體育游戲也有“買腳大戰(zhàn)”

界面訊息記者 | 覃思悅

界面訊息編纂 | 樓婍沁

9月，取得NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）官方受權(quán)的游戲NBA 2K最新版本NBA 2K25于多個(gè)平臺(tái)舉世出售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制造的NBA籃球類游戲，初版刊行于1999年11月10日。該系列游戲主打全方位的NBA體驗(yàn)。玩家可以在游戲中體驗(yàn)本人喜好球員的招牌舉措和NBA的賽場(chǎng)反抗。

最新版本的游戲出售后，游戲官方公布了一系列游戲看法先容視頻。從視頻中不難發(fā)覺，球員的外貌有了晉級(jí)，商業(yè)元素也在NBA 2K中有了更多到場(chǎng)：玩家可以選擇在游戲中穿著的活動(dòng)鞋。玩家需在游戲中需完成干系職責(zé)，才干解鎖活動(dòng)鞋代言。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪?shù)?6個(gè)活動(dòng)品牌在游戲中有顯露。這個(gè)數(shù)字比此上任何版本的NBA 2K游戲都要多。坐擁最多NBA簽約球員的耐克有著最多的顯露：詹姆斯、科比、杜蘭特等球星均是耐克的簽約球員，Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多個(gè)鞋款都在游戲中露了臉。

安踏、李寧、361°則代表國(guó)產(chǎn)活動(dòng)品牌在這款籃球迷會(huì)萃的游戲中顯現(xiàn)。李寧作為最早布局籃球品類的國(guó)牌，游戲中可供選擇的鞋款更多，與韋德、巴特勒、麥科勒姆等球星的互助鞋款均在此中。安踏和361°近兩年都有重磅簽約：安踏拿下了歐文的合約，同時(shí)延聘歐文為安踏籃球首席創(chuàng)意官；361°在2023年?duì)渴诛L(fēng)頭正盛的“約教師”約基奇。兩個(gè)品牌都能經(jīng)過(guò)簽約球星外貌在游戲中刷一波存在感。

相反的場(chǎng)景在FIFA游戲中也有顯現(xiàn)。由于游戲中觸及到和聯(lián)賽、俱樂部、球星本人的受權(quán)互助，球員的球衣、球場(chǎng)中央的logo乃至是場(chǎng)邊的假造傾銷牌都成了活動(dòng)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

比年來(lái)活動(dòng)品牌關(guān)于體育游戲和電子競(jìng)技的布局越來(lái)越器重。以中國(guó)觀眾最眷注的電競(jìng)聯(lián)賽好漢同盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）為例，耐克曾與該聯(lián)賽有過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的互助，之后李寧代替耐克于2023年成為賽事戰(zhàn)略互助伙伴、官方活動(dòng)品類互助伙伴和活動(dòng)衣飾品類官方受權(quán)商。業(yè)內(nèi)估測(cè)，李寧與LPL的條約價(jià)格最少有一年4000萬(wàn)元人民幣。

活動(dòng)品牌在這方面交鋒變多的眼前有多重緣故。隨著電競(jìng)、游戲的快速提高和普及，游戲以前成為了一個(gè)擁有巨大粉絲群體和高度商業(yè)代價(jià)的范疇。活動(dòng)品牌經(jīng)過(guò)涉足游戲，可以觸達(dá)更廣泛的年輕消耗群體，這些群體是品牌將來(lái)增長(zhǎng)的緊張驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，這也切合品牌年輕化的戰(zhàn)略朝向。

公開數(shù)據(jù)體現(xiàn)，中國(guó)如今是舉世最大的電競(jìng)市場(chǎng)。依據(jù)《2022年亞洲電競(jìng)活動(dòng)行業(yè)提高報(bào)告》，2021年中國(guó)電競(jìng)觀眾高達(dá)4.3億。中國(guó)市場(chǎng)的收益占舉世電比賽事市場(chǎng)總收益的三分之一。在游戲中一次簡(jiǎn)便的顯露，品牌可輻射的潛伏受眾以億為計(jì)。

除了簡(jiǎn)便的裝備資助，品牌在游戲中的顯露辦法也正變得愈加多樣。以上述NBA 2K游戲?yàn)槔聡?guó)品牌阿迪達(dá)斯曾與游戲掀開深度互助，包含在游戲不刪檔測(cè)試、不限量測(cè)試以及公測(cè)三大運(yùn)營(yíng)階段出臺(tái)相應(yīng)的階段性互助方案，并約請(qǐng)游戲代言人來(lái)華。