來源：環(huán)球時報

　　卡塔爾半島電視臺網(wǎng)站11月16日文章，原題：球隊失利后，中國企業(yè)在世界杯上成為主角 總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析咨詢公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”表示，中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助13.95億美元，超過美國的11億美元。若按年度劃分，中國的年均贊助金額為2.07億美元，卡塔爾和美國分別為1.34億美元和1.29億美元。

　　中國企業(yè)在競爭中占據(jù)主導地位反映出中國品牌在海外擴大知名度的愿望——以達到與他們?nèi)找嬖鲩L的規(guī)模和影響力相匹配的水平。中國贊助商崛起也表達了中國人尋求足球強國的愿望。

　　盡管2022年世界杯的4家贊助商萬達集團、vivo、蒙牛乳業(yè)和海信在本國以外的知名度相對不高，卻是擁有數(shù)十億美元收入和數(shù)千名員工的大型企業(yè)。

　　駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾表示：“對中國公司來說，（贊助）世界杯對其在國內(nèi)外都有好處，因為足球在華擁有大量粉絲。這表明中國品牌正在全球范圍發(fā)展，向中國觀眾展示這點非常重要。作為世界杯的贊助商和營銷合作伙伴，只有少數(shù)品牌能負擔得起，成為他們中的一員，就是中國品牌志向、抱負的一個證明。”

　　牛津大學賽德商學院品牌專家保羅·泰普爾說，中國公司希望通過加強與足球運動的聯(lián)系幫助擺脫對“中國制造”標簽的負面印象，“體育贊助讓中國品牌能與全球觀眾建立聯(lián)系，在情感環(huán)境中共享對體育的熱愛。足球跨越所有文化邊界，提供了巨大的全球影響力?！彼f：“盡管進入世界最佳賽事的費用昂貴，但確實能給品牌所有者和所在國家?guī)黹L期效應。走向全球的品牌可成為中國的品牌大使，在全球市場取得成功有利于對國家品牌產(chǎn)生積極影響。”

　　“環(huán)球數(shù)據(jù)”的資料顯示，萬達（與國際足聯(lián)）簽訂15年的協(xié)議，承諾投資8.5億美元。vivo斥資4.5億美元，簽訂6年的協(xié)議。蒙牛和海信已分別承諾投資6000萬美元和3500萬美元。伊利諾伊大學厄巴納-尚佩恩分校營銷學教授卡洛斯·托雷利說：“許多中國公司通過收購外國品牌實現(xiàn)全球增長……這種做法讓品牌更容易打入全球市場。不過，還有許多中國商家正嘗試打造自己品牌的知名度，而像世界杯這樣的賽事正是絕佳機會?！庇⒗?010年南非世界杯上成為中國較早的世界杯贊助商，到了2018年俄羅斯世界杯，中國企業(yè)已然大放異彩，不少于7家中國公司贊助比賽，費用遠超美俄品牌。中國企業(yè)在2021年南美最大的足球賽事美洲杯上保持強勁表現(xiàn)。

　　專注于研究中國的咨詢公司“功夫數(shù)據(jù)”的聯(lián)合創(chuàng)始人喬什·加德納表示，中國品牌在海外的影響力正冉冉上升，“這（贊助世界杯）與中國品牌同好萊塢簽訂贊助協(xié)議是殊途同歸。”（作者約翰·鮑爾，劉長煌譯）