攜手別克LPGA錦標(biāo)賽，這個(gè)高爾夫衣服品牌增速彎道超車

10月10日至13日，2024別克LPGA錦標(biāo)賽將在上海旗忠花圃高爾夫俱樂部舉行。

作為2024年下半年國內(nèi)唯一的美巡級(jí)別高爾夫大賽，本屆賽事將會(huì)聚國表里81位女性高爾夫職業(yè)球員，此中包含數(shù)十位別克LPGA錦標(biāo)賽和大滿貫賽事冠軍得主，以及多名2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽球員。

這是女性高爾夫范疇的一場(chǎng)盛宴，不僅會(huì)聚了最精良的球員，還將有高端專業(yè)活動(dòng)品牌迪桑特高爾夫的傾力助陣。2024年迪桑特高爾夫一連第二年資助別克LPGA錦標(biāo)賽，以其出色的研發(fā)才能與精深工藝，打造專業(yè)賽場(chǎng)裝備，助力高爾夫精英們?cè)谫悎?chǎng)上的出色體現(xiàn)。

依托品牌武藝才能，持續(xù)布局國際賽事

作為持續(xù)深耕高爾夫賽道的品牌，迪桑特高爾夫關(guān)于寬大球友來說絕不生疏。2015年是迪桑特品牌誕生80周年，迪桑特高爾夫作為其旗下的獨(dú)立品牌，傳承精深品格，為高爾夫喜好者和專業(yè)運(yùn)倡導(dǎo)提供專業(yè)裝備，并于2017年全盤進(jìn)入中國市場(chǎng)。在不休博得大批用戶喜愛的同時(shí)，其高端、專業(yè)的定位與職業(yè)高爾夫天下級(jí)賽事的理念不約而同，很快便進(jìn)入到多項(xiàng)頭部賽事的互助序列中。

2019年迪桑特高爾夫成為有著“亞洲大滿貫”之稱的世錦賽-匯豐冠軍賽的官方獨(dú)家衣服資助商，在高爾夫范疇掀起不凡影響力；2023年又初次資助別克LPGA錦標(biāo)賽，本年則是一連第二年資助。不休以來，體育類頭部賽事在舉世范圍內(nèi)具有極高眷注度，資助賽事可以協(xié)助品牌盡約莫觸到達(dá)更多的高爾夫圈層人群。

迪桑特高爾夫在天下級(jí)賽事范疇的持續(xù)布局愈漸明晰，而這眼前依托的是品牌的專業(yè)武藝才能。

在產(chǎn)物層面，迪桑特高爾夫不休以創(chuàng)新科技和精深工藝為中心。全新推出的迪桑特高爾夫LPGA賽事球員同款裝備，面料吸濕速干，同時(shí)擁有UPF100+的科技防曬功效。別的，本賽季主推款產(chǎn)物EV夾克接納了獨(dú)家研發(fā)的防水透氣質(zhì)料，兼具防雨和透氣性，可以順應(yīng)全天候的活動(dòng)場(chǎng)景，確保運(yùn)倡導(dǎo)在多變天氣中安定發(fā)揚(yáng)。

迪桑特高爾夫品牌大使姜孝林

攜手職業(yè)球員，解釋品牌專業(yè)度

迪桑特高爾夫的專業(yè)性適配職業(yè)高爾夫球員，在持續(xù)與天下級(jí)賽事互助的同時(shí)，迪桑特高爾夫與舉世的精良選手也構(gòu)成了嚴(yán)密接洽。

邇來的故事和贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)有關(guān)。作為2024年1月簽約的迪桑特高爾夫舉世代言人，贊德·謝奧菲勒先后八次奪得美巡賽冠軍，并于本年5月的美國PGA錦標(biāo)賽和7月的英國公開賽兩度稱雄，創(chuàng)造了3個(gè)月贏下兩場(chǎng)大滿貫的佳績，成為自2018年來高爾夫球壇一年雙滿貫成功的第一人。

迪桑特高爾夫舉世代言人贊德·謝奧菲勒

除了當(dāng)紅的贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)，迪桑特高爾夫2020年就簽約了第一個(gè)進(jìn)入天下排名前五十的中國大陸球員、中國高爾夫重生代領(lǐng)兵士李昊桐作為品牌大使。其女性簽約球員儲(chǔ)存也充足豐厚，姜孝林、劉鈺、李淑英、王馨迎、紀(jì)鈺愛、王梓萱等浩繁精良的女性高爾夫選手紛繁選擇與迪桑特高爾夫互助。在2023年的別克LPGA錦標(biāo)賽上，迪桑特高爾夫?yàn)楹灱s球員、同時(shí)也是兩屆賽事冠軍姜孝林打造了四套專業(yè)衣服，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上成為爆款。

對(duì)準(zhǔn)天下級(jí)賽事和職業(yè)球員，品牌不言而喻地?fù)碛辛俗罴训臓I銷平臺(tái)和窗口。

以客歲的別克LPGA錦標(biāo)賽為例，無處不在的迪桑特高爾夫標(biāo)識(shí)都跟隨告急的比賽歷程一同進(jìn)入觀眾視野，品牌特別打造的快閃店也讓觀眾對(duì)產(chǎn)物有了直觀的熟悉。值得一提的是，賽事除了可以鎖定高爾夫的中心用戶之外，還能輻射到一定體量的泛高爾夫人群，天高氣爽，去情況怡然的高爾夫球場(chǎng)安步是一個(gè)沐日休閑的絕佳選擇。

與此同時(shí)，球員在場(chǎng)上的出色體現(xiàn)則能讓轉(zhuǎn)達(dá)聽從最大化。流媒體年代，經(jīng)過專業(yè)媒體與交際媒體構(gòu)成的未有轉(zhuǎn)達(dá)矩陣，一場(chǎng)宏大的成功抑或一個(gè)高光時(shí)候都將在網(wǎng)絡(luò)用戶中不休轉(zhuǎn)達(dá)分發(fā)，乃至產(chǎn)生二次創(chuàng)作。當(dāng)贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)穿著迪桑特高爾夫贏下兩場(chǎng)大滿貫時(shí)，由高頻高掩蓋轉(zhuǎn)達(dá)帶來的營銷代價(jià)不言而喻。

品牌與國際賽事和職業(yè)球員的深度互助，完善解釋了其行家業(yè)內(nèi)的專業(yè)度，在群眾視野中提升著名度和佳譽(yù)度。高端賽事必要與之相婚配的互助伙伴，球員必要專業(yè)的裝備，關(guān)于各方而言，這是一個(gè)多贏的場(chǎng)面。

走向國際賽事，融入平常消耗場(chǎng)景

資助賽事凸顯了品牌的專業(yè)性與江湖位置，但要讓產(chǎn)物與寬大消耗者產(chǎn)生直接接洽，必要走進(jìn)群眾的生存中。

距別克LPGA錦標(biāo)賽開賽倒計(jì)時(shí)一個(gè)月，位于上海新天地的迪桑特上海都市看法店，一場(chǎng)別具一格的分享會(huì)正在舉行。迪桑特高爾夫簽約球員紀(jì)鈺愛，本年也將參賽別克LPGA錦標(biāo)賽，她與各位一同泛論了本人與高爾夫之間的故事。當(dāng)天，迪桑特上海都市看法店也給各位留下了深入印象，店內(nèi)擺設(shè)讓專業(yè)高爾夫外貌與迪桑特產(chǎn)物全矩陣天然團(tuán)結(jié)，這是一個(gè)縮影，凸顯了品牌當(dāng)下的渠道上風(fēng)。

現(xiàn)在迪桑特高爾夫在舉國擁有凌駕130家門店，以球場(chǎng)店為例，上海佘山高爾夫球場(chǎng)店和昆明春城球場(chǎng)店以前開業(yè)，線上也同步開設(shè)了天貓旗艦店、京東旗艦店等。

迪桑特高爾夫?qū)δ繕?biāo)客群有著精準(zhǔn)的人群畫像，主要定位26-45歲的中高收入群體，并將他們精密區(qū)分紅職業(yè)高爾夫球員、高爾夫精英球手和高爾夫活動(dòng)玩家三大類。產(chǎn)物矩陣的多元化滿意了差他人群的真實(shí)需求，品牌也從專業(yè)賽事范疇更好地融入平常消耗場(chǎng)景。

高爾夫是一項(xiàng)體驗(yàn)感很強(qiáng)的活動(dòng)，品牌在賽事資助之外，從2022年開頭還為用戶量身打造了線下D-TOUR迪桑特高爾夫會(huì)員專屬巡禮，經(jīng)過定期舉行比賽進(jìn)一步開釋高爾夫活動(dòng)的魅力，潛移默化地加強(qiáng)了品牌與用戶的黏性。

增速強(qiáng)壯，細(xì)分市場(chǎng)闖出一片天

時(shí)至今天，迪桑特高爾夫以前在活動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)闖出了一片天。關(guān)于這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)最具壓服力，無論從販賣額照舊品類市場(chǎng)份額致使市場(chǎng)出息，迪桑特高爾夫都有底氣更上一層樓。

2024年6月，高爾夫衣飾品類在淘寶/天貓電商平臺(tái)的販賣額凌駕了5000萬，此中販賣額TOP10的品牌包含迪桑特高爾夫，其以接近100%的增速位列販賣額同比增速第一，如此的成果難能憂傷。

以創(chuàng)新武藝和專業(yè)產(chǎn)物為中心，以資助賽事和簽約球員打響著名度，以完滿成熟的渠道毗連市場(chǎng)并提供最優(yōu)化的辦事，作為高爾夫賽道誕生時(shí)間并不長的品牌，專注于高爾夫衣服品類的迪桑特高爾夫正在完成彎道超車。

干系數(shù)據(jù)還體現(xiàn)，2023年我國高爾夫用品行業(yè)市場(chǎng)范圍約為32.97億元， 此中高爾夫衣服占比高達(dá)47.4%，占據(jù)高爾夫用品行業(yè)近一半的市場(chǎng)份額。

別的，安身中國市場(chǎng)，比年來高爾夫人群也在快速增長。據(jù)中國高爾夫協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2016-2020年國內(nèi)高爾夫球到場(chǎng)人數(shù)達(dá)3000萬人，此中青少年到場(chǎng)者增長分明，單以注冊(cè)球員為例，2013年輕少年球員人數(shù)僅為400余人，2022年這一數(shù)字已超十萬。

可以預(yù)見，國內(nèi)高爾夫活動(dòng)的不休普及、到場(chǎng)人數(shù)的持續(xù)安定增長，以前成為高爾夫品牌提高的宏大引擎，將來關(guān)于高爾夫用品的需求還存在宏大的上升空間。承襲著高端專業(yè)理念、以產(chǎn)物為王的迪桑特高爾夫也將帶來更多的約莫性。