日前，萬(wàn)眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開(kāi)幕，賽場(chǎng)內(nèi)的中文廣告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出現(xiàn)了海信集團(tuán)的廣告語(yǔ)“中國(guó)第一，世界第二”。不過(guò)，有世界杯觀眾發(fā)現(xiàn)，海信已悄悄將相關(guān)廣告語(yǔ)改為“中國(guó)制造，一起努力”。

　　圖源：新華網(wǎng)

　　我國(guó)《廣告法》第9條明確規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)，也不得使用。

　　那么，海信集團(tuán)的這條廣告語(yǔ)是否違規(guī)？湖南金州律師事務(wù)所合伙人律師易旭表示，涉事廣告系在國(guó)外發(fā)布，根據(jù)我國(guó)廣告法關(guān)于適用范圍的規(guī)定：“在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。”該條將廣告法的效力明確限定在“我國(guó)境內(nèi)的商業(yè)廣告活動(dòng)”，由此看出，如果涉案商業(yè)廣告活動(dòng)不在中國(guó)境內(nèi)，不論經(jīng)營(yíng)者是中國(guó)“海信公司”，還是俄羅斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不屬于中國(guó)《廣告法》調(diào)整范圍。

　　一位接近海信的知情人士告訴記者，“（此前的廣告）一方面，有人質(zhì)疑依據(jù)，據(jù)我所知，廣告指的是海信電視的銷量，根據(jù)業(yè)內(nèi)比較權(quán)威數(shù)據(jù)，這個(gè)說(shuō)法是沒(méi)有問(wèn)題的，另一方面，有人質(zhì)疑這則中文廣告涉嫌違反國(guó)內(nèi)廣告法，但是在世界杯我們能看到，無(wú)論是卡塔爾航空還是可口可樂(lè)、百威，這些斥巨資贊助世界杯的國(guó)際巨頭，都用了類似的表達(dá)方式。” 他補(bǔ)充說(shuō)，“海信最近剛剛成立了東盟總部，正在開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，因此，世界杯用中英文輪播的形式打出廣告，也是考慮到部分海外廣告語(yǔ)市場(chǎng)華人較多的情況。”

　　據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和vivo。

　　瀟湘晨報(bào)記者申瀟軼

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