禹唐體育為大家梳理2019年重要的籃球賽事營(yíng)銷贊助項(xiàng)目。

　　

　　2019年是個(gè)名副其實(shí)的籃球大年，在中國(guó)本土舉辦的籃球世界杯無(wú)疑是整個(gè)籃球產(chǎn)業(yè)圈的頭等大事。從籃球世錦賽到籃球世界杯，這不僅是更改名字那么簡(jiǎn)單，更是國(guó)際籃聯(lián)對(duì)于這樣一個(gè)籃球大IP品牌化與商業(yè)化的全新思考。

　　對(duì)于任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，抓住年輕人就抓住了未來(lái)，而籃球正靠著其自身魅力與多年的市場(chǎng)積淀成為更多中國(guó)年輕人更為鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個(gè)典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民，分別為52%和40%左右，在所有運(yùn)動(dòng)中排名第一。

　　因此，無(wú)論從話題性還是目標(biāo)受眾廣泛性來(lái)看，籃球項(xiàng)目都注定會(huì)成為今年的營(yíng)銷熱點(diǎn)。在此，禹唐體育就為大家梳理一下2019年重要的籃球賽事營(yíng)銷贊助項(xiàng)目。

　　1

　　籃球世界杯

　　（8.31-9.15，北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞）

　　（了解項(xiàng)目詳情掃描圖片上二維碼）

　　籃球在中國(guó)是巨大的潛力市場(chǎng)，但還不是最大的價(jià)值市場(chǎng)，因?yàn)檫€缺少一個(gè)能引爆的事件。籃球世界杯改制后來(lái)到中國(guó)，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，能夠把中國(guó)市場(chǎng)點(diǎn)燃，然后讓籃球產(chǎn)業(yè)有契機(jī)去面對(duì)市場(chǎng)。

　　在非奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯年，籃球世界杯這樣的世界頂級(jí)大賽無(wú)疑就成了“搶手貨”。對(duì)于國(guó)內(nèi)籃球迷而言，能夠在家門口欣賞世界籃球巨星的表演一定是很幸福的事。本屆賽事會(huì)在中國(guó)的八座城市舉辦，最大限度地輻射了全國(guó)球迷。這些城市也都有著濃厚的籃球氛圍，籃球世界杯也是對(duì)城市文化的重要補(bǔ)充。

　　因?yàn)榛@球世界杯的存在，籃球注定會(huì)成為今年體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域。中國(guó)已然是籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的焦點(diǎn)市場(chǎng)，而有了籃球世界杯的加成，其產(chǎn)生的復(fù)合推動(dòng)力是不難想象的。此外，籃球世界杯全新的規(guī)模及賽事結(jié)構(gòu)使其變得更有競(jìng)爭(zhēng)力，全世界的受眾都會(huì)對(duì)籃球世界杯感興趣。

　　在接受禹唐體育專訪時(shí)，籃球世界杯協(xié)調(diào)委員會(huì)主席伯頓·希普利表示：“我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)將籃球提升到新的等級(jí)，新的機(jī)會(huì)也會(huì)隨之而來(lái)。”中國(guó)是一個(gè)巨大而且極具競(jìng)爭(zhēng)力的籃球市場(chǎng)，新結(jié)構(gòu)下的籃球世界杯會(huì)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)、新的贊助商以及新的受眾，這在中國(guó)已經(jīng)成為事實(shí)。

　　已經(jīng)有一些國(guó)內(nèi)大企業(yè)開始在籃球產(chǎn)業(yè)布局，像TCL和百歲山相繼成為國(guó)際籃聯(lián)的全球合作伙伴，而萬(wàn)達(dá)和騰訊也分別在商務(wù)開發(fā)以及媒體傳播層面與國(guó)際籃聯(lián)建立了緊密聯(lián)系。具體到籃球世界杯這項(xiàng)大賽，也有東風(fēng)啟辰、麻袋財(cái)富、樂(lè)虎等品牌成為賽事官方合作伙伴和官方贊助商。2019年籃球世界杯贊助計(jì)劃打破了常規(guī)的賽事贊助體系，有效促進(jìn)企業(yè)品牌形象更好地融入頂級(jí)賽事IP中，極大地滿足了贊助商的多樣化訴求，為雙方合作開辟了更加廣闊的空間。

　　項(xiàng)目?jī)r(jià)值：籃球世界杯是2019年最大的國(guó)際體育賽事；中國(guó)籃球迷數(shù)量大、參與度高；2019籃球世界杯也是北京奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)舉辦的又一項(xiàng)世界大賽，各方投入力度大，關(guān)注度高；落地中國(guó)八座城市，最大限度地覆蓋消費(fèi)群體；與FIBA合作能夠?qū)崿F(xiàn)資源的提前占位。

　　2

　　斯坦科維奇杯

　　（7月份，深圳）

　　（了解項(xiàng)目詳情掃描圖片上二維碼）

　　斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍賽自2005年首次舉辦以來(lái)，今年馬上就要走到第15個(gè)年頭，一直是中國(guó)男籃每年夏天在國(guó)內(nèi)最重要的熱身機(jī)會(huì)。受邀參加這項(xiàng)賽事的隊(duì)伍通常都是各大洲的頂級(jí)球隊(duì)，包括德國(guó)、法國(guó)、阿根廷、澳大利亞等強(qiáng)隊(duì)都奪得過(guò)斯杯冠軍。

　　2019年，這項(xiàng)賽事將連續(xù)第三年在深圳舉辦，鑒于籃球世界杯將在八月底拉開戰(zhàn)幕，這也必將成為中國(guó)男籃尤為重視的熱身賽，其關(guān)注度也會(huì)有所提升。斯杯在央視體育頻道一直有著很好的曝光量，深圳又是一個(gè)體育氛圍濃厚的城市，相信今年的賽事會(huì)帶來(lái)更多新的亮點(diǎn)。

　　企業(yè)在贊助項(xiàng)目的選擇上往往具有持續(xù)性和趨同性，像東風(fēng)悅達(dá)起亞和匹克就長(zhǎng)期贊助了斯坦科維奇杯，功能性飲料品牌樂(lè)虎贊助了去年的斯坦科維奇杯，緊接著又成為了今年籃球世界杯的合作伙伴。禹唐體育已經(jīng)連續(xù)三年成為賽事推廣合作伙伴，并成功促成了多項(xiàng)商業(yè)合作。

　　東風(fēng)啟辰在贊助籃球世界杯的同時(shí)，也是中國(guó)男籃的贊助商。企業(yè)在贊助一項(xiàng)頂級(jí)賽事的時(shí)候，除了品牌曝光，會(huì)盡力爭(zhēng)取更多的激活機(jī)會(huì)，這就需要贊助資源之間的相互補(bǔ)充。

　　此外，縱觀2018年CCTV5籃球賽事的收視情況，國(guó)家隊(duì)重要比賽還是要比NBA和CBA的關(guān)注度高出一籌的，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)男籃決賽和半決賽是去年收視率最高的籃球賽事。因此，我們有理由相信，斯坦科維奇杯和籃球世界杯等今年夏天的男籃國(guó)家隊(duì)賽事會(huì)引發(fā)新一波收視熱潮。

　　項(xiàng)目?jī)r(jià)值：這是中國(guó)男籃在籃球世界杯之前最重要的熱身賽；國(guó)際籃聯(lián)主辦，權(quán)威性和稀缺性強(qiáng)；堪稱夏季男籃熱身賽的最高水平；十余年歷史沉淀打造的品牌賽事，有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)；全球超過(guò)百家媒體的廣泛傳播；禹唐體育連續(xù)四年成為賽事官方推廣機(jī)構(gòu)。

　　3

　　NBA

　　（了解項(xiàng)目詳情掃描圖片上二維碼）

　　本賽季NBA已經(jīng)進(jìn)入到季后賽爭(zhēng)奪，沒(méi)有詹姆斯的季后賽折射出NBA的新格局，勇士依然是奪冠呼聲最高的球隊(duì)，火箭、凱爾特人等傳統(tǒng)勁旅也競(jìng)爭(zhēng)力十足，但是掘金、雄鹿、76人等以年輕人為主要班底的球隊(duì)開始崛起，大有打破聯(lián)盟傳統(tǒng)格局的架勢(shì)。東部的雄鹿力壓猛龍和勇士奪得常規(guī)賽排名第一，并且成為聯(lián)盟唯一一個(gè)常規(guī)賽達(dá)到60勝的球隊(duì)，主將字母哥也自然成為了常規(guī)賽MVP奪標(biāo)呼聲最高的球員。

　　從總體上看，NBA聯(lián)盟的高水平競(jìng)爭(zhēng)在增多，但是強(qiáng)弱差距依然明顯，特別是東部，排名靠后的球隊(duì)并沒(méi)有展現(xiàn)出太強(qiáng)的抵抗能力，這使得比賽缺乏懸念，精彩程度大打折扣。當(dāng)然，我們有理由相信，進(jìn)入到東西部半決賽，比賽質(zhì)量會(huì)有大幅提升。

　　聯(lián)盟在整體商業(yè)開發(fā)上依然快步前進(jìn)，據(jù)報(bào)道，NBA已經(jīng)通過(guò)球衣廣告收入1.5億美元。蕭華的改革提升了聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)效益，有助于聯(lián)盟良性發(fā)展。此外，聯(lián)盟還在策劃更大的動(dòng)作。4月12日，NBA通過(guò)一項(xiàng)名為球隊(duì)全球市場(chǎng)化的三年測(cè)試提案，賦予球隊(duì)向贊助商出售全球營(yíng)銷權(quán)的權(quán)利。

　　該新政意在提升NBA全球曝光度，并增加球隊(duì)收入。該項(xiàng)目的重要意義是，它允許NBA球隊(duì)從下賽季起向兩個(gè)現(xiàn)任或新的贊助商出售全球營(yíng)銷權(quán)。球隊(duì)和贊助商的廣告、營(yíng)銷業(yè)務(wù)得以在全球地區(qū)展開；同時(shí)準(zhǔn)許球隊(duì)贊助商在自己的社交媒體平臺(tái)發(fā)布球隊(duì)非比賽內(nèi)容。

　　新提案就為海外企業(yè)提供了更多與NBA比賽或者球隊(duì)直接建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，例如球場(chǎng)廣告或者籃架廣告都是曝光率極高的營(yíng)銷資源，這也成了很多海外企業(yè)借勢(shì)NBA營(yíng)銷的重要途徑。禹唐體育手中擁有多家NBA球隊(duì)的項(xiàng)目資源，此前也完成了融匯版圖地板、優(yōu)音通信、魅族、大藝樹地板、Sand-Knit 森耐特籃球裝備等品牌與球隊(duì)的合作，這也被很多企業(yè)看作是涉足體育營(yíng)銷的入門選擇。

　　項(xiàng)目?jī)r(jià)值：國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播量大，收視率高；國(guó)內(nèi)多平臺(tái)轉(zhuǎn)播為品牌直接帶入；NBA賽場(chǎng)焦點(diǎn)將凸顯品牌地位；場(chǎng)邊廣告與觀賽體驗(yàn)緊密相連；可靈活選擇單場(chǎng)投放，性價(jià)比高；NBA在中國(guó)是男性群體最關(guān)注的體育賽事。

　　4

　　CBA

　　

　　CBA即將拉開總決賽大幕，廣東和新疆這對(duì)老冤家再聚首，這是讓萬(wàn)眾期待的對(duì)決。縱觀本賽季CBA聯(lián)賽與以往發(fā)生了較大變化，常規(guī)賽和季后賽的場(chǎng)次都有所增加，各方面軟硬件配套設(shè)施也在向?qū)I(yè)化和職業(yè)化發(fā)展。

　　CBA的商業(yè)化程度雖然不及NBA，但是球迷的興趣形態(tài)與NBA有很多相似之處。姚明領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)籃協(xié)力推協(xié)會(huì)和聯(lián)賽改革，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，這讓國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)迅速活了起來(lái)。CBA聯(lián)賽完成了管辦分離，將辦賽權(quán)和商務(wù)權(quán)授予了CBA公司，這讓CBA的品牌價(jià)值大大提升。

　　如今的CBA形成了等級(jí)鮮明的聯(lián)賽贊助體系，相較去年又增加了卡特彼勒、水性科天等贊助商，粗略估計(jì)，商業(yè)收入一個(gè)賽季能為CBA貢獻(xiàn)8億元左右。總之，姚主席治下的CBA聯(lián)賽讓人們看到了中國(guó)籃球職業(yè)化以及商業(yè)化的光明未來(lái)，而這只不過(guò)才剛剛開始。

　　聲明：本文為禹唐體育原創(chuàng)，圖片除署名外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載/合作請(qǐng)加禹唐微信小助手，微信號(hào)：yutangxzs。