當璀璨奪目的“大耳朵杯”跋山涉水、運抵馬德里時，2018-19賽季的歐冠決戰(zhàn)之夜，已經(jīng)進入最后兩周的倒計時。

　　托特納姆熱刺與利物浦，自2007-08賽季之后，見證無數(shù)悲喜兩重天的歐冠決賽，第一次迎來了兩家英超球會的成功會師。鑒于英格蘭球迷對于在比賽日消耗酒精飲品的執(zhí)念，早在1994年就與歐足聯(lián)攜手合作的喜力啤酒，勢必又要借助歐冠決賽大出風頭了。

　　過往幾年，由于英超聯(lián)賽的高票價和諸多禁令，一些英格蘭球迷甚至將去往多特蒙德觀看德甲聯(lián)賽當成了周末短途旅行的選擇之一，而促使他們舍近求遠的另一個附加原因，就是可以在球場內(nèi)外肆無忌憚地買酒、暢飲。至少在兩周后的馬德里，倫敦人和利物浦人可以忘記英超賽場的條條框框，自由自在地把啤酒拿上看臺了……

　　多年以來，喜力啤酒的LOGO與歐冠聯(lián)賽主題曲的相得益彰，早已成為世界職業(yè)體壇最具標志意義的廣告之一。2017年2月，歐足聯(lián)與喜力啤酒簽署了續(xù)約合同，雙方的合作將延續(xù)到2018到2021年的全新周期。在此期間，除了享譽全球的歐冠聯(lián)賽，雙方的營銷合作還會擴散到歐聯(lián)杯以及三屆歐洲超級杯的賽事中。

　　身為時任喜力的全球品牌總監(jiān)，Hans Erik Tuijt如是表示：“過去20多年，我們與歐足聯(lián)的合作非常愉快，我們希望歐冠聯(lián)賽能繼續(xù)成為喜力市場活動的重要組成。此前半年時間，我們已經(jīng)通過歐冠賽事舉辦了上百場線下活動。很顯然，歐洲冠軍聯(lián)賽已經(jīng)成為我們深入人心的合作伙伴，就像F1、橄欖球世界杯以及詹姆斯-邦德一樣。”據(jù)悉，喜力每年支付給歐足聯(lián)的贊助費，超過了7000萬美元。

　　去年10月，根據(jù)一份由Sportcal公布的預估報告稱，全球酒精品牌當年對職業(yè)體育的投入將達到7.645億美元，現(xiàn)行合約將近300個。其中，歐洲以59.1%成為最受重視的市場，北美則以20%緊隨其后。如果具體到品牌的投入排名，幫助歐冠聯(lián)賽走向世界的喜力啤酒，以1.183億美元位列第二，僅少于2.497億美元的Bud Light (與NFL和英足總合作)。而其它躋身榜單前五位的品牌，還包括8440萬美元的百威、6410萬美元的Amstel，以及5950萬美元的MillerCoors。

　　誠然，除了繼續(xù)與歐足聯(lián)維系合作，喜力啤酒與F1的情投意合也是逐漸展開。2016年夏天，喜力與F1管理公司簽下了為期七年約為2.5億美元的合同，借助于此，喜力的商標可以出現(xiàn)在六場比賽的賽道上，且每年可以冠名三場分站賽。而在2017年的F1中國大獎賽上，喜力也完成了冠名贊助的權益。

　　不久前，喜力與歐冠照例進行了“大耳朵杯”的巡展活動，分站地點遍布全球，包括了南非、納米比亞、印度尼西亞、莫桑比克、印度尼西亞、中國、尼日利亞和美國。按照此前Hans Erik Tuijt的說法，縱然比賽日的曝光度超乎尋常，但真正能讓啤酒被球迷接受的場景和渠道，終究是酒吧、餐廳和家里。或許正因如此，“大耳朵杯”的巡展活動才主要選擇了非歐洲國家，讓那些習慣在電視機前收看歐冠的球迷，可以盡可能地感同身受。

　　22年前，出產(chǎn)于荷蘭的喜力啤酒，與人氣爆棚的007系列電影第一次產(chǎn)生交集。而到了2012年上檔的《007：大破天幕殺機》，男主角詹姆斯-邦德更是放棄了馬提尼，直接拿起了球迷們再熟悉不過的喜力啤酒。

　　一年一度的大場面即將到來，馬德里之夜倒數(shù)開始。