第一堂棒球課：撬動中國人的棒球夢

「讓更多的人可以看一場棒球，打一次棒球，動員國人了解這項活動，并且愛上它?！?/span>

文/ 吳小川

編纂 / 郭陽

在到場MLB主理的「第一堂棒球課」之前，影象中關(guān)于棒球的印象，停留在該項目小眾、端正繁復(fù)，倒是棒球衣飾相事先尚……雖不免偏頗，但也一定水平上反應(yīng)了棒球在不少從未到場過這項活動的民意中的認知。

但是翻看材料，卻發(fā)覺棒球在中國居然有很長的汗青：早在19世紀70、80年代，從美國、日本返國的華裔和留學(xué)生就把棒球帶到了中國。詹天佑在耶魯大學(xué)留學(xué)時還曾構(gòu)造過「中華棒球隊」。1959年的第一屆全運會，棒球就被列為正式比賽項目。

尋常很少天然會到場到棒球活動中，對棒球的了解約莫只能從MLB的比賽轉(zhuǎn)播、甲子園的芳華故事里略知一二。在如今體育生存年代，選擇將棒球持續(xù)推到群眾眼前必要信心和戰(zhàn)略。

作為本次活動的主理方，MLB與我們不僅聊到創(chuàng)建原創(chuàng)事情室的初志，另有隨之而來的關(guān)于棒球推行提高的思索：在「雙減」、體教交融的大背景下，棒球活動應(yīng)該團結(jié)線上內(nèi)容、線下體驗等不同的辦法，經(jīng)過一系列良性的市場運作讓更多人了解棒球，切身到場到棒球活動，看似小眾的棒球總會迎來屬于本人的春天。

畢竟，僅有讓更多的人可以看一場棒球，打一次棒球，才干真正了解這項活動，終極愛上它。

01

與馬虎、「頭盔哥」等人同場競技，以為什么是本壘打

棒球這項活動，除了磨練速率與勇氣，統(tǒng)籌一局部才能與團隊共同，區(qū)別于其他戶外活動的，最緊張的一點另有它是一項特別重申禮儀和互相敬重的活動。

分開現(xiàn)場后，比起強棒天使隊小球員小雙、馬虎這些專業(yè)選手的神奇本事，包含「頭盔哥」、常樂晨等活動達人基本也都是初學(xué)者，各位興奮之余不免又有些忐忑。

為此MLB也專門約請了專業(yè)教練現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，為各位引導(dǎo)和切身樹模棒球的基本舉措和要領(lǐng)，在隨后的棒球比賽設(shè)置上，也低落門檻增長了興趣，讓熟手更好入門。協(xié)助各位經(jīng)過賽前練習(xí)、解說端正，再到分組比賽，逐級交往棒球活動。

尤其是用一場反抗賽，運倡導(dǎo)隨機分組，為了團隊而戰(zhàn)，沖勁十足。讓在場的學(xué)員們深切了解到棒球互助共創(chuàng)的精力：擊球后的傾力沖刺上壘、通力互助截殺對手，并不熟習(xí)的隊友互相擊掌勉勵、叫囂助勢，筋疲力竭之下，即使了局已定隊員也要積極跑回本壘……

棒球賽場不但屬于專業(yè)的運倡導(dǎo)們，正如僅有你切肢體驗后，就會感遭到棒球是充溢自在和團隊共同的活動。每一局部在超過心思的些許告急后，都能找到此中的興致，成為挑唆本人的冠軍。

一個傳神的以為是，在線上請來了曾涵江、徐靜雨、王多多、「野球帝」馬門徒等人的《第一堂棒球課》不僅發(fā)揚了體娛團結(jié)的優(yōu)點，在探究棒球活動精力的同時，也讓興趣活動、康健多元的生存辦法真正走入到場者的平常生存中。

比賽完畢后，一切到場的達人們?nèi)匀徊辉阜珠_，紛繁在賽場停留，有的持續(xù)玩起了傳接球，有的去練習(xí)園地接著舉行擊打練習(xí)，另有的拿起自拍桿，仔細地凹起外型，以為成為一名棒球少年的興奮。

這是一次開放的、令人興奮的體驗，沒有太多宣傳的標簽，用最直接最真實的練習(xí)和比賽，讓你切肢體驗什么是棒球，棒球的魅力在何處。對此，在美職棒大同盟中國區(qū)媒體與內(nèi)容總監(jiān)李丹看來，沖破對棒球的偏見必要更多來自社會各界的力氣，正如他們設(shè)立第一堂棒球課的目標，就是讓人有更多的時機到場到棒球活動中。

自從2007年分開中國后，MLB在青少年普及、棒球文明推行、棒球人才培養(yǎng)各環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，顛末10多年的積極，搭建起完滿體系：從面向零基本的MLB First Pitch棒球公益課，到青少年賽事平臺MLB CUP，再到培養(yǎng)中國精良球員的MLB棒球提高中央，讓年輕群體更好地域解棒球文明，到場棒球賽事。

如今《第一堂棒球課》等全新便宜內(nèi)容，為棒球喜好者、泛體育人群帶來線人一新的棒球文明新體驗時，他們所殷切渴望的更是在各位的積極下，可以有更多更專業(yè)的棒球園地和賽事，讓棒球活動被更多的年輕人喜好。

02

MLB原創(chuàng)事情室，做普及棒球的金牌內(nèi)容

此次棒球活動直接放在戶外舉行，當?shù)刈∶耜P(guān)于一個棒球活動的突如其來分外獵奇，不少路人被練習(xí)和比賽吸引，興致勃勃地在球場邊圍觀。我們可以看到，關(guān)于MLB而言，他們正在用不同的辦法，提升群眾對棒球活動的興致，拓展棒球生齒。

畢竟現(xiàn)原形況，另有很多人對棒球不夠了解，更不要提了解比賽的端正和到場度。關(guān)于棒球體驗活動的持續(xù)落地，在李丹看來，不管是線上照舊線下，制造順眼的原創(chuàng)內(nèi)容，是其所堅持的途徑?！肝覀円郧白隽撕芏鄡?nèi)容，除了每年都在做的舉國青少年棒球聯(lián)賽，另有很多跟音樂節(jié)等互助的跨界體驗，有針對青少年的，有針抵消耗者的?！?/span>

故意思的是，專業(yè)和興奮是本次活動不少到場者的切身了解，但它卻不是棒球人的圈地自嗨。

從客歲開頭，MLB就創(chuàng)建原創(chuàng)事情室，以前一連推出原創(chuàng)科普動畫系列《棒球101》，先容各地棒球文明的《地區(qū)棒球》，解鎖棒球潮水的《MLB潮水大賞》，聚焦球星故事的《MLB巨星檔案》等外容。

與此同時，與平臺互助倡導(dǎo)的棒球MCN方案，也在以流量和獎金勉勵的辦法扶持勉勵更多棒球范疇的內(nèi)容創(chuàng)作者。

某種水平上，棒球活動在新時期的提高，必要處理小眾活動市場化面臨的共有成績：粘性用戶多，用戶質(zhì)量高，但是怎樣快速破圈，讓更多人走進棒球場里。

我們從MLB的原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略可以看到，經(jīng)過棒球競技故事、與棒球干系的文明、勵志、乃至美食、潮水故事等來報告推行棒球。棒球活動的人群擴展，起首必必要有線上的內(nèi)容和導(dǎo)流，乍看之下棒球活動是線下體驗，但網(wǎng)生情況決定了，棒球必要成為線下與線上買通的體育內(nèi)容產(chǎn)物。

如今前言渠道增多，棒球內(nèi)容的豐厚，更多行業(yè)專業(yè)人才的顯現(xiàn)與廣泛轉(zhuǎn)達，各方對這項活動的眷注度也都快速提升，棒球開頭成為一些年輕人的活動首選。在現(xiàn)場的棒球喜好者報告氪體，棒球活動的興趣性十足，依照項目如今提高的趨向，隨著園地資源的增長，棒球活動將來將進入更多年輕人的視野中。

正如李丹所說，棒球活動的推行必要全民到場，而線上線下的內(nèi)容組合將成為其轉(zhuǎn)達的緊張一環(huán)。 MLB 中國也在為棒球喜好者提供內(nèi)容創(chuàng)作平臺，構(gòu)建起棒球內(nèi)容生態(tài)，以提升棒球活動在中國的影響力，吸引更多的伙伴眷注這項活動。

「我們設(shè)立MLB原創(chuàng)事情室，也是渴望可以主導(dǎo)制造很多關(guān)于棒球的原創(chuàng)內(nèi)容，就像實行室一樣，可以把棒球的文明，經(jīng)過不同的情勢制造輸入，讓更多的意見首腦，不同的行業(yè)代表分開場到棒球的推行中，可以有更多報答棒球發(fā)聲?！?/span>

隨著年代與社會的變遷，棒球活動正在產(chǎn)生積極的厘革。更多人不再抱著刻板印象去解讀和解釋這項活動，棒球活動開頭找到屬于本人的提高紀律與專長，成為國內(nèi)體育生存辦法歷程中的一股春潮。

03

跟隨MLB的腳步，走進棒球提高的黃金年代

進入碎片化內(nèi)容年代，棒球有了更多嶄露頭角的空間。

棒球強視覺打擊的審美與活動潮水消耗觀，讓愈加注意精力享用，喜好生存細節(jié)表達的年輕人群走入主流。而更名貴的是，體教交融、「雙減」政策下，越來越多的中國年輕人拿起球棒，沉下心，走進活動場，在體育活動中獲取生存的能量。

隨著《第一堂棒球課》等更多元化的內(nèi)容落地中國市場，沖破過往傳統(tǒng)體育的推行形式，一股新風(fēng)劈面而來。

棒球的普及不成能一揮而就，但從線上到線下，賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、衍生節(jié)目開發(fā)、校園推行、受權(quán)產(chǎn)物等，撤除久遠的職業(yè)棒球汗青和文明沉淀，MLB一直在探究當?shù)赜脩舻膶嵺`需求。

細數(shù) MLB的腳步，在青訓(xùn)范疇，從尋覓「棒球姚明」進入小學(xué)校園，推出青少年棒球推行方案，在無錫、常州、南京三地建立 MLB 棒球提高中央，一系列事情相繼掀開。而趙倫等00后球員告捷簽約美職棒密爾沃基釀酒人隊，更是讓行業(yè)看到一套以教導(dǎo)為中心，完備的棒球人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建起來。

相較其他活動，棒球包含和轉(zhuǎn)達了互助拼搏，永不言棄的體育精力、團隊精力，以及關(guān)于人生的感悟及影響。

關(guān)于棒球另有很多好的故事等候被發(fā)覺和發(fā)掘，將來MLB的棒球戰(zhàn)略仍將持續(xù)，加大內(nèi)容制造讓棒球可以與用戶和市場產(chǎn)生更多的毗連和相反。團結(jié)線下持續(xù)布局的青訓(xùn)和人才建立，也終極串聯(lián)起棒球產(chǎn)業(yè)，激活市場效應(yīng)。

以是畢竟什么才是中國棒球應(yīng)該有的樣子？從線上到線下，《第一堂棒球課》最少提供了優(yōu)美愿景的一個參考，并讓我們熟悉到棒球人該有的樣子：他們約莫性情懸殊，或是對棒球不夠了解，但卻都能在球場，檢驗出相反的赤子之心，返璞歸真的勇氣和不平輸?shù)木Α?/span>

我們信賴隨著棒球內(nèi)容的多元化，社會化的轉(zhuǎn)達，各方積極下，抓好內(nèi)容建立與青少年棒球人才培養(yǎng)，中國棒球的提高可以迎來全新場面，這也是MLB的內(nèi)容戰(zhàn)略所渴望給出的終極答案。

《第一堂棒球課》線下體驗以前完畢，但直到今天，我至今仍能記起這堂棒球課帶給我的興奮與沖動，讓我不休去以為體育活動的大膽、扛住曲折、互助、不休飛跑與打破……仿佛轉(zhuǎn)眼回到十八歲，只需走進棒球的賽場，他便能還你整個芳華。

大概棒球以前分開最好的年代。