中式計(jì)劃和面料遭到消耗者喜好

走進(jìn)位于浙江義烏的篁園衣服市場(chǎng)，樣式多樣的新中式衣服吸引了浩繁消耗者。“店里有1000多款新中式衣服，一兩個(gè)月就賣得差不多了。”在東家鈄小清的檔口，一款赤色斜襟盤扣刺繡的新中式外套最受接待，“已補(bǔ)了十多次貨，每次最少拿200件，另有東北邊、廣西、云南等地客戶來(lái)置辦。”

另一家女裝專營(yíng)店的東家鄭曉飛相反忙得不成開(kāi)交。這兩年，傳統(tǒng)衣飾馬面裙在市場(chǎng)上走紅。“這段時(shí)間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，鄭曉飛以前接洽工場(chǎng)制造春款馬面裙，以更濃艷的粉色、白色為主。

篁園衣服市場(chǎng)的市場(chǎng)部副司理劉小瑩先容，隨著“國(guó)潮”衣飾越來(lái)越受喜愛(ài)，衣服市場(chǎng)已有十幾家主打“國(guó)潮”的商戶，觸及童裝、女裝等品類，產(chǎn)物銷往各地。

本年3月公布的《2024抖音電商女性消耗趨向數(shù)據(jù)報(bào)告》體現(xiàn)，已往一年，該平臺(tái)女性消耗者置辦新中式衣飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%，此中馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服訂單量同比增長(zhǎng)336%。

東華大學(xué)傳授、中國(guó)衣服計(jì)劃師協(xié)會(huì)副主席卞太陽(yáng)以為，“國(guó)潮”衣飾可分為三類：一是古時(shí)衣飾的今世再創(chuàng)作，如改良漢服等；二是新中式衣服，包含中山裝、旗袍等；三是在國(guó)際盛行衣飾基本上，到場(chǎng)中國(guó)文明內(nèi)在或視覺(jué)標(biāo)記的潮水衣飾。

“‘國(guó)潮’衣飾崛起，基本在于文明自傲的加強(qiáng)。”卞太陽(yáng)以為，中華精良傳統(tǒng)文明傳承提高，越來(lái)越多人感遭到傳統(tǒng)文明的魅力。衣服作為文明的緊張載體，展現(xiàn)文明自傲的計(jì)劃、制造和品牌體系正增速發(fā)展，并遭到寬大消耗者認(rèn)同。

“馬面裙成為‘爆款’，源自消耗者對(duì)中式計(jì)劃和面料的喜好。透過(guò)衣服這個(gè)窗口，我們可以看到95后、00后等群體對(duì)中華精良傳統(tǒng)文明的熱愛(ài)。”織造司漢服品牌創(chuàng)始人林威表現(xiàn)。得物APP數(shù)據(jù)也體現(xiàn)，2023年國(guó)貨“潮品”消耗中，95后、00后正成為消耗主力，占國(guó)貨“潮品”消耗的82.6%，此中00后消耗占比近六成。

專家表現(xiàn)，如今消耗者越來(lái)越看重性價(jià)比，既要看衣服價(jià)格，也要看品格、計(jì)劃、文明內(nèi)在等。在這方面，“國(guó)潮”衣飾兼具中國(guó)制造的價(jià)格、質(zhì)量上風(fēng)和中國(guó)文明的傳承創(chuàng)新上風(fēng)，性價(jià)比愈加突出。

別的，各地區(qū)各部分和行業(yè)構(gòu)造對(duì)干系產(chǎn)業(yè)的大力培養(yǎng)支持，好效助推了“國(guó)潮”消耗。2022年產(chǎn)業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部分團(tuán)結(jié)印發(fā)《數(shù)字化助力消耗品產(chǎn)業(yè)“三品”舉動(dòng)方案（2022—2025年）》，明白提出發(fā)掘中國(guó)文明、中國(guó)影象、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文明基因和非物質(zhì)文明遺產(chǎn)，推進(jìn)“國(guó)潮”品牌建立；2024年商務(wù)部推出“老字號(hào)嘉光陰”活動(dòng)，勉勵(lì)促進(jìn)國(guó)貨“潮品”揚(yáng)帆出海；中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)團(tuán)結(jié)會(huì)提出突出文明引領(lǐng)的紡織潮水晉級(jí)舉動(dòng)，支持國(guó)產(chǎn)衣服品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。

“國(guó)潮”衣飾需求完成量質(zhì)齊升

SS24中國(guó)國(guó)際著裝周假造公布現(xiàn)場(chǎng)，《羽龍?jiān)钪妗芳僭熘b秀。

位于福建長(zhǎng)汀的安踏數(shù)字化智造基地，一體智能化充絨車間里，16條智能吊掛線疊加智能變軌裝備井井有條地運(yùn)轉(zhuǎn)，將一塊塊衣料精準(zhǔn)運(yùn)送給不同崗?fù)さ墓と恕ＯM(fèi)線末了，一批新款衣服正在被打包、轉(zhuǎn)運(yùn)。

“客歲態(tài)度法國(guó)巴黎著裝周，如今已成‘國(guó)潮’盛行穿搭。”計(jì)劃師陳鵬先容，這款衣服的計(jì)劃靈感源自冬奧會(huì)中國(guó)隊(duì)的運(yùn)倡導(dǎo)衣服，配上中國(guó)紅等元素，并使用優(yōu)秀制造武藝和工藝，穿著體驗(yàn)更佳，成為熱銷品。

在福建泉州，鴻星爾克新推出的一款“花開(kāi)繁華”球鞋正在熱賣。“我們選用刺繡工藝，將山茶花等圖案奇妙交融進(jìn)鞋面，在專業(yè)籃球鞋上展現(xiàn)共同的傳統(tǒng)審美。”鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照說(shuō)，當(dāng)下“國(guó)潮”鞋服深受消耗者喜好，將持續(xù)加強(qiáng)計(jì)劃開(kāi)發(fā)等投入，更好滿意消耗者天性化表達(dá)必要。

“從需求側(cè)看，各大衣飾品牌幾乎都在積極到場(chǎng)開(kāi)發(fā)‘國(guó)潮’衣飾，完成量質(zhì)齊升。”卞太陽(yáng)說(shuō)。有的品牌在理念上深度發(fā)掘傳統(tǒng)文明代價(jià)，更多品牌則實(shí)驗(yàn)推出聯(lián)名款、特別懷念款大概節(jié)慶款。

專家察看到，各大著裝周上，有更多中國(guó)計(jì)劃師帶著具有中國(guó)文明特征的作品登上國(guó)際舞臺(tái)。而在中國(guó)國(guó)際著裝周，以中國(guó)文明為主題的品牌公布活動(dòng)也越來(lái)越多。近幾年中國(guó)衣服計(jì)劃“金頂獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)計(jì)劃師中，有不少以古典美學(xué)、非遺藝術(shù)等為特征的計(jì)劃嶄露頭角。

“新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字標(biāo)記等正成為年輕人喜好的計(jì)劃元素，體現(xiàn)了新的審美風(fēng)俗和文明態(tài)度。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)韓亮說(shuō)。

在制造環(huán)節(jié)，向高端化、智能化、綠色化朝向轉(zhuǎn)型。新產(chǎn)物的眼前，是智能制造的上心支持。在鴻星爾克長(zhǎng)泰智能工場(chǎng)，伶俐物流體系訂單揀選準(zhǔn)確率高達(dá)99.99%，事情聽(tīng)從大幅提升。

在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型、品牌化晉級(jí)等辦法，進(jìn)一步提升了“國(guó)潮”衣飾的名望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年在拼多多販賣的“國(guó)潮”衣飾年增長(zhǎng)率凌駕230%。越來(lái)越多的企業(yè)器重用文明來(lái)講好品牌故事，比如敦煌博物館聯(lián)名款系列羽絨服、國(guó)度寶藏系列衛(wèi)衣、山海經(jīng)系列羽絨夾克等，成為電商平臺(tái)直播間的熱賣品。

以傳承與創(chuàng)新發(fā)掘衣服市場(chǎng)潛力

為捉住“國(guó)潮”消耗機(jī)會(huì)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨團(tuán)體推陳出新，開(kāi)發(fā)了不少新系列、新產(chǎn)物。“我們客歲賣出20萬(wàn)件可機(jī)洗羊絨產(chǎn)物，本年又新推出防潑水羊絨面料羽絨服，銷量很好。”鄂爾多斯資源股份僅限公司絨紡遺址部副總司理高麗忠說(shuō)，為投合綠色、康健消耗理念，公司還開(kāi)發(fā)射包含再生羊絨、無(wú)染色羊絨等綠色工藝的定制化衣服，銷量不錯(cuò)。

鄂爾多斯羊絨團(tuán)體總司理戴塔娜先容，本年的新年系列產(chǎn)物多量運(yùn)用了新中式元素，一上市就遭到消耗者喜好。

“‘國(guó)潮’衣飾將來(lái)仍有很大的市場(chǎng)空間。”唯品會(huì)有關(guān)賣力人先容，1月15日唯品會(huì)年貨節(jié)開(kāi)頭后，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的“國(guó)潮”衣飾銷量環(huán)比前一周增長(zhǎng)120%，龍年主題的活動(dòng)衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)3倍以上。

面向?qū)?lái)，怎樣持續(xù)傳承創(chuàng)新，發(fā)掘“國(guó)潮”衣飾的市場(chǎng)潛力？

專家以為，起首，應(yīng)加大對(duì)中華精良傳統(tǒng)文明的保護(hù)，尤其應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紡織非遺的保護(hù)、開(kāi)發(fā)。一方面，有關(guān)部分應(yīng)支持發(fā)揚(yáng)非遺傳承人作用，經(jīng)過(guò)文旅團(tuán)結(jié)等多種情勢(shì)，讓更多人以為紡織非遺魅力；另一方面，勉勵(lì)企業(yè)多運(yùn)用古代武藝變革傳統(tǒng)工藝、推行傳統(tǒng)面料，讓傳統(tǒng)衣飾更普及、更親民。

其次，應(yīng)加強(qiáng)干系專業(yè)人才的培養(yǎng)。“‘國(guó)潮’的創(chuàng)新提高離不開(kāi)衣服計(jì)劃師等專業(yè)人才，應(yīng)在專業(yè)課程上加強(qiáng)中華精良傳統(tǒng)文明教導(dǎo)，協(xié)助干系專業(yè)學(xué)生提升審美才能。”卞太陽(yáng)說(shuō)。

除了企業(yè)本身發(fā)力，衣服產(chǎn)業(yè)強(qiáng)壯也必要社會(huì)各界協(xié)同推進(jìn)。拼多多有關(guān)賣力人表現(xiàn)，正是消耗者對(duì)中華精良傳統(tǒng)文明的認(rèn)同不休加深，動(dòng)員構(gòu)成了“國(guó)潮熱”，將來(lái)將持續(xù)加大對(duì)干系衣飾的流量投入和補(bǔ)助投入，引導(dǎo)更多消耗者走近老字號(hào)與“國(guó)潮”新品牌。

刊于《人民日?qǐng)?bào)》2024.3.15 第7版

人民日?qǐng)?bào)記者 邱超奕 王珂 竇皓 劉曉宇 張棖

本期統(tǒng)籌：盧濤、婁霄霄

本文來(lái)自【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-碰碰詞兒事情室】，僅代表作者看法。舉國(guó)黨媒信息公用平臺(tái)提供信息公布轉(zhuǎn)達(dá)辦事。

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