主攻年輕人群、宣傳棒球文明，MLB另辟蹊徑拓展中國(guó)市場(chǎng)

關(guān)于中國(guó)棒球而言，2019年是見(jiàn)證轉(zhuǎn)機(jī)與重生的年份，幾度履歷停擺的中國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽重新啟動(dòng)，讓處于國(guó)內(nèi)金字塔尖的棒球人才再度擁有發(fā)揮的舞臺(tái)。從2017年到2019年，中職棒的停擺持續(xù)了三年，但中國(guó)的棒球市場(chǎng)并未中止擴(kuò)張的步伐，此中很大的要素源自MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大同盟）的助推。

以頂級(jí)賽事動(dòng)員活動(dòng)提高，是很多項(xiàng)目進(jìn)入外洋市場(chǎng)的形式，MLB也方案在不遠(yuǎn)的將來(lái)將常規(guī)賽帶入中國(guó)，但在此前先行進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的則是一場(chǎng)電競(jìng)聯(lián)賽——MLB棒球嘉光陰活動(dòng)上周末于龍湖上海寶山天街開(kāi)幕，其間舉行的MLB電競(jìng)聯(lián)賽總決賽引來(lái)了不少市民駐足圍觀。電競(jìng)與體育的碰撞本身并不新穎，在足球、籃球等范疇，電子競(jìng)技對(duì)項(xiàng)目標(biāo)推行起到了不成無(wú)視的作用，而MLB的這次實(shí)驗(yàn)則是此中國(guó)提高新戰(zhàn)略的一連——從與街舞的互助，到約請(qǐng)電競(jìng)KOL（意見(jiàn)首腦）舉行游戲試玩的實(shí)況轉(zhuǎn)播，再到經(jīng)過(guò)交際平臺(tái)公布多量短視頻，MLB在中國(guó)市場(chǎng)的培養(yǎng)歷程中跳出了棒球作為競(jìng)技體育的束縛，而是以文娛化、潮水化、跨界化的辦法，將推行的內(nèi)容從活動(dòng)本身，延展到了棒球文明。

這一思緒的條件，是明白了受眾群體。“中國(guó)的棒球市場(chǎng)比力年輕，我們也渴望讓這項(xiàng)活動(dòng)走進(jìn)年輕市場(chǎng)。”在MLB中國(guó)區(qū)董事總司理祁冬看來(lái)，以棒球帽為代表的棒球文明但是已不知不覺(jué)地浸透進(jìn)了年輕人的生存，如今MLB的職責(zé)在于低落這項(xiàng)活動(dòng)的體驗(yàn)門(mén)檻，并讓更多人交往。而這只是一方面。

電競(jìng)天然是相對(duì)門(mén)檻較低的棒球交往辦法，MLB也在努力于帶領(lǐng)更多人走進(jìn)真正的球場(chǎng)。自2007年以來(lái)，其旗下的“PlayBall！”青少年棒球聯(lián)賽已觸及舉國(guó)近200所小學(xué)，累計(jì)凌駕120萬(wàn)名在校學(xué)生經(jīng)過(guò)此項(xiàng)目交往棒球。而MLB在中國(guó)當(dāng)?shù)卦O(shè)立的三個(gè)提高中央，已培養(yǎng)出七位與職棒俱樂(lè)部簽約的中國(guó)球員。只不外，他們現(xiàn)在還只能在小同盟效能。據(jù)祁冬先容，將來(lái)MLB將會(huì)把重心放在5至12歲年事段的青少年市場(chǎng)，推出更多品牌賽事，“更多比賽可以促進(jìn)孩子的交換，進(jìn)而促使更多家長(zhǎng)交往棒球文明。”

2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，五棵松體育館曾見(jiàn)證了兩場(chǎng)MLB春季練習(xí)賽的舉行。而在祁冬看來(lái)，若MLB能在將來(lái)三四年內(nèi)將比賽帶回中國(guó)，“渴望是常規(guī)賽而非季前賽，但在這之前先得在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建棒球基本。”這一基本但是未必就是受眾范圍，畢竟在北京、上海等多數(shù)會(huì)，即使只是常駐的外籍生齒也足以讓球館濟(jì)濟(jì)一堂。對(duì)此，祁冬談及了一個(gè)時(shí)常為外界忽略的實(shí)際困境，“MLB球隊(duì)的球館均勻能包容四萬(wàn)人支配，而在國(guó)內(nèi)能承載比賽的棒球場(chǎng)最大也只能包容四五千人。”僅有中國(guó)棒球市場(chǎng)提高到充足范圍，這些硬件上的缺陷才會(huì)隨著市場(chǎng)的需求而被填滿。在此之前，中國(guó)棒球另有很長(zhǎng)的路要走。