本間高爾夫：對準(zhǔn)高端功能消耗區(qū)間 TOUR WORLD家屬球桿販賣增73%

身為港股中的“高爾夫看法第一股”，60甲子之壽的HONMA高爾夫(06858)在本財年上半年完成產(chǎn)物組合優(yōu)化并增速向西歐成熟市場進(jìn)軍。

自2018年開頭球桿產(chǎn)物組合優(yōu)化，中止入門級產(chǎn)物Be ZEAL的更新后，HONMA高爾夫?qū)?zhǔn)超高端(BERES)及高端功能(TOUR WORLD)的消耗區(qū)間，如今在中期業(yè)績公布后，如此的調(diào)停在業(yè)績報表上已有較佳體現(xiàn)。

11月29日盤后，HONMA本間高爾夫公布 2019/2020財年中期業(yè)績。業(yè)績體現(xiàn)，但是現(xiàn)業(yè)務(wù)收入約105.91億日圓，同比變小7.9%;毛利約52.61億日圓，同比變小22.6%;凈喪失5123.8萬日圓，而客歲同期溢利約21.34億日元。

本間高爾夫CFO邊蔚文表現(xiàn)，有決計整年利潤率在10%;期內(nèi)其他開支達(dá)5.19億日圓，同比增長5.11億日圓，主要是賬上美元現(xiàn)金折算成日元報表產(chǎn)生的匯兌喪失。

鑒于公司對增長戰(zhàn)略充溢決計，且手頭現(xiàn)金充裕，董事會公布派發(fā)中期股息每股1.64日圓，占團(tuán)體可分派溢利約7%，為反應(yīng)股東支持。

對準(zhǔn)高端功能消耗區(qū)間，TOUR WORLD家屬產(chǎn)物收入大增73.1%

本間高爾夫業(yè)績告示指出，按安穩(wěn)匯率基準(zhǔn)計，收益同比變小7%，緣故是客歲決定精簡及優(yōu)化其球桿產(chǎn)物組合，以愈加專注于超高端及高端功能分部。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，客歲，本間高爾夫為了支持團(tuán)體的增長戰(zhàn)略，特別是與美國業(yè)務(wù)有關(guān)的戰(zhàn)略，決定優(yōu)化其球桿產(chǎn)物組合，以愈加專注于超高端(BERES)及高端功能(TOUR WORLD)消耗區(qū)間，并中止針對初學(xué)者的入門級Be ZEAL家屬產(chǎn)物的更新。

值得注意的是，固然本間高爾夫的多項數(shù)據(jù)顯現(xiàn)下滑，但其股價在此之前仍舊堅持上增，大概是由于自此前的策劃戰(zhàn)略調(diào)停市場早已熟悉到此次業(yè)績的厘革只是一次性影響。

高爾夫球桿作為本間高爾夫的業(yè)績大頭，受此影響，其全體業(yè)務(wù)收入顯現(xiàn)了7.9%的下滑，毛利和凈利潤均遭到拖累。但拋開Be ZEAL家屬產(chǎn)物的影響，對準(zhǔn)頂端消耗區(qū)間的本間高爾夫以前取得分明成效，尤其是TOUR WORLD家屬產(chǎn)物，在業(yè)務(wù)收入同比增長73.1%。

除此之外，本間高爾夫的其他種別產(chǎn)物收入均有分明的增長。此中，高爾夫球業(yè)求完成業(yè)務(wù)收入9.9億日元，同比增長53.5%，主要是緣故為產(chǎn)物線的不休豐厚及在日本、韓國及中國更深化的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

衣服業(yè)求完成業(yè)務(wù)收入5.36億元，同比增長53.1%，主要團(tuán)體衣服業(yè)務(wù)重整后推出的全新計劃開發(fā)的產(chǎn)物系列。不外，配件及其他干系產(chǎn)物由于重新計劃產(chǎn)物線，業(yè)務(wù)收入顯現(xiàn)下滑，降幅為11.9%。

增速推進(jìn)北美和歐洲市場增長，估計整年利潤率為10%

值得注意的是，除了產(chǎn)物的優(yōu)化，在市場布局上，本間高爾夫持續(xù)持續(xù)實行當(dāng)?shù)睾托率袌龅脑鲩L戰(zhàn)略。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，按地域地區(qū)區(qū)分，日本、韓國及中國(包含香港及澳門)協(xié)同組本錢間高爾夫的當(dāng)?shù)厥袌觥蟾嫫趦?nèi)，由于來自韓國市場的收益大增51.4%，當(dāng)?shù)厥袌龅目偸杖胝急葹?3.6%。

據(jù)本間高爾夫泄漏，來自韓國市場的收入大增，主要是公司持續(xù)透過茂密的電視及交際媒體宣傳增長其韓國市場份額，推進(jìn)HONMA品牌的眷注度及產(chǎn)物著名度及其TOUR WORLD產(chǎn)物的販賣。

別的，本間高爾夫擴(kuò)展在北美和歐洲成熟高爾夫市場的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，在北美市場，本間高爾的美國辦理團(tuán)隊開頭實行直接面向消耗者的經(jīng)銷戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的明白目標(biāo)是交往新一代熟習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的高爾夫球手。2019年10月，HONMA US正式于加州的高爾夫重鎮(zhèn)Carlsbad開設(shè)旗艦店HONMA House，停止2019年11月29日，在目標(biāo)消耗者經(jīng)常出沒的地區(qū)開設(shè)了13家店中店。

本間高爾夫泄漏，在將來18至24個月內(nèi)，公司將連續(xù)在北美開設(shè)約30間高端店中店及30至50個批發(fā)樞紐，提升公司品牌及產(chǎn)物著名度，動員市場增長。

別的，更新產(chǎn)物也是動員北美市場增長的戰(zhàn)略之一。在中期業(yè)績公布會上，邊蔚文指出，擴(kuò)展TOUR WORLD產(chǎn)物家屬歸入為差點值介于8到20之間的高爾夫球手計劃的名為XP的武藝加強(qiáng)系列的決定將極大地支持HONMA在北美的增長步戰(zhàn)略。XP-1于2019年9月正式推出，將成爲(wèi)將來北美販賣增長的緊張增長動能。

至于歐洲市場，在報告期內(nèi)，本間高爾夫進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，已開設(shè)了101個新販賣點，令販賣點總數(shù)于2019年9月30日前增至613個。

值得一提的是，為了推進(jìn)北美和歐洲增長戰(zhàn)略，本年初，本間高爾夫與2018年聯(lián)邦快遞杯得主Justin Rose簽署長時互助干系。本間高爾夫渴望依靠著Justin Rose國際影響力、傳媒報道及交際媒體眷注，提升了其于美國及歐洲的曝光率及眷注度，從而增速推進(jìn)北美和歐洲市場的增長戰(zhàn)略。

本間高爾夫建立于1959年， 是舉世頂級高爾夫品牌之一，也是日本民族產(chǎn)業(yè)的自滿。2010年，中國企業(yè)家劉開國收買了本間高爾夫，開啟后者的新千年規(guī)復(fù)之路。2018年6月8日，本間高爾夫公布志愿性告示，稱公司2019-2020年派息率仍為50%;2019年8月，本間高爾夫宣派60周年特別股息，每股8.21日圓，算計50.003億日圓。