世界第二，中國第一？世界杯正在如火如荼進(jìn)行，雖然沒看到中國隊(duì)身影，但是中國品牌出鏡率很高。尤其是海信在世界杯球場上打出的廣告語，“中國海信，世界第二，中國第一”。放在中國，這是違反廣告法，但是海信用中文在卡塔爾打廣告，國內(nèi)真的拿他沒辦法。

　　

　　海信在世界杯足球場上玩了一把騷操作，用中文打出自吹的廣告。盡管這條廣告是在境外卡塔爾世界杯體育場展出，但是國內(nèi)媒體的直播都無法屏蔽，完整展出。

　　

　　根據(jù)我國的廣告法第9條，在中國境內(nèi)的廣告在廣告語中不得出現(xiàn)“國家級(jí)”“最好”“最佳”“最高級(jí)”等詞語，包括“第一”等極端詞語。因?yàn)轭愃圃~語沒有完全權(quán)威和永恒的標(biāo)準(zhǔn)，很容易給受眾造成誤導(dǎo)。在新廣告法出臺(tái)之后，類似詞語基本在中國境內(nèi)的廣告行業(yè)消失。但海信卻把他搬到了海外。海信就是鉆了這個(gè)空子。

　　但海信雞賊就在于這種巧妙的“曲線”吹牛。盡管國內(nèi)不允許出現(xiàn)，但是世界杯關(guān)注度極高，廣告效果好，同時(shí)國內(nèi)媒體也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播直播，廣告可以成功實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。也正因?yàn)槿绱耍Ｐ旁诤Ｍ獾膹V告沒有用英文，而是直接使用中文，很明顯就是在向國內(nèi)市場打廣告。

　　看不慣，但是又無可奈何，海信的目的就達(dá)到了。

　　另外，海信廣告語中的中國第一，世界第二，到底是哪方面的排名，也存在很大爭議。如果從市場銷量講，海信電視1-10月在國內(nèi)市場的出貨量占有率為23.31%，出貨額占有率為25.19%，從銷量上的確是中國第一。其1-10月份海外銷量躍居世界第二，僅次于三星。所以，如果從銷量上講，廣告語沒有錯(cuò)。但是其廣告語并未明確是銷量還是質(zhì)量，或者市場占有率等衡量指標(biāo)，會(huì)給人帶來很大誤解。

　　海信這波“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的廣告營銷，的確給自身帶來極大關(guān)注度。其廣告語在近日也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。很多網(wǎng)友表示，這廣告明顯是打給國內(nèi)觀眾看的，但是卻不受廣告法約束，海信太雞賊了。

　　

　　也有網(wǎng)友對(duì)海信這波廣告表示質(zhì)疑，認(rèn)為這條廣告中的第一不知道具體指哪方面，而且成功地引發(fā)了大家對(duì)世界第一是誰的猜測。

　　

　　對(duì)于這種赤裸裸違反國內(nèi)廣告法的廣告，難道真的就沒辦法嗎？其實(shí)辦法有很多。

　　首先，從技術(shù)角度講，國內(nèi)媒體對(duì)比賽進(jìn)行直播的時(shí)候，是有技術(shù)手段對(duì)場內(nèi)廣告進(jìn)行過濾的，而且這一技術(shù)目前在世界很多媒體已經(jīng)成功運(yùn)用，國內(nèi)也使用過。可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，替換掉廣告內(nèi)容。

　　

　　其次，從法律角度講，國內(nèi)媒體在對(duì)賽事進(jìn)行直播時(shí)，盡管是以新聞報(bào)道的方式進(jìn)行直播，但是涉及到違反國內(nèi)法律的廣告，就應(yīng)當(dāng)予以屏蔽。

　　再次，海信的廣告雖然在海外，但是海信在自己的官方微博發(fā)布了不少比賽視頻和圖片，有一些內(nèi)容展示了自己的廣告語。你廣告打到卡塔爾，中國的廣告法管不著，但是你在中國境內(nèi)的微博上打這樣的廣告，算是違反廣告法了吧？但是，海信很雞賊，很快刪除了帶有廣告語的微博，僅保留了只帶海信名字的視頻和圖片。不過，已經(jīng)有很多人保存了帶有廣告語的圖片。實(shí)際上，監(jiān)管部門可以據(jù)此對(duì)海信進(jìn)行調(diào)查。

　　

　　同時(shí)，也有人認(rèn)為，海信還違反了《反不正當(dāng)競爭》第八條，不得做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。和廣告法只管轄中國境內(nèi)廣告不太，《反不正當(dāng)競爭》不受地域限制，可以對(duì)海信立案調(diào)查。

　　海信成立于1969年，目前擁有海信、東芝電視和科龍等多個(gè)品牌。近年來，海信熱衷贊助海外體育賽事。早在2016年贊助歐洲杯時(shí)，就曾打出“中國第一”的廣告語。2018年，海信又贊助了俄羅斯世界杯，廣告語是“中國電視，海信第一”。看來海信的確癡迷這些排名。

　　今年的卡塔爾世界杯，海信、萬達(dá)、蒙牛、vivo四家企業(yè)共贊助了13.95億美元。其中，海信贊助了7500萬美元。

　　海信廣告引發(fā)的討論還將繼續(xù)。監(jiān)管部門不會(huì)無動(dòng)于衷，如果繼續(xù)容忍這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的廣告模式存在，將會(huì)引發(fā)廣告行業(yè)模仿效應(yīng)，損害的是國內(nèi)消費(fèi)者利益和法律的權(quán)威。