原標題：在哪里看足球比賽情況（央視體育客戶端世界杯賽事觀看量超1.2億次）

　　四年一度的足球世界杯落幕了，央視體育客戶端在卡塔爾世界杯期間以多視角切入賽事，注重大小屏聯(lián)動，以及別具匠心地打造獨家長短視頻實現(xiàn)在競賽、征服、加冕三個層面書寫賽事文本，鞏固并擴大這一國際體育媒介事件的影響力，進而實現(xiàn)用戶擴容，增強傳播效果。世界杯開賽以來，央視體育客戶端各項數(shù)據(jù)持續(xù)走高，全程64場比賽觀看量超1.2億次。

　　賽事

　　《傳奇金杯》是新媒體部原創(chuàng)的大小屏融合互動知識類答題節(jié)目，節(jié)目不僅涵蓋上一比賽日的精彩回顧，還有現(xiàn)場評論員對比賽的及時點評和獨家看球感受。一是節(jié)目以“聊”“侃”世界杯的輕松方式延伸了比賽的長度，話題從賽場內(nèi)到賽場外不斷鋪展，全面、立體回顧賽事。二是開通同步線上答題系統(tǒng)增強互動性。實時答題H5于11月21日正式推出，截至12月18日世界杯比賽結(jié)束，央視體育客戶端《傳奇金杯》互動專區(qū)頁面累計參與量達50萬次，上線首日（21日）點擊量最高為15.9萬次。

　　央視體育堅持把原創(chuàng)作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要原則，力求內(nèi)容及時、新鮮、個性，同時注重媒介深度融合語境下的用戶需求，以長短視頻互補促進信息傳播與意義建構(gòu)。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面，一是原創(chuàng)長視頻節(jié)目采取“一次采集，多種生成，多渠道傳播”策略。《世界杯最前沿》是新媒體部在世界杯的每個比賽日推出的獨家新媒體直播節(jié)目，節(jié)目突出了專業(yè)性強、現(xiàn)場感強和互動性強的特點。

　　同時，在節(jié)目播出后量超將精彩部分剪輯進行二次生成，投放至平臺端，呈現(xiàn)連線總臺在卡塔爾前線的記者帶來鮮活的現(xiàn)場資訊，技戰(zhàn)術(shù)分析師董午志的細致講解等內(nèi)容，以此為節(jié)目提供多種輸出方式，也為用戶提供多種選擇途徑。二是原創(chuàng)短視頻強足球化情緒傳播。世界杯的信息傳播不僅針對賽事報道層面，情緒積聚與疏解也是重要組成。央視體育的原創(chuàng)短視頻截取賽事經(jīng)典片段進行二次創(chuàng)作，通過對賽事細節(jié)還原、適配背景音樂、深化焦點人物形象、突出前方記者獨家報道等方式在情緒上瞬間激發(fā)用戶心靈，內(nèi)化于用戶觀賽的時空碎片中。截至12月18日，央視體育客戶端、央視頻世界杯相關(guān)視頻累計觀看量4.8億次。

　　除上述內(nèi)容之外，央視體育還打造了多款諸如《總臺攜手世界杯44年》《快來組建你的世界杯夢幻球隊》《世界杯32強大評選》《星之路》的H5互動產(chǎn)品，突出交互性與趣味性，以提升用戶粘性。比如，《總臺攜手世界杯44年》以歷屆世界杯進程和總臺報道形式的不斷豐富升級為切入點，用圖片、短視頻等形式還原賽場精彩時刻和世界杯故事，用戶可以通過穿越時光隧道，一同回憶崢嶸歲月。不少網(wǎng)友表示：“人生不過幾屆世界杯，感謝CCTV把世界杯帶到我身邊。”

　　文/北京青年報記者 劉艾林

　　編輯/張穎川