隨NBA烽煙重燃的，另有署名鞋大亂斗

新賽季的NBA，或?qū)⒂瓉硎飞献顒×业氖鹈髞y斗。

新賽季的NBA能看到上述署名鞋的系列鞋款“下場(chǎng)”，數(shù)字代表該系列的迭代次數(shù)。

2021-22賽季，共有22款署名鞋系列登上NBA賽場(chǎng)，而即將開頭的新賽季，這一數(shù)字有增無減，即使不算現(xiàn)在只是傳言要出署名鞋的賈·莫蘭特（Ja Morant）和杰森·塔圖姆（Jayson Tatum），也將有27款署名鞋系列“參賽”。別的，像喬爾·恩比德（Joel Embiid）、布雷克·格里芬（Blake Griffin）這些球員但是也有過署名鞋，只是以前不再迭代，改穿品牌的團(tuán)隊(duì)鞋。

假如以更新了5代或更少作為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，國產(chǎn)物牌和國際品牌比年來共推出了15款“資歷尚淺”的署名鞋。別的，除了NBA賽場(chǎng)，WNBA和CBA賽場(chǎng)也有不少新推出的署名鞋，好比耐克和彪馬分散為艾琳娜·多恩（Elena Donne）和布里安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart）打造了第一代署名鞋，361°、特步也分散為可蘭白克·馬坎、林書豪推出過署名鞋，現(xiàn)在迭代到第三代。

做署名鞋，稱得上是活動(dòng)品牌比年來在布局籃球范疇時(shí)的一暴風(fēng)潮。但從市場(chǎng)場(chǎng)面來看，這又是一件反潮水的事。

依據(jù)NPD團(tuán)體在2020年2月公布的數(shù)據(jù)，籃球鞋在活動(dòng)鞋市場(chǎng)的銷量占比低于4%，與2014年的13%比擬已有大幅下降。別的，功效型籃球鞋的銷量與2019年同期比擬下降了接近13%，同時(shí)也是一連第四年下降。從這組數(shù)據(jù)來看，籃球鞋不佳賣，實(shí)戰(zhàn)鞋更不佳賣。

別的，NPD團(tuán)體產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）在承受Andscape（此前名為The Undefeated）采訪時(shí)表現(xiàn)，2020年，非復(fù)刻籃球鞋僅占美國球鞋市場(chǎng)3%的份額，“我們以為2021年的球鞋銷量會(huì)全體回暖，但約莫要到2022年才干規(guī)復(fù)到疫情前的水平。”

在籃球鞋不佳賣的市場(chǎng)情況下，活動(dòng)品牌仍然熱衷于給球員出署名鞋，大概正是應(yīng)對(duì)巨頭強(qiáng)勢(shì)把持，惹起市場(chǎng)注意和反響的一種途徑。

耐克和Jordan Brand在NBA最受接待。/圖表來自Baller Shoes

據(jù)球鞋媒體Baller Shoes統(tǒng)計(jì)，2021-22賽季，有74.9%的球員穿著耐克和其旗下Jordan Brand的球鞋，9.9%的球員穿著阿迪達(dá)斯的球鞋，剩余15.2%的球員由彪馬、安德瑪?shù)葒H品牌以及李寧、安踏等國產(chǎn)物牌“朋分”。

這在一定水平上也反應(yīng)出籃球鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格式，耐克和Jordan Brand占據(jù)著相對(duì)的主導(dǎo)位置，其他活動(dòng)品牌假如想上牌桌，與其做一款完全依托品牌著名度和產(chǎn)物力、不一定能構(gòu)成聲量的團(tuán)隊(duì)鞋，倒不如借助球星外貌和署名鞋標(biāo)簽，吸引消耗者“由人及鞋”，注意到品牌推出的球鞋和其他產(chǎn)物。換句話說，署名鞋不那么在乎商品售賣，更像品牌推行。

關(guān)于超過重洋、想要在北美市場(chǎng)站住腳的國產(chǎn)物牌來說，更是云云。經(jīng)過德懷恩·韋德（Dwyane Wade）、克萊·湯普森（Klay Thompson）的帶貨和持續(xù)宣傳，李寧、安踏不僅做成了兩個(gè)經(jīng)典的署名鞋系列，還借勢(shì)在NBA、外洋市場(chǎng)打響品牌著名度，簽下了不少NBA球員，為其團(tuán)隊(duì)鞋帶貨。

以往，署名鞋都是NBA大概活動(dòng)品牌門面級(jí)別的球員才干擁有的特權(quán)，而那些牌面沒那么大的球員，他們能與活動(dòng)品牌簽約以前是不錯(cuò)的勞績(jī)，約莫都不敢想擁有本人的署名鞋。但隨著越來越多活動(dòng)品牌大力提高籃球業(yè)務(wù)，署名鞋以前成為他們爭(zhēng)取球員、打響把戲的一大利器，球員也會(huì)分外愛惜如此的時(shí)機(jī)。

以新賽季重返NBA的馬修·德拉維多瓦（Matthew Dellavedova）為例，匹克在2016年為他打造過署名鞋，但只推出了一代。只管云云，這款署名鞋并沒有被困于高墻，德拉維多瓦本年到場(chǎng)天下杯預(yù)選賽時(shí)照舊穿著本人的第一代署名鞋出戰(zhàn)；而季后賽都不穿匹克球鞋上場(chǎng)的安德魯·維金斯（Andrew Wiggins），也迎來了本人的第一代署名鞋，并且在季前賽以前上腳。關(guān)于球員來說，署名鞋的份量顯然要高于團(tuán)隊(duì)鞋，新賽季的“匹克德比”也將是一場(chǎng)有份量的對(duì)決。

韋德之道與DFT的聯(lián)名鞋服。

從前活動(dòng)品牌們做署名鞋，心思基本都花在了球鞋上，至于衣服鞋襪等單品，多數(shù)是貼標(biāo)了事。但如今活動(dòng)品牌們做署名鞋，不僅做鞋花心思，還會(huì)從簽約球員的天性特點(diǎn)、生活履歷、生存故事等維度動(dòng)身，打磨一些有特點(diǎn)的衣服鞋襪、拖鞋等產(chǎn)物。比如，戈登系列會(huì)依據(jù)球鞋配色計(jì)劃相照應(yīng)的衣服、配件，韋德之道系列會(huì)與法國藝術(shù)家DFT推出球鞋、衣服等聯(lián)名產(chǎn)物。這個(gè)角度也可以分析，署名鞋是品牌提升品牌力和產(chǎn)物力的另一兵器。

如今的署名鞋，但是已是球員表達(dá)本身天性、穿搭喜好的一種辦法。球鞋必要圍繞實(shí)戰(zhàn)功能做文章，配套的衣服、配件則可以從活動(dòng)休閑風(fēng)動(dòng)身，成為球員、消耗者在活動(dòng)、平常穿著時(shí)的一種選擇，某種水平上也能補(bǔ)償籃球鞋不佳賣給品牌帶來的販賣壓力。

活動(dòng)品牌們比年來扎堆做署名鞋，約莫還抱著一種“刮彩票”的心態(tài)，假如能做成一個(gè)統(tǒng)籌實(shí)戰(zhàn)功能和故事性的署名鞋系列，這個(gè)系列的復(fù)刻版球鞋也是品牌可以長(zhǎng)時(shí)運(yùn)營(yíng)、獲益的一大資源。此前復(fù)刻的科比4、5、6代就展現(xiàn)出極強(qiáng)的召喚力，不管是職業(yè)賽場(chǎng)照舊消耗市場(chǎng)，這些鞋款都備受接待。

因此，只管籃球鞋市場(chǎng)沒從前那么好，但做一款署名鞋仍然會(huì)是品牌和球員的雙向奔赴，各位各取所需。