體育賽事與公司的logo隨處可見
為何有些獲贊無數(shù)有些槽點(diǎn)不斷？
logo設(shè)計(jì)真是一門大學(xué)問！
文：沈格
Logo有多重要？體育賽事、俱樂部以及體育品牌的logo，往往會(huì)給人們留下第一印象。一個(gè)logo可能凝聚著球迷對(duì)于某個(gè)賽事或某一俱樂部的情懷，凝結(jié)著賽事或俱樂部的歷史和底蘊(yùn)。
在體育商業(yè)化的今天，各類體育logo不僅給人帶來美和憧憬的享受，也成為了商業(yè)開發(fā)的重要組成部分。一個(gè)好的體育logo能夠?yàn)橘澲桃约绑w育迷們帶來很好的影響，并且?guī)硇碌纳虡I(yè)機(jī)會(huì)，而不合適的logo可能會(huì)帶來負(fù)面的影響。
因此在logo設(shè)計(jì)的過程中，越來越多的因素被考慮其中。成功的設(shè)計(jì)絕非源自偶然，圈妹（ID:Eco_Sports）今天要說的，就是這些讓人印象深刻的logo的共性。
尊重球迷的意愿
在歐洲職業(yè)體育中，因?yàn)槁殬I(yè)俱樂部往往起源于社區(qū)，因此球迷一直是一支球隊(duì)的靈魂，是球隊(duì)真正的主人。所以球隊(duì)、俱樂部，在變更、調(diào)整其logo之前先向球迷征詢意見，是再正常不過的事情。
比如英超的曼城俱樂部在改變其logo之前，就組織了球迷投票選出最能代表曼城歷史和俱樂部精神的一些元素，并以此作為更換logo的依據(jù)。最終，使用了近20年的金鷹、藍(lán)盾、三顆星標(biāo)志被圓形的帆船、運(yùn)河以及紅玫瑰logo標(biāo)志替代，目前來看，球迷們對(duì)于新logo也十分滿意。
▼曼城logo的前后變化圖，各個(gè)元素的變化和使用都充分征詢了球迷們的意見
然而，如果當(dāng)權(quán)者一意孤行地行事，可能會(huì)給球迷和俱樂部帶來很糟糕的影響，卡迪夫城更換球隊(duì)logo的事件就是典型的反面教材。
馬來西亞籍商人陳志遠(yuǎn)入主卡迪夫城后，出于其商業(yè)開發(fā)的目的以及其個(gè)人所受到的傳統(tǒng)東方文化的影響，他自作主張將球隊(duì)一直沿用的藍(lán)色知更鳥logo改成了“紅龍”logo，并將球隊(duì)的傳統(tǒng)藍(lán)色球衣改成了紅色球衣（因?yàn)樗{(lán)色在傳統(tǒng)的東方文化代表了悲傷，而紅色代表著勝利）。
▼陳志遠(yuǎn)入主后，卡迪夫城的新logo
而陳志遠(yuǎn)的做法遭到了卡迪夫城球迷的強(qiáng)烈反對(duì)，他們認(rèn)為有史以來俱樂部從未與龍的形象掛鉤，因?yàn)檫@是整個(gè)威爾士的代表性圖章，而他們的標(biāo)識(shí)實(shí)際上就是藍(lán)色知更鳥。然而即使是更換了logo，卡迪夫城也并沒有迎來傳說中的紅火好運(yùn)氣，這支球隊(duì)在2014年提前兩輪降入英冠。
▼敵不過球迷的反對(duì)，2015年卡迪夫城又將logo換成了傳統(tǒng)的藍(lán)色主調(diào)，紅龍被縮小放在下方……這是何苦呢
考慮贊助商的權(quán)益
除了照顧好自家球迷，當(dāng)然也要適當(dāng)?shù)貪M足贊助商的要求。賽事和球隊(duì)的logo是贊助商進(jìn)行宣傳營銷的一部分，在修改logo的過程中，贊助商扮演了十分重要的角色，因?yàn)椴怀霾省⒉晃说脑O(shè)計(jì)將無法達(dá)到其品牌宣傳推廣的營銷目的。在這方面，體育商業(yè)化高度發(fā)達(dá)的美國給大家好好上了一課。
像美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）logo的變化就兼顧了球迷和贊助商的利益。MLS原來的logo 是黑白基調(diào)的，而新的logo采取多種可變化的顏色，各個(gè)俱樂部可以匹配自己的主色調(diào)，同時(shí)也給球迷和贊助商留出了潛在的充足的開發(fā)利用空間。
▼新的MLS logo采用不同種的可變化顏色組合，留出了充足的潛在利用空間
無獨(dú)有偶，新賽季英超聯(lián)盟也為英超聯(lián)賽的新logo制做了不同的配色方案。不過與MLS為了滿足贊助商的需求不同，英超新logo的誕生其實(shí)是為了更好地對(duì)英超聯(lián)賽這個(gè)品牌進(jìn)行推廣和營銷。
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說完了職業(yè)體育賽事，咱們?cè)侔涯抗夥诺綂W運(yùn)會(huì)。在里約奧運(yùn)會(huì)的logo設(shè)計(jì)中，里約奧組委甚至開放了視覺識(shí)別工作室，在logo設(shè)計(jì)到最終確定的過程中，邀請(qǐng)各贊助商親自體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)logo應(yīng)用在其商品宣傳推廣上的效果。
但過分考慮贊助商的需要也會(huì)帶來一些消極的影響。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)過程中要格外考慮贊助商的需要，這可能會(huì)改變?cè)械囊恍┖芎玫南敕āogo設(shè)計(jì)最終需要是否要讓位于實(shí)際需求，也是一次藝術(shù)與鈔票的博弈。
避免侵權(quán)行為的發(fā)生
這些大大小小logo的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題一直是敏感的話題，在logo設(shè)計(jì)過程中，防止侵權(quán)行為的發(fā)生也是必須考慮的因素。
最近涉及到logo設(shè)計(jì)的抄襲問題事件是2020年東京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志抄襲事件。最先公布的會(huì)徵（2015年佐野研二郎設(shè)計(jì)）涉嫌抄襲比利時(shí)列日劇場(chǎng)logo（2011年起奧利維爾-黛比設(shè)計(jì)）。
▼講真，還是比較像的
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然而佐野研二郎也并非故意抄襲，沒有人會(huì)在如此盛大的比賽標(biāo)志設(shè)計(jì)上故意抄襲。而問題是全球范圍內(nèi)各式各樣的logo太多了，在設(shè)計(jì)的過程中很有可能一不小心就會(huì)涉及到與其他元素雷同的情況，因此怎樣使得標(biāo)志的各個(gè)元素真正保持其原創(chuàng)性，是設(shè)計(jì)師需要特別注意的問題。
因此，如何在logo設(shè)計(jì)中避免無意抄襲也成為了一個(gè)關(guān)鍵的工作。這其中最好的辦法就是讓相關(guān)的專家在各個(gè)國家的專利組織機(jī)構(gòu)上進(jìn)行一一確認(rèn)。這種人肉的方法雖然不是最科學(xué)的，但至少能夠在正式使用前降低其侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
另一種方面則是對(duì)設(shè)計(jì)權(quán)的檢索，因?yàn)橛行r(shí)候logo涉嫌抄襲和侵權(quán)的原因并不是與已經(jīng)注冊(cè)的整體商標(biāo)相似，而是與某些已經(jīng)注冊(cè)的產(chǎn)品外觀部分相似。
盡管奧委會(huì)需要花費(fèi)兩個(gè)半月的時(shí)間以及大量的人力和物力以及聘請(qǐng)知名的相關(guān)律師來檢查其是否侵犯到他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但對(duì)于logo設(shè)計(jì)而言，這項(xiàng)工作是必不可少的。
▼喂，你們東京奧運(yùn)的新Logo跟我們的牛軋?zhí)呛芟裾O，不查查問題么？
注重精神內(nèi)涵
體育logo能獲得成功的另外一個(gè)標(biāo)志，再有是否能真正將一個(gè)城市的氣質(zhì)與民眾的精神融入其中。里約奧運(yùn)會(huì)logo的設(shè)計(jì)師Fred Gelli的設(shè)計(jì)能夠從139個(gè)競(jìng)選logo中脫穎而出，正是在這方面做的不錯(cuò)。
Fred Gelli說：“我每天早上都在伊帕內(nèi)瑪海灘上跑步，我非常了解這座城市，我也十分了解這兒的人和這座城市的精神，這對(duì)于我來說都是十分重要的設(shè)計(jì)靈感。如果你不能夠體會(huì)到這些精神和氣質(zhì)，僅僅是在谷歌地圖上找的一些風(fēng)景地貌，那你就失去了抽象的靈感的來源。”
而里約奧運(yùn)會(huì)logo的整體形象來源正是里約的甜面包山，靈感也是Gelli在甜面包山散步，看到山的整體輪廓以及山間蜿蜒的小徑而迸發(fā)出來的，這些獨(dú)具里約自然景觀特色的元素最終都被反映在了里約奧運(yùn)會(huì)的logo上。
▼里約奧運(yùn)會(huì)logo設(shè)計(jì)的整體靈感源自里約本地的甜面包山
而里約奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的另一含義是三個(gè)連在一起的抽象人形手腿相連，這些圖案代表了里約熱內(nèi)盧本地人對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的熱烈歡迎與期待。此外，里約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志也是奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志史上的第一個(gè)3D標(biāo)志。
▼目前來看，里約奧運(yùn)會(huì)logo口碑不錯(cuò)
里約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志完美地展現(xiàn)了里約本地的精神氣質(zhì)，也頗得贊助商和體育迷們的喜愛。
超強(qiáng)的適應(yīng)性
一個(gè)成功的logo也應(yīng)當(dāng)具備超強(qiáng)的適應(yīng)性，因?yàn)樗麄冇袝r(shí)需要被印在一些很小的物品上，比如鉛筆、小筆記本上等。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就遭遇了一些詬病，當(dāng)它被印在小物件上時(shí)，“London”可能就不見了。
▼倫敦奧運(yùn)會(huì)的logo上有個(gè)小的London，不易被縮小
而NFL的Logo變化也有小圖方面的原因。之前的NFL字體中的L，在小圖中看更像是小寫的“b”，影響到了一部分辨識(shí)度，而太多小星星也讓中間的橄欖球不太突出，提高對(duì)比度并減少星星的數(shù)量之后，橄欖球元素被突出，辨識(shí)度也得到了提升。
▼NFL的logo變化
而2020年東京奧運(yùn)會(huì)新的會(huì)徽（就是前面提到的那個(gè)牛軋?zhí)牵裁媾R實(shí)際應(yīng)用的問題。由于該標(biāo)志是單色調(diào)的，在布置奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)以及裝飾各類紀(jì)念商品時(shí)，可能并不能帶來足夠的視覺沖擊力。
▼吶，這個(gè)logo的視覺沖擊力怎么樣？
最好的標(biāo)志應(yīng)該是適應(yīng)不同場(chǎng)合、不同物品的裝飾和宣傳需要，要放在各場(chǎng)館、各代表團(tuán)的隊(duì)服上看起來合適，即使用在郵件的標(biāo)志上也應(yīng)該顯得十分妥帖。尤其是我們現(xiàn)在身處被社交媒體包圍的時(shí)代，標(biāo)志的靈活性和超強(qiáng)的適應(yīng)性就顯得更加重要。標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否適合做手機(jī)app的圖標(biāo)？是否適合做Twitter、Facebook的頭像及封面？這些都要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮進(jìn)去。
此外，簡(jiǎn)潔性也是在設(shè)計(jì)時(shí)需被考慮進(jìn)去的一個(gè)因素，簡(jiǎn)潔的logo猶如祈使句般簡(jiǎn)明有力。在著名設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Dezeen 盤點(diǎn)的包括傳奇平面設(shè)計(jì)師 Milton Glaser 以及設(shè)計(jì)評(píng)論家 Alice Rawsthorn 等人對(duì)于奧運(yùn)會(huì)logo的評(píng)論中，1964年東京奧運(yùn)會(huì)那充滿日本元素的logo獲得了很高的評(píng)價(jià)。
▼1964年東京奧運(yùn)會(huì)的logo簡(jiǎn)潔大方、充滿日本元素，得到了專業(yè)設(shè)計(jì)師們的一致好評(píng)（呃~這不就是國旗么……）
而像1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的logo，繁雜的內(nèi)容再加上疊加的圖案，使得logo本身想要傳達(dá)的文本信息模糊不清，很難給人留下直觀深刻的印象。
▼1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的logo太過復(fù)雜，不能給人留以深刻的印象
體育logo的設(shè)計(jì)絕不是體育的力量之美與藝術(shù)的形象之美的簡(jiǎn)單融合。現(xiàn)如今，體育與商業(yè)、傳媒深度融合，一個(gè)成功的logo不僅要考慮其本身的外觀形象和精神內(nèi)涵，更要注重在實(shí)際使用過程中的可適應(yīng)性，照顧多方利益。Logo不單單是一個(gè)標(biāo)志，更多的是傳達(dá)了某種情感和內(nèi)涵，也逐漸成為了商業(yè)開發(fā)的重要因素。
責(zé)編：點(diǎn)哥
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