體育消耗成為網(wǎng)購新?lián)屖?多元、潮水、感性趨向凸顯

新華社太原6月19日電（記者劉揚(yáng)濤、馬曉媛、季嘉東）6月以來，國內(nèi)新一輪電商販賣低潮來襲，體育類產(chǎn)物遭到不少消耗者喜愛，銷量持續(xù)走高，多元化、潮水化、感性化的消耗新趨向也日益凸顯。

“歷年‘618’搶衣服、扮裝品，本年我搶了幾件健身東西。”家住山西太原的林佳平常有去健身房訓(xùn)練的習(xí)氣，原因由于事情忙抽不出時(shí)間，就在網(wǎng)上置辦了啞鈴、跳繩、瑜伽墊等裝備，準(zhǔn)備在辦公室和家里練。她說：“這是為康健買單。”

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)體現(xiàn)，“618”購物節(jié)時(shí)期，體育類商品販賣火爆。依據(jù)“京東體育健身618全周期終極戰(zhàn)報(bào)”數(shù)據(jù)，5月31日20點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)，平臺(tái)上凌駕50一局部育品牌成交額同比增長超100%，瑜伽衣飾、田徑活動(dòng)行業(yè)成交額同比增長超150%，健腹輪、護(hù)臂、田徑鞋、握力器、健身鏡、臺(tái)球桿等超20個(gè)品類成交額同比增長超100%。

值得注意的是，體育消耗的主體和產(chǎn)物都展現(xiàn)出多元化態(tài)勢。從消耗主體來看，女性和兒童青少年正漸漸成為“主力軍”。京東公布的《2023戶外活動(dòng)報(bào)告》體現(xiàn)，本年“618”時(shí)期，女性用戶在戶外裝備上的消耗增速是男性的近4倍，騎行用戶中青少年增長估計(jì)達(dá)100%。

從產(chǎn)物來看，各種體育用品不休推陳出新，并日趨專業(yè)化、精密化。在天貓、京東等平臺(tái)，各種體育裝備、東西美不勝收，此中僅在售的跳繩品牌就凌駕100個(gè)，包含平凡跳繩、計(jì)數(shù)跳繩、無繩跳繩等產(chǎn)物。別的飛力士棒、握力器、凱格爾練習(xí)器等一些新型健身器具遭到接待，有的器具精密到只練一塊肌肉。

中國體育用品業(yè)團(tuán)結(jié)會(huì)公布的《2023年中國體育用品行業(yè)提高趨向報(bào)告》指出，現(xiàn)在我國已成為舉世最大的體育消耗市場之一。

活動(dòng)潮水化和交際媒體化是助推體育消耗增長的一大要素。在小紅書上，有關(guān)“618活動(dòng)好物攻略”的文章有幾百條。走紅交際媒體的飛盤、海洋沖浪、匹克球等“潮活動(dòng)”裝備持續(xù)熱銷，此中販賣飛盤類產(chǎn)物的店肆在天貓上凌駕100家，最高月銷量凌駕1萬件。山西大學(xué)體育學(xué)院傳授成民鐸以為，隨著健身直播、交際媒體“種草”等帶來的流量紅利日漸開釋，線上體育消耗市場仍在不休擴(kuò)展，同時(shí)顯現(xiàn)出潮水化、年輕化的趨向。

別的，尋求實(shí)用性和性價(jià)比是本年體育消耗的另一大特點(diǎn)。《2023年中國體育用品行業(yè)提高趨向報(bào)告》體現(xiàn)，抵消耗者而言，活動(dòng)鞋服和活動(dòng)?xùn)|西裝備的質(zhì)量和適勤奮效是最主要的選擇依據(jù)，選擇比例接近或凌駕40%，此他國產(chǎn)物牌在消耗者選擇優(yōu)先級(jí)方面體現(xiàn)強(qiáng)壯，此中活動(dòng)休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為75.4%，專業(yè)練習(xí)鞋服的優(yōu)先選擇率為63.2%。專家以為，線上體育市場正走向感性消耗年代，質(zhì)量、功效和性價(jià)比成為產(chǎn)物最中心的競爭力。