受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，全球體育市場幾乎陷入停滯，這也直接影響到了相關(guān)的商業(yè)合作談判。因此我們發(fā)現(xiàn)，在過去一周里，全球體育市場成功的商業(yè)合作案例屈指可數(shù)。本期禹唐WEEKLY在繼續(xù)關(guān)注全球體育贊助市場的同時(shí)，也將著重觀察東京奧運(yùn)會(huì)推遲的后續(xù)動(dòng)態(tài)及影響。

　　1、東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年舉行

　　國際奧委會(huì)主席巴赫和日本首相安倍晉三24日召開電話會(huì)議，會(huì)后國際奧委會(huì)與東京奧組委發(fā)布聯(lián)合聲明表示，鑒于當(dāng)前疫情形勢，東京第32屆奧運(yùn)會(huì)需要改期至2020年后，但不遲于2021年夏天的日期舉行。奧運(yùn)火種將留在日本，東京2020年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的名稱也不變。

　　

　　由此，東京奧運(yùn)會(huì)不幸成為現(xiàn)代奧林匹克124年歷史上，首屆延期舉行的奧運(yùn)會(huì)。巴赫表示：“這是為了挽救生命。”“我們雙方都希望，在人類克服新冠病毒這一前所未有的危機(jī)之后，明年的東京2020年奧運(yùn)會(huì)可以成為一個(gè)慶?；顒?dòng)。通過這種方式，在不知道這條黑暗隧道將要走多久的時(shí)候，奧運(yùn)圣火能真正成為在隧道盡頭的一盞明燈?！?/p>

　　巴赫還說，東京奧運(yùn)會(huì)不遲于2021年夏天舉行，并非意味著時(shí)間局限于明年夏天。“所有的選項(xiàng)都擺在桌面上，在2021年夏天之前，也包括2021年夏天。”“確定東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間很有挑戰(zhàn)性，我們已經(jīng)讓協(xié)調(diào)委員會(huì)和東京奧組委細(xì)致研究，它們首先需要與奧運(yùn)會(huì)全部33個(gè)大項(xiàng)的國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)協(xié)商，看看有什么選項(xiàng)。其次，也要考慮奧運(yùn)會(huì)前后的賽事和其他因素。我認(rèn)為我們需要盡快給出方案，但是最重要的是一定要考慮各方利益。”

　　2、東京奧運(yùn)會(huì)所有贊助商都將保留相關(guān)權(quán)益

　　國際奧委會(huì)主席巴赫確認(rèn)，雖然東京奧運(yùn)會(huì)被推遲到了2021年，但是本屆盛會(huì)的所有贊助商都將保留對(duì)賽事的贊助權(quán)。據(jù)悉，陶氏化學(xué)、通用電氣和寶潔這三家國際奧委會(huì)TOP贊助商的合約都將在2020年年底到期。

　　

　　巴赫表示：“我們已經(jīng)聯(lián)系了所有的贊助商，我們可以看到，他們?nèi)χС诌@一決定，我們現(xiàn)在將努力實(shí)施它?！薄斑@屆奧運(yùn)會(huì)被稱為2020年東京奧運(yùn)會(huì)，因此，對(duì)我來說，如果2020年東京奧運(yùn)會(huì)在2021年舉辦，奧運(yùn)會(huì)贊助商保留他們的權(quán)利是合乎邏輯的?！?/p>

　　國際奧委會(huì)并沒有更改東京奧運(yùn)會(huì)的官方稱謂，這讓一些官方合作伙伴減輕了顧慮。因?yàn)樗麄円褜I銷資金投入到基于該品牌的宣傳活動(dòng)中。此外，東京奧運(yùn)推遲還帶來一個(gè)新的問題，像國際奧委會(huì)TOP贊助商安聯(lián)的合約就將在2021年生效，但是人們普遍認(rèn)為，這些合約與奧運(yùn)周期有關(guān)，并非關(guān)聯(lián)到具體年份。

　　3、體育贊助占去年歐洲贊助市場總額的66%

　　由歐洲贊助協(xié)會(huì)（ESA）和尼爾森體育聯(lián)合發(fā)布的《2020年ESA贊助市場概述》指出，歐洲贊助支出在2019年小幅增長1.9%，達(dá)到306.9億歐元。其中體育項(xiàng)目占?xì)W洲贊助市場總額的66%。

　　

　　該報(bào)告稱，足球仍然是歐洲市場最大的贊助來源，并補(bǔ)充稱，意大利和西班牙市場的主要增長，在很大程度上得益于兩國主要俱樂部采取的本地化和區(qū)域性贊助策略。2019年的總體增長率低于前一年，但ESA表示，這可能是因?yàn)檫^去12個(gè)月里沒有發(fā)生重大事件。

　　該研究還指出，歐洲三大贊助額最高的市場與2018年相同，德國以62.6億歐元位居第一，英國以45.6億歐元緊隨其后，意大利以19.4億歐元排在第三位。ESA主席安迪·韋斯特萊克（Andy Westlake）表示：“這份報(bào)告表明，贊助行業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，即使沒有推動(dòng)前幾年增長的大型體育賽事，贊助行業(yè)也增長了近2%?！?/p>

　　4、亞太地區(qū)體育媒體收入今年將比預(yù)期減少20億美元

　　Media Partners Asia （MPA）稱，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，亞太地區(qū)體育媒體收入將在2020年比預(yù)期減少20億美元。而就在不久前，MPA才發(fā)布報(bào)告，預(yù)測該地區(qū)包括中國、日本、澳大利亞在內(nèi)的11個(gè)國家和地區(qū)2020年的體育媒體收入將增至57億美元。

　　

　　現(xiàn)在，MPA對(duì)該研究做了修訂，考慮到疫情帶來的長期影響，這一數(shù)字恐降至37億美元，比疫情之前的預(yù)測下降了35%。不過MPA也表示，隨著歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)在2021年進(jìn)行，這些損失都將得到彌補(bǔ)。

　　3月初發(fā)布的最初報(bào)告稱，到2024年，上述亞太地區(qū)市場的體育媒體收入將飆升至72億美元。研究還發(fā)現(xiàn)，2019年該地區(qū)的體育版權(quán)成本增長了2.4%，達(dá)到55億美元，而電視和數(shù)字視頻的體育收入增長了7.8%，達(dá)到52億美元。

　　5、東京奧運(yùn)會(huì)延期可能為日本經(jīng)濟(jì)帶來超60億美元損失

　　據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)延期，日本經(jīng)濟(jì)可能損失高達(dá)7000億日元（合63.2億美元）。在提交給國際奧委會(huì)的一份報(bào)告中，這家亞洲商業(yè)機(jī)構(gòu)稱，私人經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，奧運(yùn)會(huì)推遲將使日本經(jīng)濟(jì)損失6000億至7000億日元（合54.2億至63.2億美元）。

　　

　　不久前，高盛曾預(yù)估，如果奧運(yùn)會(huì)不能如期舉行，日本將損失5500億日元（合49億美元）的消費(fèi)收入。高盛日本首席策略師Kathy Matsui則表示，推遲奧運(yùn)會(huì)顯然會(huì)對(duì)日本財(cái)政年度的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響。但是根據(jù)她們經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)預(yù)測，奧運(yùn)會(huì)僅能讓日本GDP增長0.2%，從宏觀上看，，整體影響并不大。

　　牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯特凡·安格里克（Stefan Angrick）也持有類似的觀點(diǎn)，他在接受CNBC采訪時(shí)表示，決定不舉辦2020年奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的額外影響相對(duì)有限。“奧運(yùn)會(huì)通過在賽事舉行前的幾年中觸發(fā)建設(shè)活動(dòng)，并在奧運(yùn)會(huì)舉行之時(shí)促進(jìn)入境旅游和相關(guān)消費(fèi)，從而提高了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平。建設(shè)完成后，這種影響已經(jīng)反映在過去的GDP數(shù)據(jù)中，并且不會(huì)改變?！?/p>

　　6、奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC支持東京奧運(yùn)會(huì)調(diào)整方案

　　在國際奧委會(huì)還沒有最終確定東京奧運(yùn)會(huì)延期的情況下，奧運(yùn)會(huì)主要轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC就表態(tài)稱：“我們?nèi)χС謬H奧委會(huì)就東京奧運(yùn)會(huì)舉辦方案進(jìn)行詳細(xì)討論的決定，并已做好準(zhǔn)備支持國際奧委會(huì)、日本政府和與東京奧運(yùn)會(huì)密切合作的世界衛(wèi)生組織的所有決定?！?/p>

　　

　　就在一個(gè)月前，NBC宣布東京奧運(yùn)會(huì)廣告收入已達(dá)12.5億美元，這一數(shù)字已超過里約奧運(yùn)會(huì)廣告收入，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。目前該機(jī)構(gòu)東京奧運(yùn)會(huì)90%的廣告時(shí)段均已售罄。很顯然，東京奧運(yùn)會(huì)推遲對(duì)這家廣播公司的影響巨大，他們也要為奧運(yùn)會(huì)延期想好對(duì)策。

　　NBC在2014年與國際奧委會(huì)續(xù)簽了轉(zhuǎn)播協(xié)議，以76.5億美元的高價(jià)續(xù)約至2032年。NBC的母公司美國康卡斯特公司首席執(zhí)行官布萊恩·羅伯茨（Brian Roberts）曾表示，該公司針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)有合約條款保護(hù)和保險(xiǎn)保障?，F(xiàn)在NBC體育面臨的首要問題是如何填補(bǔ)奧運(yùn)會(huì)延期留下的節(jié)目空檔期。此外，康卡斯特計(jì)劃在7月15日推出的OTT流媒體服務(wù)Peacock能否如期發(fā)布也成了疑問。

　　7、探索公司將奧運(yùn)會(huì)相關(guān)收入預(yù)測推遲至2021年

　　因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)推遲到2021年，全球傳媒巨頭探索公司已經(jīng)撤回了2020年的財(cái)政展望。該公司旗下的Eurosport是奧運(yùn)會(huì)的主要轉(zhuǎn)播商之一，在奧運(yùn)會(huì)推遲后，該公司被迫將與奧運(yùn)相關(guān)的收入和支出調(diào)整至2021年的財(cái)政展望。

　　

　　探索公司在一次電話會(huì)議中指出，公司在2020年第三季度會(huì)因奧運(yùn)會(huì)推遲虧損1.75億美元到2億美元。此外，鑒于疫情影響的不確定性，該公司已從其自身的信貸額度中提取了5億美元，以增加現(xiàn)金流。

　　在其提交給美國證券交易委員會(huì)（SEC）的文件中，探索公司還指出，未指定哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)或地區(qū)的收看人數(shù)有了顯著增長?！坝捎谌蛞咔榇罅餍?，全球的電視收看人數(shù)急劇增加。因此，由于許多人在家中自我隔離，該公司在許多電視觀看市場上的收視率和投放量都有所增長。”

　　8、華米科技成中國田徑隊(duì)官方合作伙伴

　　近日，全球領(lǐng)先的智能可穿戴公司華米科技與中國田徑協(xié)會(huì)正式簽署合作協(xié)議，成為中國國家田徑隊(duì)和中國田協(xié)在智能穿戴和智能手機(jī)行業(yè)的官方合作伙伴。雙方將充分利用各自優(yōu)勢，在品牌市場、研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)等方面展開深入合作，并通過華米科技在智能硬件研發(fā)和運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)方面的積累，助力中國田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

　　

　　華米科技與中國田協(xié)的合作為期5年，將持續(xù)到2025年。合作期間，雙方將共同迎戰(zhàn)東京和2024年巴黎兩屆奧運(yùn)會(huì)，以及2021年尤金田徑世錦賽、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)、2023年布達(dá)佩斯田徑世錦賽等大型賽事。此外，華米科技今后也將參與到中國田協(xié)會(huì)員體系的運(yùn)營和服務(wù)中。

　　中國田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書長于洪臣表示，此次中國田協(xié)與華米科技達(dá)成官方合作伙伴關(guān)系，將有助于向全社會(huì)推廣科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康理念，雙方將共同探索并逐步實(shí)現(xiàn)田徑項(xiàng)目群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，共同助力體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。

　　9、丁威迪與數(shù)字金融平臺(tái)Cred開啟合作

　　3月21日，籃網(wǎng)球員斯潘塞·丁威迪在個(gè)人社交媒體上宣布，與數(shù)字金融平臺(tái)Cred建立合作關(guān)系。丁威迪可以通過抵押比特幣和萊特幣等數(shù)字資產(chǎn)，從而獲得最多10%的利息。此外，Cred還可以為他提供貸款，因?yàn)榧用苜Y產(chǎn)可以作為貸款抵押品。

　　

　　丁威迪表示：“對(duì)我來說，無論是場內(nèi)還是場外，為我的球迷帶來價(jià)值都是非常重要的。我相信區(qū)塊鏈可以從根本上改變金融服務(wù)的性質(zhì)，使之向更好的方向發(fā)展，而Cred團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備?！?/p>

　　Cred聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹·沙特（Dan Schatt）對(duì)此次合作也同樣熱情。他補(bǔ)充道：“我們很高興丁威迪利用他的平臺(tái)，讓人們意識(shí)到區(qū)塊鏈的力量，讓錢在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中更努力、更明智地運(yùn)作。”

　　10、阿迪達(dá)斯將成為波爾多官方球衣供應(yīng)商

　　法甲球隊(duì)波爾多首席執(zhí)行官弗雷德里克·隆格比（Frederic Longuepee）告訴法國媒體，從2020/21賽季開始，波爾多將用德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯取代彪馬，成為他們的官方球衣供應(yīng)商。

　　

　　這也意味著波爾多將結(jié)束與彪馬長達(dá)16年的合作，而阿迪達(dá)斯將第三次贊助球隊(duì)。1984-1987以及1999-2004這兩個(gè)時(shí)間段，阿迪達(dá)斯一直與波爾多合作。據(jù)悉，雙方已經(jīng)簽訂一份為期五年的合約，每年價(jià)值100萬歐元，外加獎(jiǎng)金。

　　對(duì)于波爾多來說，這將是他們?cè)谶^去一年里簽署的第二份重要的商業(yè)合同。2019年4月，他們擴(kuò)大了與Bistro Regent的合作關(guān)系，直到2023年，這家法國連鎖餐廳將成為該俱樂部的主贊助商。據(jù)報(bào)道，此次合作價(jià)值560萬歐元。對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，這是他們?cè)诶锇汉退固乩贡ぶ夂炏碌挠忠患曳浊蜿?duì)。

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