德國(guó)隊(duì)從俄羅斯返回了德國(guó)。他們?cè)谑澜绫〗M賽階段的失敗，不僅讓球隊(duì)一時(shí)間陷入低谷，對(duì)德國(guó)足協(xié)、德甲聯(lián)賽的影響也無(wú)法估量。2006年世界杯申辦丑聞?dòng)嗖ㄎ戳耍聡?guó)足協(xié)可能要補(bǔ)繳大量的稅款，面臨財(cái)政壓力，但他們現(xiàn)在無(wú)法從國(guó)家隊(duì)身上得到豐厚的獎(jiǎng)金和市場(chǎng)廣告收入了。

　　德國(guó)俱樂(lè)部也無(wú)法幸免。整個(gè)聯(lián)賽受益于過(guò)去幾年國(guó)家隊(duì)的出色表現(xiàn)，并且可以給自己貼上“世界冠軍的聯(lián)賽”這個(gè)標(biāo)簽。周三開(kāi)始，德甲已經(jīng)是“前世界冠軍的聯(lián)賽”。

　　德國(guó)足協(xié)一年2.9億歐元的收入，大約有四分之三直接或間接的來(lái)自國(guó)家隊(duì)。勒夫的球隊(duì)是名副其實(shí)的“吸金獸”，通過(guò)贊助商、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商標(biāo)授權(quán)和相關(guān)產(chǎn)品銷售等項(xiàng)目，獲取大量的收益。正是有德國(guó)國(guó)家隊(duì)的賺錢能力，德國(guó)足協(xié)才能投資1.5億歐元在法蘭克福興建德國(guó)足協(xié)學(xué)院。

　　這次世界杯小組賽出局，德國(guó)僅從國(guó)際足聯(lián)拿到680萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金，此外還有130萬(wàn)歐元備戰(zhàn)費(fèi)用，這是衛(wèi)冕冠軍參加世界杯全部收入。如果留在世界杯上，每前進(jìn)一輪都有更多獎(jiǎng)金，冠軍球隊(duì)能拿到超過(guò)3210萬(wàn)歐元。四年前在巴西，德國(guó)隊(duì)從國(guó)際足聯(lián)拿到的獎(jiǎng)金是2570萬(wàn)歐元，花費(fèi)2200萬(wàn)歐元，單純獎(jiǎng)金上就小賺一筆。出征俄羅斯世界杯的成本目前不清楚，但很可能是虧本的。

　　德國(guó)給奔馳做的廣告

　　獎(jiǎng)金還是小事，德國(guó)足協(xié)與贊助商簽訂的贊助合同損失是大事。這些合同中很多規(guī)定了相應(yīng)的條款，只有球隊(duì)取得好成績(jī)時(shí)，才能拿到高額的附加費(fèi)用。德國(guó)隊(duì)出局，激勵(lì)條款無(wú)法激活，德國(guó)足協(xié)就拿不到錢。贊助商自身?yè)p失也很大，奔馳公司的贊助是800萬(wàn)歐元，他們本想借世界杯掀起一波營(yíng)銷攻勢(shì)，奔馳的世界杯口號(hào)是“最好的永遠(yuǎn)不休息（Best Never Rest）”，現(xiàn)在成了笑話。

　　世界杯后，德國(guó)隊(duì)汽車類的贊助商將由大眾集團(tuán)取代奔馳，費(fèi)用是此前的三倍多，不知道此刻的大眾集團(tuán)的心情如何？

　　裝備贊助商阿迪達(dá)斯，他們向德國(guó)足協(xié)每年支付超過(guò)2800萬(wàn)歐元，但今年是無(wú)法得到回報(bào)了。德國(guó)隊(duì)出局當(dāng)天，阿迪達(dá)斯的股票大跌2%。球衣銷售方面，阿迪達(dá)斯和德國(guó)足協(xié)面臨尷尬的境地。2014年巴西世界杯，阿迪達(dá)斯賣掉大約300萬(wàn)件德國(guó)隊(duì)球衣，其中200萬(wàn)件是比賽進(jìn)行期間賣掉的，奪冠后出現(xiàn)了一個(gè)新的銷售高峰，又賣掉100萬(wàn)件。而因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)環(huán)境等因素，研究機(jī)構(gòu)原本預(yù)計(jì)球衣銷售會(huì)減半，大概只能有150萬(wàn)左右的銷量，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字也不可能達(dá)到了。

　　球員展示新球衣

　　德國(guó)隊(duì)提早出局，100萬(wàn)件都成為奢望。每銷售一件球衣，德國(guó)足協(xié)的收入是5.5歐元授權(quán)費(fèi)。德國(guó)足協(xié)原本可能從計(jì)劃球衣銷售上提成接近800萬(wàn)歐元，現(xiàn)在要減半。阿迪達(dá)斯共贊助了本屆世界杯上的12支球隊(duì)，目標(biāo)是銷售800萬(wàn)件球衣，德國(guó)隊(duì)是其中的很大一部分，現(xiàn)在看來(lái)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不了了。

　　四年前，阿迪達(dá)斯在巴西每隔幾天會(huì)公告一次德國(guó)隊(duì)的球衣銷售數(shù)量，而在俄羅斯，他們對(duì)此絕口不提。一名發(fā)言人在回答相關(guān)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“我能確認(rèn)的是，我們的商店里當(dāng)然還有德國(guó)隊(duì)球衣。”

　　當(dāng)然，球隊(duì)提前出局也會(huì)節(jié)約一部分錢，卻不是德國(guó)足協(xié)想要的。按照與球員們討論的結(jié)果，進(jìn)入四分之一決賽開(kāi)始，每一名球員能拿到75000歐元，如果最終奪冠，球員的獎(jiǎng)金會(huì)累積到35萬(wàn)歐元。小組賽沒(méi)有出線，球員們一分錢的獎(jiǎng)金也沒(méi)有。

　　勒夫的態(tài)度也關(guān)系著德國(guó)足協(xié)的支出。世界杯前，德國(guó)足協(xié)與國(guó)家隊(duì)主教練續(xù)約到2022年，年薪在300-400萬(wàn)歐元之間。如果勒夫主動(dòng)辭職，那么雙方會(huì)進(jìn)行談判，不會(huì)產(chǎn)生高昂的違約金。但德國(guó)足協(xié)決定換帥的話，那么他們要付給勒夫的違約金將是一個(gè)天文數(shù)字，同時(shí)還要再花錢簽新教練，也是一筆額外支出。

　　然而現(xiàn)在正是德國(guó)足協(xié)最缺錢的時(shí)候。他們最近一份公開(kāi)財(cái)報(bào)是2016年，當(dāng)時(shí)勉強(qiáng)做到盈余。但德國(guó)足協(xié)還沒(méi)有擺脫2006年世界杯申辦丑聞的后續(xù)影響，據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，稅務(wù)機(jī)關(guān)正在對(duì)德國(guó)足協(xié)的營(yíng)業(yè)模式進(jìn)行調(diào)查，有可能要求他們補(bǔ)繳巨額稅款。

　　對(duì)德甲聯(lián)賽而言，國(guó)家隊(duì)在世界杯上的慘敗也出現(xiàn)在最不合適的時(shí)刻。上賽季，德甲俱樂(lè)部實(shí)力下滑，歐戰(zhàn)成績(jī)低迷，堪比11年前。優(yōu)秀的年輕球員被賣到海外，18家德甲俱樂(lè)部中，有12家出現(xiàn)平均觀眾人數(shù)下滑的情況。國(guó)家隊(duì)的低迷表現(xiàn)可能對(duì)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽形成進(jìn)一步負(fù)面沖擊，這就像2014年世界杯后，德甲迎來(lái)了觀眾人數(shù)的激增一樣。

　　德國(guó)人津津樂(lè)道的“世界冠軍的聯(lián)賽”變成了“前冠軍”，德甲的吸引力會(huì)相應(yīng)下滑。令人擔(dān)心的是，如果今年九月德國(guó)足協(xié)在2024年歐洲杯舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中輸給土耳其，那么情況還會(huì)變的更糟糕：削弱球迷的看球動(dòng)力，俱樂(lè)部的贊助商在花錢時(shí)也會(huì)猶豫。