受延期舉辦、場(chǎng)館建設(shè)等多種因素的影響，美媒指出日本東京奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)成為“史上最貴”的奧運(yùn)會(huì)。日本政府的審計(jì)報(bào)告指出，盡管東京奧運(yùn)會(huì)一開始預(yù)算74億美元，但實(shí)際支出可能達(dá)到308億美元（約合人民幣2000億元），比第二名的倫敦奧運(yùn)會(huì)還多110億美元。

　　其實(shí)，東京奧運(yùn)會(huì)不僅血虧，而且對(duì)本國(guó)品牌的宣傳作用也不大。據(jù)悉，該奧運(yùn)會(huì)最大的贊助商豐田汽車早已宣布撤資，同時(shí)撤銷東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的所有廣告。此外，佳能、東京海運(yùn)、Nicido火險(xiǎn)等多家日企也相繼退出，相當(dāng)于將日本超30億美元贊助砍了一半。

　　在此情況下，中國(guó)企業(yè)意外成為日本奧運(yùn)會(huì)的最大贏家。據(jù)證券時(shí)報(bào)8月9日?qǐng)?bào)道，抖音電商最新數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)期間（7月21日至8月8日），該平臺(tái)最受熱捧的運(yùn)動(dòng)品牌前五，國(guó)貨獨(dú)占四席（鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏），銷售業(yè)績(jī)較去年同期暴增365%。

　　以安踏為例，該中企早就開始積極布局，不僅贊助了舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)等10支國(guó)家隊(duì)，還包圓了中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)的服裝、鞋子。靠著奧運(yùn)冠軍的帶貨效應(yīng)，安踏在抖音平臺(tái)近7天的直播銷售額突破3000萬(wàn)元，同時(shí)吸粉無(wú)數(shù)。

　　除了安踏、李寧等國(guó)潮大品牌之外，其他中小企業(yè)也在同樣受益于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，國(guó)潮定制淘寶店冠軍同款、金句等創(chuàng)意定制服裝、周邊產(chǎn)品層出不窮，楊倩同款“小黃鴨冠軍套裝”、“戰(zhàn)龍狂飆”馬龍同款球拍，這也讓商家們賺得盆滿缽滿。

　　值得一提的是，中企能夠迅速抓住奧運(yùn)商機(jī)，成為最大贏家，其實(shí)也離不開中國(guó)完整配套產(chǎn)業(yè)鏈的支持。有商家稱，一件奧運(yùn)冠軍相關(guān)周邊服裝從設(shè)計(jì)、定稿、打樣，出成衣，他們只用了一天就能上架。

　　文 | 呂佳敏 題 | 黃紫鎵 圖 | 盧文祥 審 | 曾云梓