原標(biāo)題：優(yōu)酷會(huì)員為什么看不了世界杯（優(yōu)酷搶下了世界杯直播權(quán)，但這真的是筆好生意嗎？）

　　5月29日，優(yōu)酷正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益，成為了國(guó)內(nèi)三家主流視頻平臺(tái)——“優(yōu)愛(ài)騰”中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。

　　這意味著6月14日—7月15日的俄羅斯世界杯期間，國(guó)內(nèi)用戶(hù)將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶(hù)端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

優(yōu)酷會(huì)員為什么看不了世界杯

　　

　　但近日，一條“優(yōu)酷擊敗央視拿下世界杯直播權(quán)”的假消息在網(wǎng)上炸開(kāi)，與此同時(shí)，廣電總局宣布“不允許互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)進(jìn)行賽事直播和延時(shí)播出”的消息也被解讀為對(duì)優(yōu)酷和咪咕的擔(dān)心。

　　

　　事實(shí)上，廣電總局規(guī)定針對(duì)的是“互聯(lián)網(wǎng)電視”，對(duì)優(yōu)酷和咪咕直播世界杯并不產(chǎn)生影響。那么，對(duì)于已經(jīng)拿到權(quán)益的優(yōu)酷，就什么影響都沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)嗎？

　　

　　優(yōu)酷展現(xiàn)體育野心，卻拿下虧本生意

　　在咪咕正式宣布拿到世界杯直播權(quán)之后，業(yè)界都在猜測(cè)下一個(gè)新媒體渠道會(huì)花落誰(shuí)家。

　　

　　此前業(yè)內(nèi)一直盛傳，擁有諸多賽事直播經(jīng)驗(yàn)的騰訊體育或者蘇寧旗下的PP體育會(huì)十拿九穩(wěn)贏得這次的“世界杯版權(quán)戰(zhàn)”。而且PP體育和騰訊體育也一直都在與央視方面積極談判，想要與央視展開(kāi)合作，且不排除其他的合作形式。

　　但是最后，優(yōu)酷以迅雷之勢(shì)，拿下了跟央視關(guān)于2018年俄羅斯世界杯的播放合作權(quán)。從談判到簽約，只花費(fèi)了三天。優(yōu)酷方面稱(chēng)這是一次逆轉(zhuǎn)，“不是最早去談的，也不是出價(jià)最高的”。

　　

　　拿下本次世界杯直播權(quán)，這意味著優(yōu)酷正式全面進(jìn)軍體育內(nèi)容市場(chǎng)，同時(shí)也搶先開(kāi)啟了今年暑期檔內(nèi)容大戰(zhàn)的重頭大戲。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。而俄羅斯和中國(guó)僅有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽的開(kāi)賽時(shí)間都是北京時(shí)間23時(shí)——正是國(guó)內(nèi)用戶(hù)看球的黃金時(shí)間。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費(fèi)體系逐漸成熟，為體育內(nèi)容付費(fèi)達(dá)成共識(shí)并不難。而據(jù)了解，在2016年-2017年NBA賽季結(jié)束后，騰訊體育會(huì)員付費(fèi)收入已占整個(gè)騰訊收入的20%以上。照這個(gè)趨勢(shì)，如果此次世界杯直播權(quán)落在騰訊體育或者PP體育手上，待賽事結(jié)束，騰訊體育或者PP體育定能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，且會(huì)員付費(fèi)收入能在整個(gè)收入中占不小的份額。

　　

　　回到優(yōu)酷視頻本身來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是個(gè)虧本的生意。

　　現(xiàn)階段，優(yōu)酷體育并沒(méi)有與騰訊體育、PP體育一樣成熟的會(huì)員付費(fèi)直播頻道，也就是說(shuō)，優(yōu)酷不會(huì)做會(huì)員付費(fèi)觀看，也沒(méi)法做會(huì)員付費(fèi)觀看。而優(yōu)酷會(huì)員和非會(huì)員觀看世界杯的區(qū)別——只是會(huì)員看不到優(yōu)酷的貼片廣告而已。

　　而有業(yè)內(nèi)人士透露，咪咕、優(yōu)酷從央視拿到世界杯權(quán)益所簽署的合同數(shù)額超過(guò)10億元，但雙方都未公布這一數(shù)字。那么，對(duì)于不能依靠會(huì)員付費(fèi)賺取收入的優(yōu)酷，這次為世界杯直播權(quán)花的重金可能連本都回不來(lái)。

　　再來(lái)看看商業(yè)方面，廣告招商并不那么容易。由于優(yōu)酷與央視最終簽訂的只是播放內(nèi)容合作權(quán)而非真正的版權(quán)分銷(xiāo)，這也意味著優(yōu)酷的招商空間有限。

　　5月29日下午，優(yōu)酷便開(kāi)始為世界杯直播進(jìn)行招商。在剩下的15天時(shí)間里，優(yōu)酷需要確認(rèn)廣告主、投放方式以及各種權(quán)益，連楊偉東都說(shuō)“一切為了世界杯讓路”，緊張程度可想而知。

　　

　　

　　央視 “放權(quán)”背后，別有一番意味

　　從1978年第11屆世界杯至今，中國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播史也走過(guò)了40個(gè)年頭。回看中國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播史，幾乎是央視一家在唱“獨(dú)角戲”。

　　根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的財(cái)報(bào)，2014年巴西世界杯為其帶來(lái)48億美元的收入，主要來(lái)自三個(gè)部分：轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入以及門(mén)票收入，分別占總收入的50%、33%以及11%。

　　由此可見(jiàn)，世界杯這種現(xiàn)象級(jí)賽事背后，版權(quán)收益之巨大，誰(shuí)不想分一杯羹？那么，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的世界杯，央視怎么松口了？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體龍頭的央視，近年來(lái)受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊。面對(duì)新媒體崛起的時(shí)代大潮，央視摒棄不明智且起不到實(shí)質(zhì)作用的單方面遏制方式，選擇“順勢(shì)而為”，與新媒體合作，在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)觀眾需求的基礎(chǔ)上，贏得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

　　

　　于是，從不在世界杯分銷(xiāo)上松口的央視，在世界杯開(kāi)賽的前一個(gè)月終于網(wǎng)開(kāi)一面。但是，央視面臨了一個(gè)難題——和誰(shuí)合作？

　　騰訊體育與PP體育，是央視不可小覷的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：PP體育手握西甲、英超、中超賽事的直播權(quán)，占據(jù)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)足球直播的半壁江山；騰訊體育則拿下了NBA、CBA、環(huán)法等大型賽事的版權(quán)，絕對(duì)算得上是體育直播行業(yè)的霸主。

　　三者在體育版權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是無(wú)比激烈，央視自然不愿意將直播權(quán)分銷(xiāo)給這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做損人不利己的行為，削弱自身的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，央視自身的平臺(tái)體量太小，既無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的觀看需求，也無(wú)法取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

　　優(yōu)酷，出現(xiàn)的恰到好處。作為進(jìn)軍體育行業(yè)的新生力量，優(yōu)酷短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)央視產(chǎn)生強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也不會(huì)在世界杯期間影響央視的收視。

　　同時(shí)，優(yōu)酷又有著龐大的用戶(hù)與市場(chǎng)，完全符合央視對(duì)新媒體合作對(duì)象的要求，兩者也曾在2016年奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播權(quán)方面合作過(guò)，所以央視和優(yōu)酷一拍即合。可以說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)的騰訊體育和PPTV體育，不僅給予了央視極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更是送給了阿里體育一個(gè)完美的切入時(shí)機(jī)。

　　

　　但值得關(guān)注的是，這次世界杯直播，央視在開(kāi)賽之際，才突然選擇了播放合作的方式，但自己仍然把控著大屏端，只是把新媒體渠道給了咪咕、優(yōu)酷。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)：“這或許是央視拿下世界杯版權(quán)后的權(quán)宜之舉。若提前提出分銷(xiāo)，便會(huì)面臨廣告收益分銷(xiāo)。因此在臨近開(kāi)賽之際再提出分銷(xiāo)，就能很大程度上降低廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)，從而獲得更多收益。”

　　還有消息透露：央視的這波饑餓營(yíng)銷(xiāo)收效顯著。在世界杯開(kāi)賽之際，央視分銷(xiāo)的價(jià)碼并沒(méi)有出現(xiàn)滑坡。

　　但沒(méi)過(guò)多久，一張將廣電總局不允許互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)進(jìn)行賽事直播和延時(shí)播出同優(yōu)酷擊敗央視拿下世界杯直播權(quán)放在一起的截圖迅速在網(wǎng)上炸開(kāi)。很多不太了解“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)”的網(wǎng)友便受了影響，開(kāi)始質(zhì)疑還能否在優(yōu)酷和咪咕上看直播。

　　

　　事實(shí)上，廣電總局的意思是，此次世界杯的直播業(yè)務(wù)，OTT范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)；而互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)也不得接入含有世界杯直播的內(nèi)容。

　　對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，廣電總局的文件對(duì)其直播世界杯賽事沒(méi)有影響。相反，這個(gè)文件主要是保護(hù)央視在電視轉(zhuǎn)播上的壟斷地位，也就很大程度上保護(hù)了優(yōu)酷的權(quán)益。

　　

　　電商+體育，阿里體育發(fā)展優(yōu)勢(shì)不明顯

　　逆轉(zhuǎn)！絕殺！這兩個(gè)代表足球場(chǎng)上戲劇性場(chǎng)面的詞，拿來(lái)形容優(yōu)酷拿下此次世界杯直播權(quán)的經(jīng)歷，最為合適。在此次俄羅斯世界杯直播權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，除了優(yōu)酷和咪咕，即便是勝券穩(wěn)操的PP體育和騰訊體育，都只能黯然退場(chǎng)。

　　借助優(yōu)酷對(duì)此次世界杯的賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，阿里體育希望撬動(dòng)的是整個(gè)體育行業(yè)。雖然阿里體育未透露之后的計(jì)劃，可以肯定的是，世界杯不是阿里體育在體育行業(yè)布局中的偶然性操作，而是開(kāi)始布局的第一手。

　　4月3日，阿里體育宣布完成超過(guò)12億人民幣的A輪融資，估值超過(guò)80億人民幣。該輪融資由云鋒基金領(lǐng)投，太平保險(xiǎn)等知名機(jī)構(gòu)跟投。完成融資后，阿里體育還完成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)動(dòng)力的全資收購(gòu)。這是阿里體育第一筆全資并購(gòu)，官方并未透露收購(gòu)金額。

　　

　　面對(duì)騰訊體育與蘇寧旗下的PP體育，阿里體育表示要發(fā)揮自身的電商優(yōu)勢(shì)，形成“電商+體育”的形式打入體育行業(yè)。

　　如果說(shuō)，騰訊集體是社交領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，那么阿里就是電商界的大佬。騰訊體育憑借著騰訊集團(tuán)在社交平臺(tái)上的發(fā)展而成熟壯大，阿里自然不會(huì)放棄自身的電商優(yōu)勢(shì)：在優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)之后，阿里巴巴的其他子生態(tài)比如淘寶、天貓、支付寶、餓了嗎，都將圍繞著優(yōu)酷做世界杯的活動(dòng)。

　　通過(guò)阿里旗下眾多子生態(tài)的相互連接，電商優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮可以讓阿里體育的成長(zhǎng)更為輕松。

　　但無(wú)獨(dú)有偶，同樣具備電商優(yōu)勢(shì)的蘇寧，近幾年對(duì)重要體育賽事的版權(quán)進(jìn)行了投入、收購(gòu)了海外俱樂(lè)部，而原PPTV聚力視頻甚至成為蘇寧體育布局的核心。這明顯與阿里旗下的優(yōu)酷和阿里體育戰(zhàn)略部署十分相似。

　　

　　而5月25日，蘇寧體育旗下PP體育還宣布了今年俄羅斯世界杯在資訊、深度內(nèi)容、短視頻以及跨界原創(chuàng)內(nèi)容上，將與新華社展開(kāi)合作。

　　此外，4月17日，蘇寧體育也被傳出將完成A輪融資，金額約為6億美元，估值超過(guò)百億人民幣。

　　發(fā)展至今，蘇寧體育的運(yùn)營(yíng)模式已基本趨于成熟，也把核心轉(zhuǎn)到擴(kuò)大用戶(hù)圈層、嘗試更多商業(yè)模式上，打算在“2018年實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模”。

　　再對(duì)比剛?cè)刖值陌⒗矬w育，在體育市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，阿里體育還在努力于縮短與先行者的距離。可以預(yù)見(jiàn)，之后阿里體育的發(fā)展壓力肯定不會(huì)小了。

　　

　　最后只能說(shuō)，雖然阿里體育借助優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)而成功進(jìn)軍體育內(nèi)容，但留給阿里體育發(fā)展的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　歡迎訂閱“首席娛樂(lè)官”，點(diǎn)關(guān)注不迷路