相信天生要強(qiáng)就是相信我們自己。

　　文 | 華商韜略 熊劍輝

　　一張“餐巾紙協(xié)議”，改變世界足壇的格局。

　　【“天生要強(qiáng)”的超級巨星】

　　1997年，10歲的小梅西在阿根廷一家少年俱樂部踢得風(fēng)生水起時，父母突然發(fā)現(xiàn)一個大問題：

　　為什么梅西比同齡人矮那么多？

　　去醫(yī)院一檢查才發(fā)現(xiàn)，小梅西得的是生長激素缺乏癥，也就是人們常說的——“侏儒癥”。

　　

　　對此，梅西的父親深感內(nèi)疚。在這個經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的家庭里，梅西從小只能吃著土豆、胡蘿卜、菜湯長大，基本吃不到什么奶制品。

　　“作為父親，我最清楚梅西的病源于營養(yǎng)不良。阿根廷盛產(chǎn)世界上最好的牛肉，擁有世界上最好的奶酪，但那不屬于我們。”

　　多年之后，梅西成為中國乳企蒙牛的形象代言人。或許是在用另一種方式，填補(bǔ)少年時代的缺憾。

　　缺乏牛奶營養(yǎng)、身患侏儒癥，小小年紀(jì)就“天生要強(qiáng)”的梅西，卻從來沒有抱怨過什么。他比誰都懂得世事的艱難和成功的不易，不但一如既往地?zé)釔圩闱颍€通過注射生長激素堅持治療。

　　只是每個月900美元的治療費(fèi)用，早讓這個不堪重負(fù)的阿根廷工人家庭雪上加霜。

　　此時的小梅西，球技相當(dāng)精湛。但俱樂部知道梅西“長不高”之后，很快拋棄了他，并堅決不肯負(fù)擔(dān)治療費(fèi)用。他們的理由很簡單：

　　這個孩子太矮了，根本成不了氣候。

　　更要命的是，在糟糕的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，梅西的父親失業(yè)了。

　　梅西的足球夢想，幾乎戛然而止。

　　萬般無奈下，梅西的父親帶他到西班牙的巴塞羅那碰運(yùn)氣，這才遇見命中的貴人、巴薩俱樂部的球探雷克薩奇。

　　雷克薩奇一眼看中了梅西無與倫比的足球天賦：

　　“他一個人就能摧毀對手的防線，他就是一個為足球而生的天才。”

　　但簽下梅西，雷克薩奇也要擔(dān)起天大的干系。

　　當(dāng)時，巴薩雖是西甲豪門，卻內(nèi)憂外患不斷。一方面球隊(duì)內(nèi)訌，一方面又背負(fù)1.86億歐元的巨債。即便想簽下貝克漢姆、C羅等超級巨星，卻又花不起大價錢。

　　而13歲的“小跳蚤”梅西，身高不足1.4米。他能不能長高？能不能成才？都是一個未知數(shù)。

　　最終，雷克薩奇決定——賭一把！

　　2000年12月14日，雷克薩奇在一張餐巾紙上，草擬出梅西的簽約協(xié)議。

　　

　　誰也想不到，這不但挽救了一位超級球星的命運(yùn)，也改變了當(dāng)今世界足壇的格局。

　　首先，梅西昂貴的治療費(fèi)用有著落了。

　　兩年后，梅西完成治療，成年后身高達(dá)到1.68米，和偉大的馬拉多納一樣高。

　　四處碰壁、求助無門的梅西，從此逆天改命。

　　2005年5月1日，17歲的梅西在職業(yè)聯(lián)賽上第一次亮相，就驚艷絕倫。在這場對陣阿爾巴塞特的比賽中，梅西上場僅3分鐘，就接到小羅（羅納爾迪尼奧）一記妙傳，秒破對方大門。

　　這是梅西職業(yè)生涯中的第一粒進(jìn)球。

　　

　　狂喜的小羅順勢背起梅西，一代球王就此冉冉升起。

　　成就了梅西的巴薩，更迎來了不可一世的“巴薩王朝”。

　　在巴薩的21年間，梅西出場778次，狂攬672粒進(jìn)球，勇奪32座冠軍獎杯，包括：10座西甲冠軍、8座西班牙超級杯冠軍、7座國王杯冠軍、4座歐冠冠軍、3座歐洲超級杯冠軍。

　　

　　2022年卡塔爾世界杯期間，蒙牛的一則TVC短片中，再現(xiàn)了少年梅西這段艱難傳奇。

　　在暗淡無光的人生甬道里，小梅西無言佇立、奮力奔跑著。

　　現(xiàn)實(shí)中，他被大個子的玩伴不斷推倒，身高無望地被醫(yī)生否定，卻不屈不撓的一次次爬起、一次次躍升，一次次在球場上撕開對手的防線，走上了要強(qiáng)的足球人生。

　　當(dāng)“請不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無畏逆境，要強(qiáng)不息”的梅西簽名升起，無數(shù)球迷片未完、淚已潸。

　　這是一位“天生要強(qiáng)”的偉大球王，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹袑?shí)現(xiàn)的自我救贖。

　　更令人期盼的是，這樣的抗?fàn)庍€將繼續(xù)在2022年卡塔爾世界杯上演。

　　【永不言敗的王者】

　　35歲的梅西，憑什么稱王？

　　就憑10次西甲冠軍、7次西班牙國王杯冠軍、8次西班牙超級杯冠軍、4次歐冠冠軍、3次歐洲超級杯冠軍、1次奧運(yùn)會冠軍，還有7次金球獎、6次世界足球先生、6次歐洲金靴獎、1次勞倫斯獎……

　　

　　在最新《442》百大球星排名中，梅西甚至力壓馬拉多納、C羅、貝利、齊達(dá)內(nèi)等一眾超級巨星，登頂為“球王中的球王”。

　　獎杯拿到手軟，成就空前絕后。

　　

　　但恰似神話之中的無敵英雄阿喀琉斯一樣，梅西有一個致命缺憾：4次參加世界杯，每次都與“大力神杯”失之交臂。

　　2006年德國世界杯，初出茅廬的梅西開啟世界杯征程，在對陣塞黑隊(duì)時攻入一球，成為世界杯上最年輕的進(jìn)球者。

　　但四分之一決賽中，梅西因傷未能上場，阿根廷慘遭德國戰(zhàn)車碾壓，淘汰出局。

　　2010年南非世界杯，阿根廷隊(duì)由“球王”馬拉多納擔(dān)任主帥。但不可一世的“老馬”毫無執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，把梅西這樣的超級前鋒放在前腰，梅西空有一身本領(lǐng)卻無計可施。

　　結(jié)果四分之一決賽中，阿根廷隊(duì)再次被德國戰(zhàn)車碾壓，0:4大敗而歸。

　　2014巴西世界杯，27歲的梅西，正值體能、技術(shù)的全面巔峰，發(fā)誓要奪得“大力神杯”。

　　

　　▲梅西凝望著近在咫尺的世界杯

　　最終，阿根廷隊(duì)一路過關(guān)斬將殺進(jìn)決賽，卻第三次遭遇命中死敵德國隊(duì)。在常規(guī)賽中拼死戰(zhàn)平后，不幸在加時賽中率先被德國攻入一球，只獲得世界杯亞軍！

　　2018年俄羅斯世界杯，阿根廷隊(duì)明顯不在狀態(tài)。

　　首戰(zhàn)，被冰島1:1逼平；再戰(zhàn)，0:3慘敗于克羅地亞腳下；直到與尼日利亞生死一戰(zhàn)，梅西才攻入一個精彩絕倫的進(jìn)球，艱難晉級。

　　但八分之一決賽中，法國天才少年姆巴佩橫空出世，猶如“一匹野馬橫掃潘帕斯草原”，摧枯拉朽撕裂了阿根廷隊(duì)的后防線。

　　

　　最終，當(dāng)法國隊(duì)以4:3鎖定勝局時，梅西目視著姆巴佩的橫勇無敵，唯有仰天長嘆。

　　也是這一年，蒙牛成為世界杯史上第一個乳業(yè)官方贊助商，正式牽手梅西，希望通過梅西傳遞出“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的拼搏精神。

　　只是這一次，阿根廷隊(duì)的戰(zhàn)績與人們的期望差距太大，梅西也被網(wǎng)友們玩成了表情包，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。

　　對此，蒙牛完全不以為意。

　　在世界杯這樣的超級舞臺上，輸贏很重要，但有時也不重要。

　　對一位“天生要強(qiáng)”的球王來說，經(jīng)歷4次折戟沉沙算什么？想想當(dāng)年與疾病和命運(yùn)的生死抗?fàn)帲肺骱敛晃窇钟⑿圻t暮，下定決心要卷土重來，這樣的精神、意志和品質(zhì)，才是最讓人著迷的地方。

　　

　　這也是蒙牛總裁盧敏放一定要再次簽下梅西的重要原因。

　　用盧敏放的話來說，梅西身上有一種“天生要強(qiáng)”的氣質(zhì)和力量，那種持續(xù)拼搏、不屈不撓的意志，正是蒙牛內(nèi)在精神的完美體現(xiàn)。

　　35歲“高齡”的梅西也承認(rèn)，卡塔爾之戰(zhàn)將是他最后一次沖擊世界杯，堪稱“球王的絕響”、“諸神的黃昏”。

　　這使得蒙牛與梅西在2022年的再牽手，更具歷史價值和紀(jì)念意義。

　　實(shí)際上，梅西近期的競技狀態(tài)相當(dāng)不錯。

　　首先，梅西轉(zhuǎn)會巴黎圣日耳曼隊(duì)后，迎來爆發(fā)。本賽季，他出戰(zhàn)18場，造就了12次破門+14次助攻的驚艷表現(xiàn)。

　　

　　▲梅西率阿根廷隊(duì)奪得美洲杯

　　其次，阿根廷隊(duì)在梅西的帶領(lǐng)下，保持著35場不敗的驕人戰(zhàn)績，接連斬獲美洲杯、歐美杯兩大冠軍，只差一座“大力神杯”封神。

　　有人說：全世界都在期盼梅西拿到卡塔爾世界杯。

　　但也有人說：拿不拿世界杯，梅西都是心中永遠(yuǎn)的球王！

　　【球王魅力與世界精神】

　　拿過世界杯的球星很多，但梅西只有一個。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)上，梅西的粉絲高達(dá)4.76億，超過南美洲的人口總數(shù)。

　　球迷愛梅西，似乎也不需要任何理由。

　　不論訓(xùn)練還是比賽，只要梅西在現(xiàn)場，總有球迷不顧封鎖沖進(jìn)來，求簽名、求球衣、求握手、求擁抱，甚至頂禮膜拜。

　　

　　▲梅西給闖入球場的球迷緊急簽名

　　溫柔的梅西從未有一絲不快，哪怕保安下一秒就要把球迷拖走，梅西都是能多抱一會抱一會、能多握一會握一會，寵粉無敵、有求必應(yīng)。

　　而只要有女性在場，梅西的表現(xiàn)更是謙謙君子。

　　

　　有一次，一位女主持人給梅西別話筒時靠得太近，衣著也比較“涼快”。但梅西毫不猶豫別過頭去，把眼睛轉(zhuǎn)向別處。

　　作為足球運(yùn)動員，球場上沒人不犯規(guī)的。但梅西犯了規(guī)，情形卻大不相同。

　　2019/20賽季歐冠賽上，梅西對拜仁的戴維斯犯規(guī)后，馬上一臉真誠地把他扶起。

　　

　　這個瞬間，把戴維斯感動壞了：“梅西對我犯規(guī)，然后把我扶起來啦！那張照片我要永遠(yuǎn)留在記憶中，我要把這張照片裱起來。”

　　戴維斯說到做到，把這張照片掛在家里。

　　

　　這是一種五體投地式的欽佩。

　　而感念于巴薩的知遇之恩，梅西21年如一日地忠誠效力，不論其他豪門開出怎樣的天價薪酬，梅西從來不為所動。

　　直到2021年，巴薩不可理喻地拋棄梅西。餐巾紙協(xié)議造就的緣分，最終以淚灑餐巾紙收場。即便如此，失望的梅西也從未說過老東家一句壞話，只是表示：

　　“我非常難過，我不想離開這個我熱愛的俱樂部。”

　　

　　而梅西每次進(jìn)球、雙手指天的標(biāo)志性動作，正是在緬懷他最親愛的奶奶。每次，梅西都仰望著天堂：

　　“我很想念她，我要把我進(jìn)的球全部獻(xiàn)給她。”

　　

　　無人不欽慕梅西精湛無敵的球技，但更多人卻折服于他溫柔、質(zhì)樸的性格，高尚、善良、充滿愛意的品行。

　　誠如中國網(wǎng)友所說，“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”。

　　梅西近乎完美的人品，無不契合著蒙牛溫潤如玉、真誠善意的品牌特性。

　　今年2月，當(dāng)中國女足完成逆轉(zhuǎn)、勇冠亞洲杯時，蒙牛當(dāng)天就為她們送去千萬巨獎。

　　7月，蒙牛又與中國足協(xié)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在為中國青少年足球播下夢想種子的同時，希望為“中國的梅西”嶄露頭角加油助力。

　　與此同時，梅西和蒙牛在“世界精神”層面，也保持著高度一致性。

　　曾幾何時，梅西因?yàn)樵谫悎錾稀白呗贰倍唷ⅰ芭懿健鄙俣柺軤幾h。

　　但梅西看似閑庭信步的背后，除了保存體力外，更是在觀察對手、推演形勢、伺機(jī)而動。

　　有人曾仔細(xì)研究梅西的“上帝視角”如何運(yùn)作：5到10分鐘之內(nèi)，梅西的視野就能掌控全場；然后根據(jù)對手特點(diǎn)，謀劃突破路徑、速度；接著，就以迅雷不及掩耳之勢擊破防線。

　　就像梅西的每個精彩進(jìn)球背后，都有一連串精妙的傳遞和進(jìn)攻的部署一樣；蒙牛的全球視野和“世界品質(zhì)”，同樣有著又猛又牛的大布局。

　　那就是，開啟國際化征程，打造中國乳業(yè)的“全球價值鏈”。

　　在奶源端，蒙牛引進(jìn)大洋洲的奶牛、美國的牧草，大幅提升了國內(nèi)奶源的質(zhì)量；同時在海外高品質(zhì)奶源上積極布局。

　　在品質(zhì)上，蒙牛對標(biāo)全球最嚴(yán)的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國第一家達(dá)到SGS（環(huán)境、社會和企業(yè)治理）標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上，蒙牛把生產(chǎn)基地拓展到大洋洲、東南亞，還打開了新加坡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等10多個國家和地區(qū)的市場。

　　2022年卡塔爾世界杯上，人們在期盼梅西沖擊“大力神杯”的同時，已經(jīng)能品嘗到蒙牛為世界杯特制的“隨變”系列冰淇淋，為自己喜愛的球隊(duì)吶喊助威。

　　

　　在最新的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”上，蒙牛位列世界第七。雖然排名不如常年“霸榜”的球王梅西，卻也創(chuàng)出持續(xù)上升兩名的佳績。

　　梅西說過：“你總是要相信會做些大事。在我所做的每一件事里，我都試著這么去想，一切都會如你所愿。”

　　你可以永遠(yuǎn)相信梅西，相信他“天生要強(qiáng)”的性格、永不言敗的拼搏，和無與倫比的高尚魅力；你也可以永遠(yuǎn)相信蒙牛，相信他的寬廣視野、他的世界品質(zhì)。

　　相信天生要強(qiáng)，就是相信我們自己。

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