靠假棉花，蒙了國(guó)人94年！嘴上愛(ài)國(guó)的老字號(hào)，何時(shí)能為國(guó)爭(zhēng)氣？

文/ 金錯(cuò)刀頻道 吳鳴

中國(guó)人的愛(ài)國(guó)低潮，又上升了一個(gè)臺(tái)階。

14億生齒用唾沫，誓死要保衛(wèi)新疆棉花。

外洋大牌貨們一夜涼透，正要擼起袖子準(zhǔn)備開(kāi)頭猛夸國(guó)貨的時(shí)分卻忽然發(fā)覺(jué)，有的國(guó)貨真不給長(zhǎng)臉。

為什么這么說(shuō)？

日前，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督辦理局對(duì)羽絨服、羽絨被、圍巾、棉服、沖鋒衣和羊絨衫等冬令用品舉行監(jiān)督抽查。后果發(fā)覺(jué): 在抽查的350批次中，共發(fā)覺(jué)43批次不及格，不及格率12.3%！

挖苦的是，作坊品牌就算了，近百年的老字號(hào)恒源祥也被特別點(diǎn)名。

恒源祥是誰(shuí)？國(guó)貨之光！

北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)禮儀衣飾，就是恒源祥出品。

圖片泉源：新華網(wǎng)

并且，沒(méi)有人可以逃離被“恒源祥，羊羊羊”支配的恐驚感。

可就在國(guó)貨最必要撐場(chǎng)子的時(shí)分，恒源祥卻掉鏈子了。

恒源祥棉服被查出標(biāo)注100%聚酯纖維，但實(shí)踐檢測(cè)出來(lái)是100%錦綸。

本人家的衣服用的是什么質(zhì)料都不清晰嗎？

并且，以次充好、纖維含量胡亂標(biāo)注的做法，恒源祥做了不止一次！

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今天支持新疆棉花，明天沖上黑榜頭條

品牌都不傻，這時(shí)分，誰(shuí)把新疆棉花喊的最大聲，誰(shuí)就天然會(huì)彎道超車(chē)。

H&M暴雷的第一時(shí)間，恒源祥蹭著搶手敏捷跟上節(jié)奏，邊支持邊打傾銷(xiāo)：恒源祥水影象免燙襯衫都是接納新疆阿克蘇的長(zhǎng)絨棉，好棉做出好襯衫，恒源祥支持大新疆好棉。

但標(biāo)語(yǔ)聲響亮，可不代表棉花就真優(yōu)質(zhì)。

2014年起，恒源祥四件套里的棉花，反復(fù)被爆出不及格，且緣故各式千般。

好比pH值、添補(bǔ)物品格不及格；消耗品使用分析、耐濕摩擦色牢度項(xiàng)目不及格；水洗尺寸厘革率項(xiàng)目不及格；纖維因素及含量項(xiàng)目不及格......

恒源祥的互助商金浩陽(yáng)毛巾曾因使用再生棉（穿過(guò)的內(nèi)褲、襪子等）制造毛巾，登上2020年3·15黑榜名單。

圖片泉源：中國(guó)訊息網(wǎng)

因產(chǎn)物質(zhì)量成績(jī)，恒源祥更是舉報(bào)榜上的常駐高朋。

在黑貓舉報(bào)平臺(tái)上，關(guān)于恒源祥有37條舉報(bào)，絕大局部都在吐槽產(chǎn)物質(zhì)量太渣滓。

比如天貓恒源祥買(mǎi)的棉衣穿半個(gè)月就爛了；

皮衣穿不到一個(gè)月開(kāi)頭爆皮；

挺不外兩天就破洞的襪子；

另有剛挺已往兩天就開(kāi)線的羊絨衫。

不外，這些只是開(kāi)胃菜，恒源祥的“羊”，也快保不住了。

《2017年“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格及辦事觀察體驗(yàn)》體現(xiàn)，恒源祥品牌羊毛衫質(zhì)量成績(jī)相對(duì)突出。

有效戶開(kāi)頭質(zhì)疑洗一次就成塊掉毛、渾身起球的恒源祥畢竟是不是純羊毛。

再來(lái)看看官網(wǎng)是怎樣允許的。

但是羊毛衫是會(huì)起球和稍微掉毛，但是質(zhì)量好的羊毛衫起球不嚴(yán)峻，更不會(huì)顯現(xiàn)洗一次就成塊掉毛的情況。

裁判文書(shū)網(wǎng)體現(xiàn)，恒源祥引發(fā)消耗者維權(quán)的產(chǎn)物責(zé)任糾紛案件有14起。

對(duì)恒源祥最初一點(diǎn)的容忍度，也磨光了。

但以前在國(guó)貨里，恒源祥相對(duì)是國(guó)度級(jí)分量選手，買(mǎi)恒源祥的人大多都是沖著近百年老字號(hào)去的。

恒源祥，憑什么自帶濾鏡？

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專心做吊牌，用腳踩口碑

但是，恒源祥以前也專心做過(guò)產(chǎn)物，80、90后指不定還能從衣柜里翻出幾件寄予了尊長(zhǎng)們濃濃愛(ài)意的“絕版”恒源祥。

當(dāng)時(shí)分的恒源祥，質(zhì)量是真好。

1927年，恒源祥靠消費(fèi)策劃絨線發(fā)跡，很快就成為在上海灘上赫赫出名的“絨線大王”。

1956年，國(guó)度公私合營(yíng)的政策讓恒源祥從私營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為國(guó)有企業(yè)。

恒源祥家的毛線在女孩手里當(dāng)頭繩，在主婦手里織毛衣，可拆可打，反復(fù)使用，成了90年代最熱銷(xiāo)的單品，算是羊毛產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的黃金年代。

圖片泉源：恒源祥

但徐徐地，羊毛產(chǎn)業(yè)開(kāi)頭原地踏步。

直到1989年，鄂爾多斯殺出一條血路。

一句鄂爾多斯暖和全天下，從央視貫徹舉國(guó)，徹底壓恒源祥一頭。

恒源祥急了。

于是在1991年，恒源祥第二任掌門(mén)人劉瑞旗做出一個(gè)冒險(xiǎn)的決定，學(xué)鄂爾多斯在央視打傾銷(xiāo)！

之以是說(shuō)恒源祥冒險(xiǎn)，是由于央視傾銷(xiāo)的用度不低，10萬(wàn)，相當(dāng)于恒源祥一年的利潤(rùn)。

央視有威力，但鄂爾多斯的傾銷(xiāo)在前，恒源祥很難跨越。

做不佳，錢(qián)都得打水漂，即是白干一年。

于是，恒源祥想了個(gè)損招，鄂爾多斯打溫情牌，它就反其道而為之。

最開(kāi)頭，劉瑞旗準(zhǔn)備了一個(gè)特別土的5秒標(biāo)語(yǔ)：“恒源祥，發(fā)羊財(cái)”。

但由于“羊財(cái)”二字無(wú)法經(jīng)過(guò)央視傾銷(xiāo)部分的稽核，加上央視傾銷(xiāo)15秒起賣(mài)，終極趕著停止時(shí)間，劉瑞旗搖頭換上了更土的“羊羊羊”作為宣傳語(yǔ)。

傾銷(xiāo)里，產(chǎn)物、業(yè)務(wù)一概沒(méi)說(shuō)清。10萬(wàn)塊，就買(mǎi)了6個(gè)字，此中三個(gè)照舊反復(fù)的。

最初的后果是，恒源祥賭贏了。

這條魔性傾銷(xiāo)不止火了，還給恒源祥帶來(lái)了第二年300萬(wàn)的販賣(mài)額。

一氣呵成，恒源祥開(kāi)頭與工場(chǎng)互助，擴(kuò)寬本身市場(chǎng)。1997年，恒源祥又在中央電視臺(tái)投放了一則傾銷(xiāo)，14000頭羊的畫(huà)面代表著恒源祥一天的用毛量，當(dāng)時(shí)分的恒源祥年使用量到達(dá)了1萬(wàn)噸。

1998年，恒源祥的野心進(jìn)一步擴(kuò)大，將手伸向了家紡、衣飾、針織、日化等范疇，試圖將本人做得更大更強(qiáng)。

到這，恒源祥看著是不是還挺正常的？

但很快，恒源祥的路越走越歪，由于它發(fā)覺(jué)了一種又輕松又能贏利的商業(yè)新形式——只策劃品牌。

簡(jiǎn)便來(lái)說(shuō)就是，賣(mài)吊牌。

產(chǎn)物什么的貧苦事，讓他人去做吧，把我的名字掛上去，躺著就能贏利。

2005年，恒源祥打著“轉(zhuǎn)型”＋“晉級(jí)”的口號(hào)砍掉了消費(fèi)線，成為品牌受權(quán)形式的首創(chuàng)者。

這一刻起，恒源祥再也沒(méi)了本人的產(chǎn)物。

但合法盜窟貨橫空降世，讓恒源祥賺的盆滿缽滿。

到2007年，恒源祥以前提高了近百家高明工場(chǎng)和兩萬(wàn)多個(gè)卑劣經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，業(yè)務(wù)額3億中有2.66億都是收取的商標(biāo)使用費(fèi)所得，占到了公司收入的80%以上。

隨后，南極人、俞兆林和北極絨也緊跟自后，建立四大吊牌家屬，徹底走上了品牌受權(quán)的商業(yè)形式。

此中，南極人范圍最大，并且2015年南極人以前完全丟棄實(shí)體批發(fā)。2019年，南極人賣(mài)吊牌收入以前到達(dá)了13億元。

2020年恒源祥全網(wǎng)完成販賣(mài)額近50億元，吊牌買(mǎi)賣(mài)，真的被它們做起來(lái)了。

但代價(jià)就是，恒源祥親手將近百年來(lái)的好口碑奉上了斷頭臺(tái)。

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只賣(mài)力貼標(biāo)的老字號(hào)，該反省了

貼標(biāo)買(mǎi)賣(mài)畢竟為什么這么贏利呢？

很簡(jiǎn)便，由于恒源祥吃透了互助商的心思。

想贏利的人的錢(qián)，最容易賺。恒源祥的錢(qián)，但是都是從互助商那邊賺來(lái)的。

恒源祥互助客戶主要是兩種，一種就是經(jīng)銷(xiāo)商即互助經(jīng)銷(xiāo)商，另一種是需求商，本人開(kāi)工場(chǎng)。

想在天貓取得恒源祥受權(quán)，只必要交納100萬(wàn)元的確保金。

可笑的是，有些恒源祥加盟工場(chǎng)乃至也約莫并不是真正消費(fèi)者，它們?cè)俅挝袆e的代工場(chǎng)加工，然后本人再貼牌販賣(mài)。

每一件衣服花幾塊錢(qián)買(mǎi)吊牌，就能增長(zhǎng)幾十上百塊的收入。

好比一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌批發(fā)156元，貼上恒源祥商標(biāo)后就能漲到238元。

并且，恒源祥價(jià)格體系十分雜亂，標(biāo)簽、定價(jià)都是任意搞。

2017年雙十一，中消協(xié)轉(zhuǎn)達(dá)恒源祥品牌針織衫在電商平臺(tái)上11月10日、11月12日、11月15日的劃線價(jià)格均為508元，但11月11日劃線價(jià)作風(fēng)整為專柜價(jià)1280元。

如此再打折是不是顯得更實(shí)惠了？

門(mén)檻低、有錢(qián)賺，恒源祥互助商一抓一大把。

有些店肆則更兇猛，不想給吊牌費(fèi)，又想要吊牌價(jià)，就明火執(zhí)仗的說(shuō)本人是恒源祥正品受權(quán)需求商。

這些真的盜窟貨質(zhì)量更次，濟(jì)南日?qǐng)?bào)曾報(bào)道，有人穿了假恒源祥毛衫，淋了一次雨，就開(kāi)頭一綹一綹地掉毛，絨毛還黏衣服，脫下外套，毛衫起滿了球。

那恒源祥的辦法是什么？

不管了！

你沒(méi)看錯(cuò)，就是不管。

恒源祥事情職員承受采訪時(shí)稱，“網(wǎng)上造假很多，這種一局部店肆的打假?zèng)]有任何意義，一局部店肆沒(méi)有任何憑據(jù)包管，只需交納1000元確保金即可開(kāi)店。我們就算去打了他，也只是封了他的店，罰他1000元，他還可以再用其他的手機(jī)號(hào)別的注冊(cè)重新開(kāi)店。”

沒(méi)故意義，以是爽性打假都不打了。

吊牌公司，只需做好本人的吊牌就完成職責(zé)了，由于恒源祥直接面臨的客戶，不休就不是真正買(mǎi)恒源祥產(chǎn)物的人。

除了恒源祥、南極人如此的衣服品牌做吊牌，食品行業(yè)這種公司也有。

好比良品鋪?zhàn)印俨菸哆@種網(wǎng)紅零食品牌，也不外是零食搬運(yùn)工。

它們沒(méi)有本人的加工場(chǎng)，由各場(chǎng)合代加工場(chǎng)消費(fèi)，再印上個(gè)標(biāo)，就變成自產(chǎn)業(yè)物了。

2020年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收就高達(dá)78.94億元。

但是，如此做之后，食品寧?kù)o很難取得確保。

前幾天，良品鋪?zhàn)与u胸肉腸生蛆的事變就鬧上了熱搜。

圖片泉源:古代快報(bào)

最開(kāi)頭客服不休不供認(rèn)是本人食品羈系顯現(xiàn)成績(jī)，只樂(lè)意做出10被補(bǔ)償，即108.6元。看用戶不休要求公開(kāi)致歉，最初想用1000塊打發(fā)了事，讓用戶趕忙刪帖，不再追查良品鋪?zhàn)尤魏呜?zé)任。

事變鬧大了，良品鋪?zhàn)佑謱W(xué)習(xí)特斯拉甩鍋精力，將統(tǒng)統(tǒng)見(jiàn)責(zé)到物流運(yùn)輸頭上。

在黑貓舉報(bào)上，關(guān)于良品鋪?zhàn)拥呐e報(bào)量有586條，有吃出蟲(chóng)子的、雞爪發(fā)霉的、海帶長(zhǎng)毛的......

但是至今都沒(méi)等來(lái)良品鋪?zhàn)右粋€(gè)公開(kāi)致歉。

為贏利，改動(dòng)本身策劃戰(zhàn)略不是錯(cuò)，但假如一味只策劃品牌的名字，便孤負(fù)了消耗者對(duì)這個(gè)品牌的期許。

結(jié)語(yǔ)：

這些年，很多老字號(hào)開(kāi)頭漸漸走下坡路。

倚老賣(mài)老的它們，早已丟失了原本的味道，如今只能斲喪招牌的流量活著。

天津狗不理包子被當(dāng)?shù)厝伺艛D，徹底退去了北京；

百年同仁堂，由于造假，信任一夜崩塌。

可駭?shù)氖牵绱说睦献痔?hào)另有很多。

依據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，新中國(guó)建立時(shí)，中華老字號(hào)企業(yè)約有16000多家，而在現(xiàn)存的1128家中華老字號(hào)中，僅有10%的企業(yè)發(fā)達(dá)提高，40%的老字號(hào)委曲完成盈虧均衡，也就是說(shuō)近一半陷在持續(xù)喪失的泥潭里。

恒源祥還能吃幾年積蓄呢？

畢竟，再牛的金字招牌，也經(jīng)不起斲喪和透支。