記者 | 王曾成

　　北京時(shí)間2022年10月26日，F(xiàn)anatics聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·魯賓透露，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等球星紛紛入股，復(fù)古球衣品牌Mitchell & Ness迎來多位體育界、娛樂界投資人。

　　細(xì)數(shù)投資人，這份所有權(quán)集團(tuán)名單足夠豪華。新的所有權(quán)集團(tuán)將包括勒布朗·詹姆斯、里奇·保羅、凱文·杜蘭特、克里斯·保羅、CJ·麥科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等體育明星。

　　加上原有的說唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名人集團(tuán)，Mitchell & Ness無疑擁有強(qiáng)大的體育和娛樂資源。

　　這輪投資的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)并沒有被披露，F(xiàn)anatics將繼續(xù)持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投資者將劃分剩下的25%。

　　Mitchell & Ness品牌，1904年由網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員弗蘭克·P·米切爾（Frank P.Mitchell）與高爾夫球運(yùn)動(dòng)員查爾斯·M·內(nèi)斯（Charles M.Ness）合作創(chuàng)立，最初主要生產(chǎn)手工制作的網(wǎng)球拍和高爾夫球桿等體育裝備。

　　1930年代，Mitchell & Ness為包括NFL老鷹隊(duì)、MLB田徑隊(duì)和費(fèi)城人隊(duì)等職業(yè)球隊(duì)制作隊(duì)服。1970年代，Mitchell & Ness市場份額被擠壓。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店鋪。

　　當(dāng)時(shí)，一位顧客到店要求修理老式球衣，讓Mitchell & Ness意識到懷舊和復(fù)古這塊潛在的市場。伴隨第一、第二、第三批復(fù)古球衣的迅速售罄，Mitchell & Ness成功轉(zhuǎn)型為主打復(fù)古球衣的運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)迎來上升期。

　　在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盜隊(duì)無袖比賽服，單價(jià)為100美元，限量6件被搶售一空。

　　在看到Mitchell & Ness良好的勢頭后，MLB和該品牌達(dá)成復(fù)古球衣的生產(chǎn)、銷售協(xié)議。之后Mitchell & Ness生產(chǎn)的復(fù)古棒球衣Cooperstown（棒球名人堂）系列風(fēng)靡全美。

　　有了MLB打頭陣，NBA和其他職業(yè)體育聯(lián)盟也陸續(xù)跟進(jìn)，Mitchell & Ness順利拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多個(gè)體育聯(lián)盟的復(fù)古球衣授權(quán)，銷量持續(xù)遞增，其銷售額則從1999年的220萬美元，增長到2003年的3200萬美元。

　　2007年阿迪達(dá)斯決定收購Mitchell & Ness，很大程度上就是基于其豐富的體育授權(quán)，彌補(bǔ)阿迪在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)利的缺失，擴(kuò)大阿迪在球迷服裝領(lǐng)域的影響力。

　　2016年，阿迪把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到核心品牌和業(yè)務(wù)，將Mitchell & Ness出售給私募股權(quán)公司 Juggernaut Capital Partners。

　　在Mitchell & Ness發(fā)展期間，大量娛樂和體育明星的上身，也擴(kuò)大了Mitchell & Ness的影響力。

　　1999年，Jay-Z在超過40場巡回演唱會(huì)上，上身不同款式的Mitchell & Ness球衣，為該品牌帶來巨大流量，Mitchell & Ness銷量暴增。

　　伴隨著授權(quán)的增多，Mitchell & Ness推出的樣式和產(chǎn)品類別也逐漸擴(kuò)大。自1999年得到NBA的指定授權(quán)后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics復(fù)古籃球系列球衣。

　　在款式上，Mitchell & Ness選取知名球星在經(jīng)典比賽場次所穿的球衣進(jìn)行復(fù)刻，成功發(fā)展成為“情懷殺手”。

　　Mitchell & Ness獨(dú)家授權(quán)，推出1995-1999三個(gè)賽季公牛三連冠時(shí)期的喬丹23號球衣。球衣一經(jīng)發(fā)售就供不應(yīng)求，甚至被炒出高價(jià)。

　　近年Mitchell & Ness推出讓人印象深刻的球員版球衣，則為2020年向科比致敬的復(fù)刻戰(zhàn)袍。

　　除去掀起復(fù)古潮流，Mitchell & Ness把握潮流和街頭文化也有逐漸出圈的趨勢，品牌吸取多樣元素與多家潮牌聯(lián)名來增加時(shí)尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都與Mitchell & Ness有過聯(lián)名合作。

　　其中，2018年Mitchell & Ness與Just Don聯(lián)合推出的一批NBA復(fù)古球褲引發(fā)熱潮，賈斯汀·比伯、侃爺?shù)让溯喎仙恚琈itchell & Ness的影響力迅速攀升，湖人隊(duì)和熱火隊(duì)的經(jīng)典配色更是一度炒到破萬元。時(shí)至今日這個(gè)系列的球褲仍然有一定的人氣。

　　此輪眾多球星的入股，有利于繼續(xù)拓寬產(chǎn)品渠道和款式，進(jìn)一步增強(qiáng)Mitchell & Ness的影響力。