解密流量2：你只知買流量，不知用流量

用戶的注意力在哪，傾銷就在哪。買流量的實質(zhì)就是買用戶眷注力。

但為什么相反的流量，他人的ROI那么高，而你的很低？

由于你只知買流量，不知用流量。

與其天天苦苦詰問哪些渠道后果好，不如搞清晰：流量的使用辦法。

1、CAC與LTV

做流量，一定要曉得我的CAC是幾多，LTV約莫幾多。CAC代表了你可以承受的獲客本錢，LTV代表了你的紅利才能。

CAC（有功效戶獲取本錢）必需遠小于LTV（用戶終生代價）。我們拿某婚戀網(wǎng)站舉例，用戶注冊后，會置辦會員，另有各種假造道具與辦事，第二年約莫還會續(xù)會員費。若一個付用度戶整個下去均勻付費在3K，那么我們以為其CAC極限值在1K。即CAC=LTV/3。（該算法接納外洋一些科技企業(yè)常用的公式，但實踐核算時，還必要思索企業(yè)的紅利率。）

為什么撤除3呢？由于用戶奉獻的利潤并不是企業(yè)終極的利潤，另有多量的人工及運營本錢。固然，有些企業(yè)為了快速擴張，短期內(nèi)其CAC高于LTV。好比如今的二手車市場，包含P2P行業(yè)。有的P2P公司獲取一個好效投資用戶本錢高達2000，假定單個用戶投資arpu值為5萬，換算成年化為3萬，息差為5%，則獲取本錢2000高于用戶奉獻利潤值1500。

CAC的輕重屢屢由商業(yè)形式?jīng)Q定。好比一款視頻軟件，用戶使用是無償?shù)模辛艘欢ǖ挠脩魯?shù)后，屢屢會接納會員制或賣傾銷等辦法變現(xiàn)，好比騰訊視頻。但很顯然，其CAC很小，低于100，乃至是50。從點擊到注冊再到置辦，對標愛奇藝的數(shù)據(jù)，2.8億的月活，1000萬的付費會員，注冊置辦率在5%不到，那么其獲取一個注冊用戶（CPA）的本錢最多5塊。

CPA假如很低，那么流量的選擇就要十分審慎。關于一些無償產(chǎn)物，像交際，東西，訊息等產(chǎn)物，都不相宜置辦較貴的流量。像金融，教導，醫(yī)療，旅游，電商等B2C產(chǎn)物，由于單個用戶利潤奉獻值很高，只需終極的CAC沒有超出預算，都可以置辦流量最大化，如唯品會，京東，淘寶。

LTV制約了CAC，CAC又制約了CPA。假如企業(yè)任意買流量，終極的CAC大于LTV，實踐上是虧錢的，因小失大。

別的，經(jīng)過核算CAC和LTV，企業(yè)可以評價流量引入和用戶商業(yè)化機制的上風與不敷。關于一些CAC較低的產(chǎn)物，轉(zhuǎn)化率較高，盡力接納病毒營銷，使用交際和口碑轉(zhuǎn)達來獲取用戶。而CAC較高的產(chǎn)物，用戶進入門檻較高，轉(zhuǎn)化率較低，盡力先把精準流量做到最大化，然后漸漸做大面積曝光和品牌建立。

CAC和LTV相反相成。在把控CAC的同時，企業(yè)要盡力做大LTV，從深度和廣度最大化單個用戶商業(yè)代價，包含增長新產(chǎn)物和辦事，引入第三方互助等。

總結來說，一定要核算CAC和LTV，從而曉得該用什么辦法獲取用戶。

2、轉(zhuǎn)化率

不同的流量，轉(zhuǎn)化率不同。

搜刮的流量十分準確，轉(zhuǎn)化率較好，但搜刮的點擊單價很貴，貴到999。

漏斗定律標明，從點擊到注冊到置辦，用戶不休在流失。

關于轉(zhuǎn)化率的提升，要素很多，網(wǎng)上也有種種看法，但我以為，只需做好這三方面的事，轉(zhuǎn)化率就可以取得奔騰提升。

轉(zhuǎn)化率提升的緊張三點：流量引入，langdingpage優(yōu)化，品牌建立。

流量引入的緊張在于鎖定目標用戶。

不管是搜刮引擎，APPSTORE，騰訊訊息，都有干系的用戶定位。拿搜刮舉例，用戶經(jīng)過緊張詞哀求后，百度展現(xiàn)后果。那么使用緊張詞就可以明白鎖定我們的目標用戶。以是選詞就是搜刮流量引入的緊張，具體詞的拔取和搭配，請看互聯(lián)網(wǎng)金融怎樣做好流量（三）——主流渠道實戰(zhàn)本事（通用其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）

流量引入同時必要把握節(jié)奏。好比促銷或品牌推行時期，轉(zhuǎn)化率較好，此時應該加大流量引入。好比淘寶雙11時期，流量引入力度未有，各大超等APP開屏傾銷，搜刮引擎緊張詞第一位，導航搶手傾銷位，各大使用市場頭條傾銷均同時投放。

由于競爭的干系，為了博取更多用戶的點擊，屢屢必要在素材方面做文章。好比加強圖片的視覺打擊，筆墨的慫恿性，從而提高流量的引入。

langdingpage的優(yōu)化在于洞察用戶需求以及差別化營銷。

用戶進入拜候頁后，看到產(chǎn)物先容，假如沒興致，就直接關閉了。拜候頁尋常由圖片和筆墨構成，偶爾分另有視頻。

制造langdingpage的第一準則是洞察用戶需求。用戶經(jīng)過緊張詞，或是圖片素材進入拜候頁，都帶有了一定的需求。那么langdingpage就必要圍繞用戶的需求舉行計劃內(nèi)容，從共同賣點，產(chǎn)物上風，案例，品牌等方面論述。

為了提高langdingpage的轉(zhuǎn)化率，屢屢必要A/B測試，經(jīng)過測試兩個不同頁面的轉(zhuǎn)化后果，來決定接納何種頁面舉行投放。另一種更為過細的辦法是舉行熱力圖分析，從而發(fā)覺用戶對哪些內(nèi)容更感興致，包含不感興致的內(nèi)容。

谷歌以前研討發(fā)覺，用戶對頁面的拜候外形呈“F型”。基于這一點，頁面的重點內(nèi)容要盡力分布在F地區(qū)。由于用戶拜候是一個動態(tài)的一連歷程，很多用戶會同時掀開多個競品頁面拜候，以是差別化營銷也是提升langdingpage的緊張要素。

依據(jù)我的一些履歷發(fā)覺，一些價格門檻較低的產(chǎn)物，用戶更眷注產(chǎn)物的共同性，以是在差別化方面要做文章。而關于一些價格門檻較高的產(chǎn)物，屢屢存在不信任，用戶對品牌的內(nèi)容十分眷注。經(jīng)過熱力圖察看網(wǎng)站首頁你會發(fā)覺，大局部用戶會點擊關于我們，渴望了解到該公司的資質(zhì)。

最初一點就是要簡便，注冊與置辦引導按鈕明白，用戶沒有太多耐心。

品牌建立不是說要砸錢，而是做一些內(nèi)容方面的品牌建立。

關于一些新產(chǎn)物，用戶不了解，看到你的傾銷，也不會注冊和置辦。

一個好的品牌故事和企業(yè)先容，是品牌建立的第一步。在百度百科，百度曉得，訊息媒體，官網(wǎng)等做好布局。

其次是公信力建立，包含企業(yè)榮譽，大型聚會會議到場，本錢背書等。

別的一些真實的用戶故事，顛末包裝后，以圖片，視頻等情勢在全網(wǎng)掩蓋，假如有才能，最好能持續(xù)性的做。

品牌建立的緊張在于，用戶拜候完langdingpage后，屢屢會經(jīng)過百科，訊息，曉得，官網(wǎng)，論壇等去了解你，加深對你的熟悉，從而決定對否選擇你的產(chǎn)物和辦事。以是做好品牌建立好壞常有必要的，并不必要投入太多用度。

已往的履歷標明，CCTV舉行全網(wǎng)背書，是一個很好的辦法。尋常來說，央視傾銷很貴，但是也有一些欄目和渣滓時段，價格是比力便宜的。經(jīng)過登錄央視傾銷，將干系的圖文，視頻舉行加工致理，全網(wǎng)舉行掩蓋，從而大大提升企業(yè)和產(chǎn)物的公信力。（騙子做了沒用，好產(chǎn)物是條件。）

總的來說，不思索強勢品牌的情況下，由于線上傾銷的潛伏性，只需把握住了外表的3個緊張要素，就能確保轉(zhuǎn)化率不錯，別的牢記要把握流量引入的節(jié)奏，即轉(zhuǎn)化率好的時分，要盡力流量最大化。

3、精密化辦理

有的渠道本錢高，ROI也高；有的渠道本錢低，ROI也低。好比百度的CAC約莫在500，但ROI為50；而廣點通的CAC為200，但ROI為30。

有的企業(yè)主只看ROI，約莫會說，我只想投百度，大概是做使用市場緊張詞。但是搜刮用戶是僅限的，要取得更多用戶，僅有做好流量搭配。

要做好流量搭配，緊張在于精密化辦理。

依照全體的預算，團結CAC，預算出總的點擊，注冊率，置辦率，然后細分到各種渠道。然后依據(jù)目標，對各渠道舉行精密化辦理。

關于大大多企業(yè)而言，起首引入的流量應該是精準流量，好比搜刮，使用市場緊張詞。產(chǎn)物和運營體系漸漸完滿后，可以引入一些通用流量，好比廣點通，點擊單價便宜，假如產(chǎn)物相對偕行有競爭上風，那么后果就會不錯。大型活動和品牌節(jié)點，可以全盤放開流量，到達范圍化。

對渠道的辦理，要完成數(shù)據(jù)精密化，從而經(jīng)過數(shù)據(jù)來找成績，并不休提升后果。

互聯(lián)網(wǎng)流量越來越純透，越來越數(shù)字化，假如說哪家公司的流量后果比力好，拋開品牌要素，更多的是由于做好了渠道精密化辦理，用數(shù)據(jù)驅(qū)動，用數(shù)據(jù)優(yōu)化，用數(shù)聽語言。

但是，關于更多的中小企業(yè)而言，尤其是創(chuàng)業(yè)者，學會了用流量，但是沒有營銷用度怎樣辦？買不起流量，那就造。

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市場部網(wǎng)專欄作家：劉渝民，運營總監(jiān)，有過億流量運營履歷，對品牌轉(zhuǎn)達、媒體公關、數(shù)字營銷與社會化營銷均有深化研討。