日前，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕，賽場內(nèi)的中文廣告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出現(xiàn)了海信集團的廣告語“中國第一，世界第二”。不過，有世界杯觀眾發(fā)現(xiàn)，海信已悄悄將相關(guān)廣告語改為“中國制造，一起努力”。

　　圖源：新華網(wǎng)

　　我國《廣告法》第9條明確規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；國家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級”、“極品”、“第一品牌”是與“國家級”、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語，也不得使用。

　　那么，海信集團的這條廣告語是否違規(guī)？湖南金州律師事務(wù)所合伙人律師易旭表示，涉事廣告系在國外發(fā)布，根據(jù)我國廣告法關(guān)于適用范圍的規(guī)定：“在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法?！痹摋l將廣告法的效力明確限定在“我國境內(nèi)的商業(yè)廣告活動”，由此看出，如果涉案商業(yè)廣告活動不在中國境內(nèi)，不論經(jīng)營者是中國“海信公司”，還是俄羅斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不屬于中國《廣告法》調(diào)整范圍。

　　一位接近海信的知情人士告訴記者，“（此前的廣告）一方面，有人質(zhì)疑依據(jù)，據(jù)我所知，廣告指的是海信電視的銷量，根據(jù)業(yè)內(nèi)比較權(quán)威數(shù)據(jù)，這個說法是沒有問題的，另一方面，有人質(zhì)疑這則中文廣告涉嫌違反國內(nèi)廣告法，但是在世界杯我們能看到，無論是卡塔爾航空還是可口可樂、百威，這些斥巨資贊助世界杯的國際巨頭，都用了類似的表達(dá)方式?！?他補充說，“海信最近剛剛成立了東盟總部，正在開拓東南亞市場，因此，世界杯用中英文輪播的形式打出廣告，也是考慮到部分海外廣告語市場華人較多的情況?！?/p>

　　據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達(dá)集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)和vivo。

　　瀟湘晨報記者申瀟軼

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