SLY上線40天——日本女裝品牌試水視頻號

8月31日，是日本女裝品牌SLY上線視頻號的第40天，他們一共公布了11條短視頻，前5條完全沒有推行，第6條開頭實(shí)驗(yàn)熟人推送，此中點(diǎn)贊400+的1條，200+的1條，100+的4條。

我采訪了賣力運(yùn)營的王巍巍，她報(bào)告我后6條如有神助的緣故，“熟人推送和視頻內(nèi)容是相反相成的，好的內(nèi)容假如沒有熟人點(diǎn)贊，基本起不來；有熟人點(diǎn)贊，沒有好的內(nèi)容，終期平臺也不會推送。”

SLY是日本女裝品牌。在東京澀谷出名的109百貨，SLY旗艦店是少女必去之地。SLY是英文狡黠、淘氣、耍耍心眼的意思，寓意SLY的衣服品牌作風(fēng)。這個(gè)品牌走甘美辛辣路途，有些小狂野，為前衛(wèi)和潮水少女喜好。這個(gè)牌子在中國以前有300多家門店。

縱覽11條短視頻，可以明晰看到品牌的主線是“仔細(xì)生存，恣意興奮”，視頻的具體內(nèi)容則是系列體現(xiàn)“生存是本人的，怎樣開心就怎樣過”。后6條的內(nèi)容比力放開，開頭走向成熟。

王巍巍說，“每一集的內(nèi)容，我們都市圍繞腳本、場景、情節(jié)、衣服、演員、妝容、道具反復(fù)討論，此中，腳本和衣服是討論比力多的場合，核心會圍繞視頻的主線對否與品牌調(diào)性切合，梗的計(jì)劃對否與現(xiàn)階段盛行的橋段切合，同時(shí)又不失品牌的調(diào)性。”

“這個(gè)度但是很難，常常會挑選掉很多腳本版本。演員的選擇也很緊張，既要切合腳本人物，又要能把握我們的衣服，體現(xiàn)我們的衣服，跟我們的妝容契合，這些都必要磨合，還要看市場的反響。”

“怎樣經(jīng)過視頻號體現(xiàn)SLY，是我們不休的思索。”王巍巍以為，我們的視頻號定位是圈層私域流量+私域裂變。對內(nèi)容的體現(xiàn)和對視頻號保舉機(jī)制的了解，還在邊探索邊運(yùn)營階段。“如今我還沒有完全找到視頻號的邏輯，但熟人交際保舉是基本、內(nèi)容是基本，只需奔著這2點(diǎn)往前走一定不會有錯(cuò)。”王巍巍顯然有了以為。