原標(biāo)題：奧運(yùn)會(huì)盈利方式有哪些（瞰奧 - 東京奧運(yùn)掙錢的七種主要模式）

　　日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授、理論經(jīng)濟(jì)學(xué)家宮本勝浩估算，如果東京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)空?qǐng)雠e辦，損失將超過2.4萬億日元。如果取消，經(jīng)濟(jì)損失將超過4.5萬億日元。也就是說，按照宮本勝浩估算，辦比不辦損失要小。

　　

　　7月20日，工作人員在東京有明城市運(yùn)動(dòng)公園小輪車比賽場(chǎng)地升起奧林匹克五環(huán)旗

　　一、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)招標(biāo)。1984年，遠(yuǎn)距離觀看視頻，電視幾乎是唯一渠道。今天，電腦視頻、手機(jī)視頻的覆蓋率，已經(jīng)不遜色電視。渠道的增多，意味著銷售渠道和盈利額的增多。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)首次把電視版權(quán)與新媒體版權(quán)分別銷售。另外，由于疫情持續(xù)影響，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的大量減少，意味著媒體觀眾的增多。這些都是東京奧運(yùn)會(huì)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的利好。如果去年某些媒體就付了定金或本金，那么，利息收入也會(huì)比往屆奧運(yùn)會(huì)更多。奧運(yùn)會(huì)延期也制造了新課題，去年就準(zhǔn)備了一次的美國(guó)娛樂傳媒公司 NBC 環(huán)球和日本廣播電視聯(lián)合體等巨頭，與國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委的互動(dòng)，也是這屆奧運(yùn)會(huì)的新元素。畢竟，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)是國(guó)際奧委會(huì)的主要收入。

　　二、TOP贊助商。“尤伯羅斯模式”的“選擇唯一商家模式”，在以后的奧運(yùn)會(huì)中，逐漸演變成全球合作伙伴計(jì)劃，也是大家常說的TOP贊助商。在東京奧組委的規(guī)劃中，東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)收入的近 2/3 來自贊助商。其中，TOP贊助商主要來自非日本公司，目前有阿里巴巴、可口可樂、保潔等十幾家海外企業(yè)巨頭，也有豐田、松下等日本知名企業(yè)。按照慣例，TOP贊助商具有排他性，國(guó)際奧委會(huì)為其提供某個(gè)指定產(chǎn)品或服務(wù)類別的排他性全球市場(chǎng)開發(fā)權(quán)利及機(jī)遇，而且可在全球范圍內(nèi)行使這些權(quán)利，并且可以與參與全球合作伙伴計(jì)劃的所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)成員聯(lián)合開展市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)。正因?yàn)榇耍琓OP贊助商的金額也是非常高的。

　　

　　7月17日，中國(guó)女子足球隊(duì)成員抵達(dá)東京成田機(jī)場(chǎng)

　　三、日本本土贊助商。東京奧運(yùn)會(huì)的贊助商級(jí)別分為四個(gè)等級(jí)。除了和國(guó)際奧委會(huì)直接簽約的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）計(jì)劃。還有與東京奧組委簽的東京奧運(yùn)會(huì)黃金合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持商三個(gè)日本本土贊助級(jí)別。日本本土贊助商非常積極，2020年東京奧組委通過國(guó)內(nèi)贊助商拿到了33億美元的資金，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)。2020年12月24日東京奧組委“壓哨”同所有68家日本贊助商達(dá)成了贊助合同延長(zhǎng)一年的協(xié)議。

　　

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　　四、門票收入。2021年3月20日，東京奧組委宣布，海外觀眾將被禁止入境日本觀看奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)。日本奧運(yùn)大臣丸川珠代7月8日宣布，由于東京地區(qū)第四次進(jìn)入緊急狀態(tài)，奧運(yùn)會(huì)期間位于東京地區(qū)的所有場(chǎng)館將不允許觀眾入場(chǎng)觀看比賽。最重要的開、閉幕式和大多數(shù)奧運(yùn)會(huì)賽事，將在東京舉行。也就是說，大部分賽事將沒有觀眾。其實(shí)，奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)退票在2020年就啟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)東京奧運(yùn)會(huì)門票已售出約448萬張，殘奧會(huì)門票已售出約97萬張。退票，讓東京奧組委遭受不小損失。這種不得已的防疫措施，讓東京奧運(yùn)會(huì)的門票收入損失殆盡。

　　

　　國(guó)際奧委會(huì)第138次全會(huì)20日在東京開幕，日本首相菅義偉在致辭時(shí)表示，日本可以舉辦一屆安全、成功的奧運(yùn)會(huì)

　　五、觀光、餐飲和活動(dòng)。因?yàn)榻购Ｍ庥^眾入境日本觀看奧運(yùn)，餐飲店和酒店的經(jīng)濟(jì)效益，以及日本與外國(guó)人交流的各種活動(dòng)收入，將會(huì)銳減。雖然各國(guó)依然會(huì)有運(yùn)動(dòng)員、教練員和記者等入境，但原計(jì)劃吸引100萬左右外國(guó)觀眾前來日本觀賽，是不可能了。關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩測(cè)算說，如果外國(guó)觀眾放棄來日本、只有國(guó)內(nèi)觀眾觀賽，且比賽場(chǎng)館的觀眾入場(chǎng)人數(shù)上限被設(shè)定為50%，那將造成1.62518萬億日元的經(jīng)濟(jì)損失。“這對(duì)奉行觀光立國(guó)政策的日本來說影響巨大”。按目前情況看，日本觀眾也不能進(jìn)入東京的場(chǎng)館看比賽，實(shí)際損失會(huì)大于宮本勝浩的預(yù)期。

　　

　　奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物的名稱分別為Miraitowa（左）與Someit

　　第六、特許商品銷售。受疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)特許商品專賣店銷售額不容樂觀。東京奧組委約有6360個(gè)品種的特許商品。其中，“未來”是2020年東京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，它是一個(gè)靛藍(lán)色、極具未來感的小人兒，頭部和身體上都有2020年東京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。因?yàn)橛稳撕陀^眾銳減，距140億日元（約合人民幣9.3億元）的特許商品銷售目標(biāo)，會(huì)相差甚遠(yuǎn)。日本媒體2020年7月報(bào)道，全日本89家奧運(yùn)會(huì)特許商品專賣店中，很多店鋪的銷售額比2019年同期減少了八成。2020年6月，6家奧運(yùn)會(huì)特許商品專賣店因銷售狀況欠佳停業(yè)。期望奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，能有較好的銷售數(shù)據(jù)。

　　

　　作為1964年東京奧運(yùn)會(huì)的奧林匹克主會(huì)場(chǎng)，奧林匹克體育場(chǎng)被改建得煥然一新

　　第七、省下的相當(dāng)于收入。由于延期舉辦造成的巨大損失，東京奧運(yùn)會(huì)比大家相像的更精簡(jiǎn)。精簡(jiǎn)辦賽的措施不僅包括減少出席奧運(yùn)的官員數(shù)量、簡(jiǎn)化交通服務(wù)、調(diào)整比賽場(chǎng)地的觀眾活動(dòng)及線上舉辦賽前會(huì)議等。以前奧運(yùn)會(huì)期間每天晚上的一些招待宴會(huì)，也在精簡(jiǎn)之列。甚至是開幕式、閉幕式，東京奧組委也想精簡(jiǎn)。據(jù)悉，通過這些手段，東京奧運(yùn)會(huì)省下了2.8億美元的預(yù)算。不過比起奧運(yùn)會(huì)推遲導(dǎo)致的大約60億美元的額外開支，簡(jiǎn)化措施省下的錢也只是“毛毛雨”。東京奧運(yùn)會(huì)的官方預(yù)算約123億美元，有專家估計(jì)，即使奧運(yùn)會(huì)不被推遲，真正的花費(fèi)也應(yīng)該是官方預(yù)算的三倍。

　　

　　奧林匹克體育場(chǎng)外景圖

　　其他盈利方式還有一些，例如租讓營(yíng)業(yè)權(quán)，這里就不再贅述。而國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委之間的金錢往來，也是大家的關(guān)注點(diǎn)。

　　2020年5月14日，在遠(yuǎn)程召開執(zhí)委會(huì)會(huì)議之后，國(guó)際奧委會(huì)確認(rèn)，最高將拿出8億美元緩解疫情給奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來的各方面困難。其中最高將有6.5億美元用于支付奧運(yùn)延期所帶來的組織費(fèi)用，另外1.5億美元將分發(fā)給國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)、各國(guó)及地區(qū)的奧委會(huì)等。另外，國(guó)際奧委會(huì)收到的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)及贊助商收入已作為各奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)費(fèi)分配給了東京奧組委。國(guó)際奧委會(huì)向東京奧運(yùn)會(huì)共支付了1410億日元，其中包括來自轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)的850億日元。國(guó)際奧委會(huì)與東京奧組委之間的金錢往來，本文作為他們兩家的內(nèi)部資金流動(dòng)，不在盈利之列。

　　

　　7月17日，中國(guó)乒乓球隊(duì)成員許昕抵達(dá)東京成田機(jī)場(chǎng)

　　

　　7月17日，中國(guó)乒乓球隊(duì)成員劉詩雯抵達(dá)東京成田機(jī)場(chǎng)

　　國(guó)際奧委會(huì)與東京奧組委，為延遲辦奧運(yùn)增加的成本，已經(jīng)引發(fā)爭(zhēng)議。東京奧運(yùn)會(huì)騎虎難下。因?yàn)椋磳m本勝浩預(yù)測(cè)，辦與不辦，都會(huì)虧錢。宮本勝浩預(yù)測(cè)的辦，虧損會(huì)少，是建立在疫情沒有大波動(dòng)基礎(chǔ)上的。但是，疫情是個(gè)未知數(shù)。盡管截至6月15日，東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員和官員防疫手冊(cè)已經(jīng)發(fā)布了第三版。但是，如果因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)引發(fā)更大疫情流行，造成的損失也是奧運(yùn)會(huì)舉辦的成本。

　　文/劉君

　　攝影/新華社記者 曹燦 克里斯托弗·朱

　　編輯/徐釗