11月2日，2019賽季中甲迎來大結(jié)局。最后一輪比賽，原本的例行公事風(fēng)云突變。青島黃海已經(jīng)確定沖超成功，貴州恒豐、長(zhǎng)春亞泰分別面對(duì)無欲無求的北體大和黑龍江FC，積分形勢(shì)不占優(yōu)的石家莊永昌需要與仍有降級(jí)之虞的新疆隊(duì)死磕。

　　過程走勢(shì)令人大跌眼鏡。積分更占優(yōu)的恒豐和亞泰均輸球，贏了球的永昌完成了看似不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù)，時(shí)隔三年重返中超賽場(chǎng)。

　　這背后暗流洶涌。究竟有多少俱樂部對(duì)中超資格充滿了渴望，又有多少球員對(duì)升級(jí)滿懷向往呢？被資本洪流裹挾的中超，不再是眾人眼中的香餑餑，反而成為了燙手的山芋。中國(guó)足壇上的怪現(xiàn)狀仍然層出不窮。

　　運(yùn)營(yíng)中超俱樂部就是一個(gè)無底洞?

　　從生意角度來說，投資中超俱樂部并不是賺錢的買賣。

　　廣州恒大淘寶俱樂部是新三板上市公司，會(huì)公布詳細(xì)的財(cái)報(bào)。從這支豪門俱樂部的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，我們一管而窺全豹，可見中超俱樂部運(yùn)營(yíng)之艱難。

　　根據(jù)恒大俱樂部2018年的財(cái)報(bào)，其去年的營(yíng)業(yè)收入為6.02億，而運(yùn)營(yíng)成本高達(dá)24.3億。收入方面主要分為四個(gè)板塊：廣告收入、賽事獎(jiǎng)金、門票收入及其他。恒大2018年的廣告收入4.6億，占比72.85%。

　　

　　這一部分營(yíng)收存在著一定的水分，其最主要的客戶為恒大地產(chǎn)集團(tuán)（銷售金額3.57億，占比59.27%）。恒大地產(chǎn)為恒大俱樂部的母公司，雙方存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。去年，恒大俱樂部從中超公司獲得的收入為7299萬，占比12.11%。它的另外三家主要客戶占比較低，其中長(zhǎng)沙恒大童世界旅游開發(fā)有限公司同樣是其關(guān)聯(lián)公司。

　　

　　概括來說，恒大俱樂部的主要收入來自母公司的輸血以及中超公司的分紅。

　　2018賽季，恒大獲得了聯(lián)賽亞軍。按照相關(guān)規(guī)則，它獲得的分成僅次于上海上港。《體壇周報(bào)》曾披露中超公司2016年的分紅情況，當(dāng)賽季獲得冠軍的恒大分紅金額超過7000萬，創(chuàng)造了紀(jì)錄。兩年過去了，中超分紅金額變化并不大。

　　中超公司的分紅主要來自版權(quán)收入以及廣告等其他收入分成。目前的版權(quán)周期，中超聯(lián)賽版權(quán)價(jià)格是10年110億。在這個(gè)周期內(nèi)，版權(quán)收入分成是固定的，廣告等其他收入分成浮動(dòng)比例有限。而且，與投資比起來，中超公司分紅的金額也杯水車薪。

　　賽事獎(jiǎng)金方面，恒大去年獲得了7177萬的收入，門票收入則為4123萬。去年恒大中超、亞冠成績(jī)均差強(qiáng)人意，獎(jiǎng)金和門票收入都有一定程度的縮水。即便在成績(jī)更為理想的2017賽季，其這兩項(xiàng)收入分別僅為8300萬和4700萬。

　　如果沒有母公司的變相輸血，恒大俱樂部在市場(chǎng)上的收入很難超過5億。掙扎在生存線上的小球會(huì)收入更低，其最核心的收入還是中超公司分紅（約6000萬），再加上其他收入恐怕也很難超過2億。

　　而一個(gè)保級(jí)球隊(duì)需要多少投入呢？年初，河南建業(yè)老板胡葆森曾經(jīng)大倒苦水，坦言球隊(duì)一年下來至少虧上10個(gè)億。知名媒體人趙震在微博上透露，中超俱樂部一年投資3、4個(gè)億都很難保級(jí)。

　　運(yùn)營(yíng)一家中超俱樂部，最保守估計(jì)也需要虧1-2億，像建業(yè)這種虧10億的俱樂部也不在少數(shù)。一家中甲俱樂部，如果沒有雄厚資本作為支撐，即便升上了中超，也是一年游，還要在賬面上留下一個(gè)巨大的窟窿。

　　四大帽真的有用嗎？

　　

　　不過，對(duì)于中超投資人來說，并非完全沒有利好消息。

　　去年年底，中超四大帽正式公布，其中在俱樂部投資方面有詳細(xì)的限制。根據(jù)相關(guān)財(cái)政政策，中超俱樂部2019年支出限額為12億人民幣，俱樂部投資人注資限額為6.5億人民幣。2020年和2021年，俱樂部支出限額分別為11億和9億元，投資人注資限額分別為5.6億元和3億元。

　　出臺(tái)支出和投資限額的初衷當(dāng)然是好的。在當(dāng)下的軍備競(jìng)賽之下，中超只剩下幾家土豪在玩耍，大多數(shù)中小俱樂部苦不堪言。

　　可即便如此，為什么亞泰、恒豐依舊對(duì)中超資格意興闌珊？

　　這一財(cái)政政策中對(duì)投資人注資限額進(jìn)行了規(guī)定，但關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的業(yè)務(wù)往來很難被厘清。以恒大俱樂部為例，恒大地產(chǎn)集團(tuán)支付給俱樂部的廣告費(fèi)，恐怕很難算成投資人的注資。這里面就存在著比較大的操作空間。

　　另外，這個(gè)支出限額更多是約束了上港、恒大這些豪門俱樂部。對(duì)于大多數(shù)保級(jí)球隊(duì)而言，9億元仍是一個(gè)難以接受的數(shù)字。

　　豪門球隊(duì)的支出受到了一定限制，實(shí)力必然會(huì)有所下降。但這并不能說明保級(jí)球隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下降了，可以減少投入。瘦死的駱駝比馬大，在這種限制下，保級(jí)球隊(duì)也很難在實(shí)力上與豪門球隊(duì)相抗衡。保級(jí)球隊(duì)更多是彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰減少投入誰就有可能被從懸崖邊推下去。

　　想要在中超生存下去的俱樂部，投入和支出都未必敢減少，關(guān)聯(lián)企業(yè)的廣告費(fèi)可以規(guī)避投資限額的問題。在支付方面，無論是11億也好，還是9億也罷，對(duì)于中小俱樂部而言仍舊是沉重的枷鎖。山芋這一限額只對(duì)豪門俱樂部有效，對(duì)保級(jí)俱樂部缺乏約束和保護(hù)。

　　問題真正的癥結(jié)所在？

　　中超資格成了洪水猛獸，不僅僅是與投入過高有關(guān)，更重要的還是俱樂部缺乏造血能力。王健林曾經(jīng)說過“投資足球不可能賺錢”這樣的話。（當(dāng)然，他后來又主動(dòng)回頭，這是后話了。）他的兒子王思聰甚至用臟話問候過投資足球的人們。據(jù)說，他后來被王健林教訓(xùn)了一頓了。

　　王健林的論調(diào)本身沒錯(cuò)。目前，中超俱樂部獲得了版權(quán)分成、賽事獎(jiǎng)金、門票收入無法填補(bǔ)運(yùn)營(yíng)所留下的窟窿。

　　何況，版權(quán)分成，以及賽事獎(jiǎng)金，與中超的商業(yè)價(jià)值休戚相關(guān)。限制俱樂部的支出，以及投資人投資金額，則會(huì)形成一種悖論。投入的減少必然會(huì)影響到中超聯(lián)賽的觀賞性，近而對(duì)品牌價(jià)值、廣告收入、版權(quán)收入帶來負(fù)面影響。

　　此外，中超門票收入過低，這是國(guó)情和歷史原因造成的。即便是擁有金牌球市的恒大，一年票房收入僅4000萬。而對(duì)比9月底的馬德里德比，最低票價(jià)250歐元，能容納7萬名球迷的萬達(dá)大都會(huì)球場(chǎng)座無虛席。在中超，大多數(shù)球隊(duì)的主場(chǎng)上座率并不理想。即便是恒大、北京等金牌球市，門票的價(jià)格也并不高。

　　如何提升中超俱樂部的變現(xiàn)能力，讓投資足球變得有利可圖，才是未來的中超聯(lián)盟亟待解決的問題。單純的限制支出和投入，不足以從根本上解決俱樂部的困境，還有可能將中超聯(lián)賽推入兩難的境地。

　　現(xiàn)實(shí)的情況是大多數(shù)土豪大佬們并不是從理性的角度來投資中超俱樂部，更多是帶著政治投機(jī)的目的，希望以此換來更多政治上的資源。

　　相對(duì)理性一些的投資者就會(huì)選擇徘徊在中超門檻之外。即便只需要一場(chǎng)并不太費(fèi)勁的勝利就可以躋身中超之列，他們也會(huì)選擇接納一場(chǎng)略帶羞辱的敗局。

　　二十年目睹中國(guó)足壇之怪現(xiàn)狀，早就見怪不怪了。希望孵化中的中超聯(lián)盟，不再是換湯不換藥的文字游戲，真正能夠解決中國(guó)足球之困。