原標(biāo)題：廣電總局叫停互聯(lián)網(wǎng)電視直播世界杯 視頻網(wǎng)不受影響

　　

　　世界杯在即

　　（來源：中國經(jīng)營網(wǎng)） 本報(bào)記者 馬秀嵐 李靜 北京報(bào)道

　　6月7日，一篇來自流媒體網(wǎng)的文章稱：“據(jù)流媒體網(wǎng)獲悉，由于近期關(guān)于2018世界杯賽事播放的咨詢和政策解讀較多，近日，廣電總局針對(duì)這一情況，結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定對(duì)世界杯賽事直播重新進(jìn)行了明確和通知，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號(hào)文中對(duì)于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上進(jìn)行賽事的直播和延時(shí)播出，否則都屬于違規(guī)，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)。”

　　該消息一出，有媒體分析認(rèn)為，根據(jù)這一要求中國移動(dòng)咪咕視頻和優(yōu)酷的世界杯直播將只能在PC、手機(jī)或IPTV等具有直播資質(zhì)的平臺(tái)上進(jìn)行合規(guī)提供服務(wù)，在魔百和、天貓等OTT平臺(tái)、盒子和應(yīng)用上只能采取賽后點(diǎn)播的形式出現(xiàn)。

　　這讓本就一波三折的世界杯版權(quán)分發(fā)一事再添看點(diǎn)，對(duì)于此事，6月7日優(yōu)酷公關(guān)向《中國經(jīng)營報(bào)》記者稱，“該消息指的是OTT端”，優(yōu)酷直播不受影響。一位CDN行業(yè)人士向記者表示，該消息應(yīng)該針對(duì)的是一些電視盒子，并非互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。

　　優(yōu)酷不受影響

　　記者通過上述CDN行業(yè)人士了解到，在我國OTT（Over The Top）是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)模蓢袕V播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，或OTT（盒子）+電視機(jī)。而大家經(jīng)常所說的OTT端一般指智能電視、電視盒子等大屏終端。

　　記者獲悉，目前我國OTT市場僅有七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方可在電視端提供服務(wù)，包括CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、NewTV、GITV、BesTV百視通、芒果TV、華數(shù)和SNM（云視聽）。

　　這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子要保障正版內(nèi)容的有效輸出，需配合正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)牌照方。例如看暴風(fēng)電視搭載有牌照方GITV。因此上述人士認(rèn)為，廣電總局的上述通知是針對(duì)一些內(nèi)容來源沒有保證的電視盒子，并非視頻平臺(tái)，視頻平臺(tái)的內(nèi)容更多是由采買版權(quán)而來。

　　優(yōu)酷公關(guān)向記者表示，優(yōu)酷此前宣布的是：“本次世界杯期間，國內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。”

　　優(yōu)酷方面表示：“我們一直說的大屏端是收看，即點(diǎn)播。”“收看”意味著優(yōu)酷最初獲得的直播權(quán)僅在手機(jī)端和PC端，而在電視大屏端只能進(jìn)行點(diǎn)播，而非直播。因此，優(yōu)酷在手機(jī)和PC端的直播并不受影響。

　　另外，《中國經(jīng)營報(bào)》記者在廣電總局官網(wǎng)未查詢到近期有上述通知，記者就此向流媒體網(wǎng)求證，對(duì)方一工作人員向記者表示：“該消息并非新的文件，是根據(jù)181號(hào)文件中關(guān)于直播要求的規(guī)定重申。是廣電總局內(nèi)部通知，不方便提供。”

　　經(jīng)查閱，181號(hào)文件指2011年10月18日廣電總局發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求的通知》，其中就互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品管理提出要求。其中規(guī)定：“目前階段、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)以向用戶提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主，暫不開展廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)。”

　　而在此之前的2011年7月14日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》。其中明確，通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的，均須按照國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的有關(guān)要求，在經(jīng)批準(zhǔn)的試點(diǎn)城市，由廣電部門另行組織。據(jù)悉，目前，國家廣電總局沒有批準(zhǔn)任何一家單位可以通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（或DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱：“優(yōu)酷拿下互聯(lián)網(wǎng)直播版權(quán)和不允許互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)直播是兩回事，后者是對(duì)版權(quán)的保護(hù)，避免一些電視盒子盜版。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，央視在今年6月1日再度聲明，未經(jīng)央視書面授權(quán)的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在中國大陸地區(qū)通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)媒體電視、各類應(yīng)用軟件及其他任何音視頻轉(zhuǎn)播技術(shù)或平臺(tái)以直播、延遲播出、點(diǎn)播、輪播、下載或劇場院線播放、公共場所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比賽的音視頻節(jié)目內(nèi)容、廣播電視信號(hào)或任何相關(guān)素材。

　　版權(quán)一波三折

　　世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)歷來是各家覬覦的對(duì)象，轉(zhuǎn)播權(quán)收入也是世界杯的主要收入來源。

　　實(shí)際上，早在2017年底，央視就獲得了2018~2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)，之后央視還發(fā)表聲明，重申“獨(dú)家版權(quán)”，不會(huì)對(duì)外分銷版權(quán)。

　　而在今年5月29日優(yōu)酷宣布獲得2018世界杯直播權(quán)之前，中國移動(dòng)咪咕在5月22日就宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。咪咕宣布，屆時(shí)用戶可通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)，用戶還可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內(nèi)容。值得注意的是，優(yōu)酷和咪咕在大屏終端的資源都使用了“收看”一詞，即點(diǎn)播。

　　優(yōu)酷宣布獲得央視轉(zhuǎn)播權(quán)，是中國主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)第一次拿到世界杯直播權(quán)，這也讓外界頗為關(guān)注，因?yàn)樵诖饲坝邢⒎Q獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的是騰訊視頻。

　　5月29日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受包括《中國經(jīng)營報(bào)》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“優(yōu)酷獲得世界杯直播權(quán)確實(shí)是一個(gè)大的逆轉(zhuǎn)，中間肯定是有一些故事。”

　　楊偉東稱此前得到的消息也是不分銷，但是得到可以分銷的消息后立馬加入，經(jīng)三天來回的談判終于拿下版權(quán)，凌晨兩點(diǎn)還在討論協(xié)議。并稱“競爭對(duì)手不止一家，優(yōu)酷也不是出價(jià)最高的那一個(gè)”。他認(rèn)為央視選擇優(yōu)酷，因?yàn)閮?yōu)酷是“對(duì)于這次合作最渴望的一方”，且優(yōu)酷整體方案并不僅僅是為了播放，而是希望結(jié)合阿里巴巴的生態(tài)與世界杯和足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探索。

　　據(jù)分析，央視此次選擇開放新媒體版權(quán)，或許是在世界杯版權(quán)費(fèi)高企下不得不做出的選擇。楊偉東則認(rèn)為：“我覺得今天的央視格局變得更大，會(huì)正面去面對(duì)融媒體時(shí)代，也會(huì)相信整體的開放可能對(duì)于央視影響力的擴(kuò)大。對(duì)于整個(gè)世界杯內(nèi)容的傳播，我覺得央視還是很自信的。”