錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?陸芳

　　眼下，卡塔爾世界杯已在萬眾期待中開幕。央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)及卡塔爾世界杯新媒體平臺(tái)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，推出了直播節(jié)目《央視頻之夜》，在觀眾中引起了強(qiáng)烈反響。

　　節(jié)目直播當(dāng)天恰逢央視頻三周年，直播間進(jìn)行了不定時(shí)的多輪福利放送，世界杯聯(lián)名文創(chuàng)、定制款周邊大禮包等，回饋觀眾及粉絲的支持與關(guān)注。

　　“解鎖了看世界杯的新姿勢(shì)”，“大飽眼福還搶到了央視頻的福利”，“和央視頻一起漲知識(shí)”……截至11月21日12:00，《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網(wǎng)觀看量3981萬，話題總閱讀量破11.9億，短視頻總閱讀量破1.63億，全網(wǎng)36個(gè)熱搜熱榜。成為世界杯觀賽季里主流媒體中堅(jiān)力量，也進(jìn)一步彰顯了央視頻在新語境下創(chuàng)新傳播形態(tài)、助力體育賽事傳播的主流擔(dān)當(dāng)。

　　在《央視頻之夜》的直播間里，朱迅、尼格買提、王冰冰等總臺(tái)主持人和郁可唯、蔡國慶、王藝瑾等特約嘉賓組成大咖戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行了花樣頻出的游戲比拼，可謂趣味性十足。

　　文化性方面，《央視頻之夜》創(chuàng)造性地將世界杯有關(guān)的體育知識(shí)融進(jìn)直播環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，利用“快問快答”游戲、嘉賓間的互動(dòng)等方式為觀眾輸出知識(shí)，進(jìn)一步提升受眾獲得感，也讓直播間更具體育文化感染力。

　　同時(shí)，央視頻不僅堅(jiān)持為用戶帶來全新視聽體驗(yàn)，也帶來了切實(shí)的互動(dòng)感和福利。

　　據(jù)悉，媒體時(shí)代背景下，媒介技術(shù)趨于融合發(fā)展。這種融合態(tài)勢(shì)改變了人們以往接受、傳播信息的方式，也對(duì)主流媒體的融媒建設(shè)提出了新要求。

　　面對(duì)卡塔爾世界杯這一重要體育賽事，《央視頻之夜》針對(duì)性地進(jìn)行了傳播創(chuàng)新。首先是充分利用媒介融合，提升傳播影響力，通過多平臺(tái)宣傳、增強(qiáng)互動(dòng)性等讓《央視頻之夜》成為世界杯觀賽季的重要組成部分。其次是優(yōu)化信息資源，以獨(dú)家內(nèi)容成為節(jié)目亮點(diǎn)。

　　立足總臺(tái)資源，《央視頻之夜》設(shè)置“記者連線”環(huán)節(jié)，搶先為觀眾提供第一手的世界杯報(bào)道，帶來身臨其境式的“直擊世界杯”體驗(yàn)。《央視頻之夜》的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)都帶有總臺(tái)特色，精美多樣的卡塔爾世界杯文創(chuàng)產(chǎn)品等更從細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)了世界杯文化的針對(duì)性傳播。

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