原標(biāo)題：英超票價(jià)為什么下降（英超轉(zhuǎn)播費(fèi)為何“高臺(tái)跳水”？）

　　騰訊體育昨天宣布成為英超聯(lián)賽在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)，將全程轉(zhuǎn)播新賽季剩余全部372場(chǎng)賽事。據(jù)媒體報(bào)道，騰訊體育與英超簽下的合同金額遠(yuǎn)低于此前PP體育的合同。轉(zhuǎn)播費(fèi)為何會(huì)“跳水”？對(duì)普通球迷觀賽有什么影響？未來英超海外版權(quán)走勢(shì)如何？

　　價(jià)格“粉碎性骨折”

英超票價(jià)為什么下降

　　趙亮晨（以下簡(jiǎn)稱趙）：“靴子”終于落地了，英超的大陸地區(qū)版權(quán)塵埃落定，球迷不用擔(dān)心沒有正版直播比賽可看了。

　　徐揚(yáng)揚(yáng)（以下簡(jiǎn)稱徐）：PP體育在2016年11月與英超聯(lián)盟簽約三年（2019-2022賽季），轉(zhuǎn)播費(fèi)總額是5.64億英鎊，平均一年就是1.88億英鎊，按現(xiàn)時(shí)匯率折合成美元是2.44億。如今騰訊英超體育以1000萬美元——雖然這個(gè)數(shù)字未經(jīng)官方確認(rèn)，但據(jù)比較可靠的信源透露，應(yīng)該差得不會(huì)太多——就拿下一個(gè)賽季（少一輪）的轉(zhuǎn)播權(quán)。前后兩家轉(zhuǎn)播商，與英超聯(lián)盟的成交價(jià)相差實(shí)在太大了，乍一看讓人難以置信。

　　趙：這價(jià)格已經(jīng)不是打折，簡(jiǎn)直是打成“粉碎性骨折”……感覺英超此前和PP體育解約得太匆忙了，距離新賽季開始只有一周多的時(shí)間，找下家接盤談何容易。而且業(yè)內(nèi)都知道，英超賽季價(jià)值最高的兩個(gè)時(shí)間段，分別是賽季的兩頭，所以英超的議價(jià)權(quán)很弱——都知道你要急著找買家。

　　徐：英超俱樂部，尤其是幾家豪門俱樂部，早已在中國(guó)布局，甚至有幾家是中國(guó)的老板。他們吸引了很多贊助商和合作伙伴，其中不少權(quán)益都要通過比賽轉(zhuǎn)播來實(shí)現(xiàn)。如果沒有直播，他們將蒙受巨大損失。在這方面，英超聯(lián)盟承受著巨大的壓力，盡快恢復(fù)直播是當(dāng)務(wù)之急。

　　“免費(fèi)大餐”恐難持久

　　趙：無論是從影響力考慮，還是從轉(zhuǎn)播費(fèi)的真金白銀考慮，都是如此。

　　徐：有消息稱，國(guó)內(nèi)的多家傳播平臺(tái)此前都曾收到英超聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播邀約，甚至可以不談價(jià)格、先不定時(shí)限，邊播邊談，意味著可“先吃”新賽季的“免費(fèi)午餐”。由此可見，英超聯(lián)盟想恢復(fù)在中國(guó)大陸地區(qū)的直播需求是多么迫切。從這個(gè)意義說，騰訊體育絕對(duì)是“抄底”！

　　趙：英超花了約20年的時(shí)間，才讓球迷逐漸習(xí)慣看正版直播乃至看付費(fèi)直播，但是這樣的習(xí)慣被打破卻是分分鐘的事情。新賽季首輪出現(xiàn)了一個(gè)空當(dāng)，球迷的兩個(gè)去向都讓英超不安：一部分球迷去各種渠道找免費(fèi)直播，如果習(xí)慣了這種渠道，再讓他們回頭就難了；另一部分球迷則可能發(fā)現(xiàn)看英超直播并非剛需，慢慢地可能也會(huì)“退坑”。

　　徐：新賽季“免費(fèi)大餐”的狀態(tài)恐怕不會(huì)持久，畢竟英超出售轉(zhuǎn)播權(quán)是為了贏利。 目前所公布的英超轉(zhuǎn)播權(quán)談判消息只是“冰山一角”，可能有些條款還不為人知，英超聯(lián)盟很可能保留議價(jià)權(quán)。如今先將英超播出，其他以后再談。這恐怕也是雙方僅簽轉(zhuǎn)播費(fèi)約一年（賽季）的原因。

　　收費(fèi)不應(yīng)“一刀切”

　　趙：以單賽季的價(jià)格來看，現(xiàn)在回到了10年前新英體育直播時(shí)的水平。但英超球隊(duì)的支出卻在這10年里翻了好幾番，所以現(xiàn)在的價(jià)格對(duì)英超聯(lián)盟來說也是難以為繼的。

　　徐： 過往英超直播處于“獨(dú)家—分銷—獨(dú)家—再分銷—獨(dú)家”的輪回，如今似乎是要結(jié)束這種狀態(tài)，進(jìn)入一種穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)。這背后是英超對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望。盡管近期的轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格“跳水”，但只要能穩(wěn)定占據(jù)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，就會(huì)有豐厚的回報(bào)，而回報(bào)未必來自轉(zhuǎn)播費(fèi)，還可以來自其他方面。英超聯(lián)盟肯在轉(zhuǎn)播費(fèi)上讓步，必定有“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”的辦法。但擺脫過往的循環(huán)狀態(tài)，建立穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播渠道對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利。同理，對(duì)國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播商也是如此。

　　趙：英超和國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播商都在經(jīng)歷了回歸理性的過程。當(dāng)年樂視、暴風(fēng)影音那樣不計(jì)成本對(duì)國(guó)際體育版權(quán)豪擲重金、予取予求已經(jīng)一去不復(fù)返了，踩過的“坑”足以令同行警醒。更何況，整個(gè)國(guó)際體育版權(quán)市場(chǎng)正處于下行狀態(tài)，昔日的賣方市場(chǎng)逐漸變成買方市場(chǎng)，正面臨買家們更嚴(yán)格、更理性的審視。

　　徐：對(duì)轉(zhuǎn)播商來說，不能躺在相對(duì)低廉的版權(quán)費(fèi)上“不思進(jìn)取”，而更加應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)，花更多的心思提升球迷的觀看體驗(yàn)。

　　趙：附議！從目前的方案來看，普通球迷可以購(gòu)買的“看球包”還是有點(diǎn)單一。希望能夠進(jìn)一步細(xì)分。畢竟球迷是多種多樣的，有人是逢比賽必看，也有很多人或只看自己“主隊(duì)”的比賽，還有些“路人粉”只看焦點(diǎn)大戰(zhàn)，需求各不相同，對(duì)性價(jià)比的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)也不同，“一刀切”的價(jià)格，對(duì)有些人來說無異于“勸退”，有點(diǎn)可惜。

　　徐：轉(zhuǎn)高臺(tái)播費(fèi)的實(shí)惠只有落實(shí)到球迷身上，這實(shí)惠才有意義！

　　羊城晚報(bào)記者 趙亮晨 徐揚(yáng)揚(yáng)